推出新款AR眼镜是否就能拯救Snapchat

日前有消息称，Snapchat正在研发两款新型智能眼镜，其中原智能眼镜的第二代产品包含了错误修复，性能改进和新颜色，预计在第二季度或第三季度发布。另外还有一款更具雄心的产品，可能包含两个镜头和更先进的相机技术。针对第二代智能眼镜，Snapchat CEO Evan Spiegel说：“我们吸取了一些建议和意见强化了这一产品。”

两周前的高盛会议，Snapchat CEO Evan Spiegel在被问及面临的最大的挑战是什么时，他说道：“时机。我认为巨大的挑战是能发现真正有前景的产品并投资它，这是很难做到的。”

他对“时机”的想法让我们对Snapchat面临的真正棘手的问题有了更深入的了解，那就是克服现实。

“如果我们着眼于未来，那么有许多成功的重要环节需要我们去努力达成，而时机的选择是其中重要的一部分，尤其是在技术领域，不仅是消费者尝试新产品的意愿，还要确保产品相关技术的发展情况以及产品在一定时间内能够发挥重要的作用。在我看来，下一个十年，我们会努力开发具有大市场的产品，我认为时机是一件有趣的事情。我们会继续尝试开发产品，并且我们愿意等待，即使这可能充满了风险。”

对于Snap来说，打造AR眼镜是非常重要的事，它将先进的产品特性与时尚的外形相融合。Spiegel应该清楚Snap陷入了当今市场对于AR硬件不冷不热、技术水平与大众对于AR的期待存在差距的尴尬境地。

Snap首席执行官Evan Spiegel

然而让人有些绝望的是，目前看来没人能改变现状。谷歌眼镜面向大众消费者推出，最终却转向B端市场。Magic Leap本来就笨重的AR头显还需要一个“小腰包”来提供运算功能。Facebook没有做出任何实际的产品。苹果公司关于AR眼镜的一切都在秘密进行中。英特尔的Vaunt(点击查看体验报告)可能是目前最出色的产品了，小巧时尚，但只能将文本通知和提醒投射到你的视网膜上。

目前的技术，距离打造一款成熟轻便的AR眼镜，让它可以通过Snapchat的手机应用程序将虚拟图像叠加在真实世界上还有很长的路要走。也许还需要几年时间，这就是Spiegel所说的“时机”。Snap似乎愿意等待，或者更准确地说是被迫等待。但大众市场未必那么有耐心，况且有很多硬件厂商正在跃跃欲试争夺这块市场蛋糕。

2016年秋季，Snapchat推出了第一款智能眼镜Spectacles，镜腿与框架相交的左右两个对角各嵌入了一个摄像头。按下靠近左边摄像头的按钮之后，Specs 将会记录一段 10s 的视频。再次按下轻拍按钮，它们将会再录制 10s 视频，一次性最大能记录 30s 视频。但当你将视频从镜头中导出并放入手机中时，便会感觉到局限所在。这些视频仅能能通过Wi-Fi传送到安卓手机和iPhone上(也可以通过蓝牙传输到iPhone上)，否则只能储存在Specs上。并且导出的小视频只能储存在SnapChat App中。

泄露的数据显示，只有不到一半的Spectacles用户在一个月之后仍在继续使用，其余的用户几乎在一周后就放弃了这个令人失望的眼镜。好的相机是你能随时使用的，但是，Spectacles需要通过专用的电缆充电，而且它又很耗电，人们在需要的时候经常无法使用它。Spectacles产量大约有15万，而其中数十万未售出，还在仓库里。这使得Snap蒙受了4000万美元的巨额亏损。

经过2年的改进，Spectacles 第二代将具备防水功能，提供全新颜色，并且修复了原有的缺陷。这是很长一段时间的进展。这次发布已经错过了内部最后期限。

另外一款雄心勃勃的产品将于2019年发布，包含两个镜头，为录制的视频添加3D效果。但这与我们期待的通过眼镜本身叠加数字化图像仍然相去甚远。

这一切都将“时机”这个问题带入了焦点。真的是时机的问题吗?Snapchat声称自己是一家“相机公司”，但它并不制造被大众用作相机的智能手机，而是通过手机软件来实现这种相机功能，比如通过叠加小狗的耳朵和彩虹为大众带来增强现实体验。但是，这个世界等待的是真正意义上的AR眼镜，而Snap还无法做到这一点。

Spectacles除了从第一人称角度拍摄全景视频外，其他的功能比我们的手机糟糕得多。分辨率差，电池寿命有限，只能录视频，难以导出，而且还不能用手持稳定器。

从拍摄形式来看，它们很突兀，让别人容易有被冒犯的感觉。实际上佩戴Spectacles容易在我们和他人之间架起了一道屏障，他们会想你是不是正在对着他们拍摄视频。这可能会对你日常社交活动有不利的影响。

就目前的消息来看，Spectacles第二代和第三代不会改变这个模式。如果后面两款新产品销售足够好，成为Snap的支柱业务，或提供足够的独特内容提高了Snapchat的使用率，我可能真的会感觉很意外。

Snap公司上季度亏损3.5亿美元，2017年全年亏损35亿美元。要知道，该公司只有20亿美元的现金和证券。此外，Facebook还在对Snapchat进行全面挑战，复制其功能，阻止其用户增长，并争夺垂直视频的广告费。当Snap打造出足够好的AR眼镜时，也许其原有的用户已经不再关注这一市场了。何况苹果、谷歌和其他硬件巨头每天都有可能推出符合自己的市场定位的AR眼镜。

Snapchat的话语权始终在Spiegel的手中，如果他要将赌注押在AR眼镜上，任何人都无法阻止他。但技术水平不是一件CEO说了算的事情。试问Snapchat会不会成功，也许这个问题可以归结为“你相信Evan Spiegel吗?”当你得知他认为“时机”是公司面临的最大挑战时，你是赞同还是反对呢?