创维创史上最差业绩_企业开始频频求转型

净利润同比大幅下滑超过60%，创维数码日前发布盈利预警，这将是其上市以来最差业绩。旗下子公司酷开计划独立上市，同时押宝新能源汽车，业绩承压下，这家老牌彩电企业开始频频求变。

业绩溃败

国内彩电品牌龙头创维数码遭遇了其上市以来最大的业绩溃败。公告显示，这家公司2017—2018财年净利润同比大幅下滑超过60%。

创维方面将净利润下滑归咎于面板和芯片价格上涨，以及人民币升值。2016年年中以来，液晶面板涨价潮持续时间接近12个月，平均涨幅约30%，而面板模组（包含芯片）通常占据彩电企业生产成本60%以上。人民币对美元2017年一整年升值超过6%。

不过，创维最大的竞争对手海信电器尽管也同样饱受成本上升的压力，但这家公司2017年营业利润同比增长44%，归属于上市公司股东净利润同比增长超过5%。另外一家竞争对手TCL集团更是强劲增长66%。

同时，核心高管离职也使得公司在管理衔接上出现断层。子公司创维数字在2017年上半年曾出现多位高管的离职风波，原董事长杨东文、董事刘小榕和监事会主席郭利民同时辞职。其中杨东文原为公司核心人物。杨东文在创维集团累计任职17年，曾在创维集团创始人黄宏生入狱之时，临危受命担起大任，辞任时为创维数码控股有限公司CEO、创维集团总裁。

因此，创维这一年业绩最为惨淡与核心高管动荡不无关系。

酷开转弯

“今天，我正式宣布酷开不再卖电视了，”创维旗下子品牌酷开CEO王志国近日透露了独立上市的计划，“未来的商业模式不能靠一年卖百十来万的电视机构成。”

酷开成立于2006年，后于2015年4月正式脱离彩电事业部独立运作；最早主营互联网电视，不过酷开近年来主营除了互联网电视之外，更多倾向于智能电视系统运营操作系统业务板块，实际上包括了智能电视系统运营和相关的增值服务；创维数码间接全资附属公司创维RGB为其最大股东。

不过，对于酷开来说，放弃电视硬件全面转向OTT的内容平台运营商，这条道路并非首创，而且也缺乏成功的案例可以借鉴和参考。

在家庭互联网发展上，彩电凭借屏幕大、内容展示丰富等优点，成为切入这一领域的最佳流量入口。近两年，围绕电视终端的争夺也成为资本市场的热门话题。百度、腾讯先后入股酷开；腾讯、京东入股TCL旗下雷鸟科技，都是同样逻辑。

国内较早开始布局室内操作系统的是小米。这家即将登陆港股的公司通过其MINU系统，建立了手机、电视、小米盒子以及小米旗下空调、音箱等的一体化控制。公开数据显示，截至2017年6月，小米的MINU系统在全球拥有2.8亿用户。

酷开系统与MINU系统并没有太多本质上的区别。由于没有手机、平板电脑等业务，创维只能将这一系统固化为电视遥控器。

完全依靠电视屏幕而后期切入这一领域的创维，在用户数据上显得非常单薄。截至今年3月末，其智能电视的总激活数量为2835万，是小米用户数量的十分之一。

从内容来说，国内领先的电视品牌，如海信、TCL、康佳等，也都与爱奇艺、腾讯视频、QQ音乐等达成了某种形式的合作。在内容展现形式上，并无出奇创新，都是按照电影、电视剧、游戏、电商等予以分类，只是名称有差异。

“那么，从消费者角度看，既然换了谁家的电视和系统，都是在看爱奇艺或者腾讯视频，听QQ音乐，为什么一定会用你这个品牌的系统和电视？”家电产业观察家刘步尘认为，“近年来有一些互联网电视硬件品牌得到内容品牌商投资，看起来有点像男女之间谈恋爱。不过，我并不认为这有多大意义，不会对互联网品牌格局带来大的改变。”

据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的2017年《平板电视发展趋势报告》显示，互联网电视的市场份额从20%迅速降至10%。在4796万台电视总销量中，小米、微鲸、酷开、风行、暴风、CAN等互联网电视加起来只有480万台，有业内人士认为，2018年互联网电视将进一步萎缩，环境进一步恶化。

寻找新路

“在彩电行业，创维是一家不错的企业；但是，放在整个家电行业的大背景下，创维企业规模还不够大，对彩电的依赖程度还是偏高。”刘步尘分析，创维的产业布局相对单一，制约了创维迅速地做大规模；此外，早前进入冰箱和洗衣机市场，创维也是出于扩大规模的考虑。

相对同行海信、长虹、TCL，创维这几年来在中国家电产业的转型其实已经“慢了半拍”。迟迟无法摆脱对彩电业务营收规模的依赖，即便是在彩电业务上押宝OLED电视，四年来投入产出比严重失衡，导致整个公司在电视大屏和高端结构性占比失调。而在白电业务上，创维更是典型的“雷声大雨点小”，至今仍处在行业的三线阵营，无法依靠电视平台上的品牌、渠道、营销等资源，系统发力。

糟糕的业绩逼迫创维这家老牌彩电生产商想尽办法。据中金研报，创维目前有意将其集团旗下新能源车业务开沃汽车注入，以提升业绩。这个看上去自救的举措同样面临困境——生产电动大巴的南京金龙，业绩并不见得理想。由于补贴滑坡，新能源汽车业务将在今年普遍遭遇巨大的挑战。出于竞争需要，还需要投入巨额资金从事研发和市场开拓，这在短期内增加了盈利的风险和不确定性。国内新能源汽车龙头比亚迪今年一季度业绩同比大幅下滑了80%。

“如果收购成功，我认为可以扩大创维数码营收，但能增加多少，不好讲。不知道是不是资本市场担心（开沃汽车）不是一块优质资产，担心注入进去会影响创维数码股价表现。”刘步尘认为，大多企业几乎没有办法彻底摆脱来自原材料的束缚，另辟蹊径寻找其他业务利润增长点都是企业在考虑的问题。