0
  • 聊天消息
  • 系统消息
  • 评论与回复
登录后你可以
  • 下载海量资料
  • 学习在线课程
  • 观看技术视频
  • 写文章/发帖/加入社区
会员中心
创作中心

完善资料让更多小伙伴认识你,还能领取20积分哦,立即完善>

3天内不再提示

618前,天猫消费电子这一战略影响深远

钱皓频道 来源:未知 作者:胡薇 2018-05-22 09:38 次阅读

一年一度的天猫TES在杭州云栖小镇举行。作为消费电子行业最大的生态型行业峰会,现场云集了超过400个品牌的超1000位高管,星光熠熠。

会上,天猫消费电子事业部总经理杨光强调,“将持续专注与建立全球消费电子类最佳经营环境的战略,携手品牌一起服务好共同的消费者。”

那么天猫究竟将为千万商家带来了哪些福利?背后又彰显了天猫平台哪些实力?让我们来一探究竟。

01

天猫敏锐洞察力

商家营商环境的挑战

首先,流量红利衰减、商品供给过剩,品牌获取新用户难度与日俱增,流量成本亦水涨船高。

当下流量红利不在,线上获客成本不断攀升。并且,电商平台的供给过剩,同类商品竞争压力加大。品牌必须增加渠道、营销投入,才能抓住消费者日益分散的注意力,在激烈的竞争中占据一席之地。

此外,用户购买力一部分被微信的社交电商所稀释。除了主打低价拼团和社交裂变的拼多多外,面向垂直人群的小程序电商也在扩大声势。如专注品质女装特卖的女王新款,聚焦高质二手书销售的多抓鱼等。因此,天猫需要改善商家的流量生态。

其次,受宏观经济影响,货币供给收缩,企业资金压力吃紧,融资成本提高。

官方数据显示,2018年1-2月社融资金42303亿元,比去年同期下降5575亿元,实体经济从金融体系获得的资金量萎缩。并且实际利率走高,导致企业融资成本上升,将影响今年的企业运营与投资。

不仅宏观层面,皓哥从第三方理财平台的收益率提升也能感知这些变化。以上市公司拍拍贷为例,其一年期的收益率已从年初9%涨至11%,市场的融资压力可见一二。

最后,消费者需求的日新月异,也加大了企业供应链管理的难度,尤其是库存管理,稍不留神就砸手里面了。

伴随消费升级以及新生代群体渐成消费主力,他们的消费需求日益多元、个性化,潮流趋势日新月异,大大增加了企业捕捉用户需求变化的难度。

而这也直接导致企业在生产难以准确把控产量,易出现备货备少了,供不应求,延迟交付易丢失客户;备货备多了,万一产品滞销,出现库存积压,最终导致库存管理难度大幅提升,进而增加企业经营成本。

天猫敏锐地洞察到企业经营的外部环境发生剧烈变化,需要生态缔造者给予更多的赋能与支持,以应对变化。

02

多管齐下

打造全球消费电子最佳经营环境

针对流量成本攀升,天猫将打通闲鱼、支付宝、优酷等全消费场景,来降低企业获客成本。

商家通过天猫后台操作,即可针对换新用户(闲鱼)、娱乐化用户(优酷)等不同场景的用户运营。同时天猫将通过全域营销工具,为商家打造获客成本最低的经营环境。本质上,天猫期望在触达用户的各个消费场景中,植入内容营销,打通各生态之间的流量,尽可能地帮助品牌实现用户触达与销售转化,降低商业获客成本。

针对中小企业融资压力,天猫将联合蚂蚁金服,供更深入的供应链金融服务。

核心是基于商家信用和技术改造,将资金流转周期压缩到现在的一半,缓解中小商家融资压力,降低企业的资金成本。

蚂蚁金服小微金融事业部副总裁金晓龙分享到:基于调研,品牌商家的经销商,不仅线上有融资需求,线下亦有。因此,天猫将为其提供线上线下的贷款服务,助其扩大经营规模;并提供线上线下的收单和资金支付结算服务,帮助其建立全渠道的数据闭环服务。

针对供应链问题,天猫发布首个销量精准预测产品“水晶球”,避免库存风险,提升供应链效率。

“水晶球”可向品牌提供未来滚动365天,基于货品、货品分仓等维度的销售预测,助力商家合理管控库存。值得强调的是,天猫已对海尔、美的、西门子等十大品牌进行了一轮预测尝试,经过公证处公证,准确率高达91%。

同时,针对库存风险,天猫利用数据算法向商家提供了滞销模型。进入滞销模型的商品,会触发快速清理库存的模式,帮助商家将库存周转周期压缩到最短。

整体来说,天猫是根据企业经营中遇到的三大痛点:获客难、成本高、效率低,有针对性的推出解决方案,帮助其一一解决经营难点,为企业持续打造球消费电子类最佳经营环境。

03

技术赋能与跨生态协同

重塑新格局

本质上,三项举措赋能商家,帮助其降本增效,从而更好地服务用户,使得整个生态更健康与繁荣。

虽然此次升级聚焦于商家侧的经营环境改善,但实则是为了惠及最终消费者体验。以降低商家获客为例,天猫将支付宝、闲鱼、优酷等消费场景打通,帮助用户提高商品发现效率。在用户观赏优酷娱乐内容时,植入场景相关的商品推荐信息,既不会给用户打扰感,又能实现商品的精准转化,让消费者高效地买到心仪款的商品。可见,天猫深谙零售本质,驱动成本、效率、体验三大要素的优化。

此外,从生态经营的角度看,只有创造更优的商家营商环境,才能使生态的发展更持续。只有提供良好的发展环境,才能吸引更多优质商家进入生态,加强优胜劣汰,为消费者提供更优质的购物环境。也会持续汇聚消费者,进一步吸引优质商家入驻,推动生态的良性循环。

若是本末倒置,追求短期盈利,不顾商家的经营体验,将容易发生劣币驱逐良币的现象。一旦优质商品供给断裂,食尽鸟投林,消费者也将很快离开,整个生态将很快枯竭。

升级背后也体现出天猫,愈发重视技术赋能与跨生态协同的决心。

挖掘大数据与人工智能的潜力,并找到关键应用场景进行效率提升。天猫以阿里大生态为基础,从营销平台到供应链平台,将背后的大数据全部打通。使得企业源源不断的营销、供应链、渠道、创新投入,都能沉淀下来,成为每个商家最重要的资产,也就是消费者资产。在此基础上,反向赋能营销、供应链等全环节效率。这也是马云未来三年斥资千亿元建设达摩院的初心所在。

整合阿里生态内的流量、场景、金融、营销等多方面资源,实现跨生态的协同赋能。以蚂蚁金融为例,作为天猫极为重要的“兄弟”,其在上一财年累计为消费电子行业的商家发放了1800亿的贷款,且未消费者提供花呗12期免息服务的商家产品同比增长五成。足见阿里生态协同举足轻重,威力之大。而且此举能多场景触达用户,提高用户对阿里生态的粘性。

最终,天猫升级也将助力中国品牌崛起,孵化更多的全球品牌出来,更好地支撑经济强国的愿景。

大国崛起背后,往往诞生一批全球性品牌。比如,当年韩国经济腾飞背后有三星、LG、现代等一批优势品牌助力,而日本则离不开索尼、松下等品牌崛起。

目前,中国正处于经济大国向经济强国转变的重要阶段,然而国产品牌的表现略显不足。一些领域虽然产能过剩,但高品质产品供给有限,大量用户的品质型需求未被满足,导致一部分消费需求在向国外品牌溢出。因此,加快国产品牌转型升级迫在眉睫。

而天猫优化营商环境,无疑能为国产品牌崛起提供全方位助力。在新零售的赋能下,更多的国产品牌将有机会突围行业,走上世界舞台,共同为国家经济崛起添柴加薪。

声明:本文内容及配图由入驻作者撰写或者入驻合作网站授权转载。文章观点仅代表作者本人,不代表电子发烧友网立场。文章及其配图仅供工程师学习之用,如有内容侵权或者其他违规问题,请联系本站处理。 举报投诉
  • 消费电子
    +关注

    关注

    10

    文章

    1065

    浏览量

    72017
  • 天猫
    +关注

    关注

    0

    文章

    84

    浏览量

    7660

原文标题:618前,天猫消费电子这一战略影响深远

文章出处:【微信号:qianhaoapp,微信公众号:钱皓频道】欢迎添加关注!文章转载请注明出处。

收藏 人收藏

    评论

    相关推荐

    mems传感器在消费电子中的应用有哪些

    MEMS(微电子机械系统)传感器在消费电子领域的应用十分广泛,它们以其微型化、高灵敏度、低成本、多功能性、耐用性和可靠性等特性,为消费者提供了更加智能、便捷和高效的产品体验。 、ME
    的头像 发表于 10-18 15:39 214次阅读

    三星高通联手开发XR芯片,剑指苹果市场

    三星电子与高通公司携手,共同推进XR(扩展现实)技术的边界,宣布将开发专用于XR设备的高性能芯片。这一战略举措标志着三星在XR市场迈出了重要步,同时也预示着与苹果在该领域的竞争将进
    的头像 发表于 08-09 14:42 534次阅读

    芯驰科技总部落户北京经开区,获10亿战略投资助力车规芯片研发

    近日,国内领先的汽车规级芯片设计公司——芯驰科技宣布其全球总部正式入驻北京经济技术开发区(简称“经开区”),这一战略部署标志着芯驰科技在推动中国汽车半导体产业高质量发展上迈出了坚实的步。同时,经开区联合北京市区两级政府为芯驰科技提供了高达10亿元的
    的头像 发表于 07-16 10:33 639次阅读

    三星电子战略转型:聚焦AI芯片,重塑业务版图

    (AI)芯片领域。这一战略转向,不仅标志着三星电子对未来科技趋势的敏锐洞察,也预示着全球芯片市场即将迎来新轮的竞争格局变革。
    的头像 发表于 07-04 16:27 764次阅读

    铠侠结束NAND闪存减产,工厂开工率已恢复至100%

    随着存储器市场的逐步复苏,日本半导体巨头铠侠(Kioxia)已正式结束其NAND闪存减产策略。这一战略调整基于市场需求增长和公司财务状况的改善。
    的头像 发表于 06-20 11:29 772次阅读

    中国锂电材料企业海外建厂步伐加快,强化全球化战略布局

    在全球锂电市场持续繁荣的背景下,中国锂电中游材料企业正以前所未有的速度加快海外建厂的步伐,这一战略调整不仅反映了企业对于全球化布局的深刻认识,也体现了对于新兴市场需求的敏锐洞察。
    的头像 发表于 06-20 10:22 545次阅读

    德施曼智能锁公布618报:连续9年全渠道第,领跑高端!

    连续九年勇夺全渠道智能锁销额&销量第;这个618,德施曼在全渠道的高端品牌中销额&销量依旧保持第;在、京东及抖音平台中,德施曼智能锁
    的头像 发表于 06-20 07:22 467次阅读
    德施曼智能锁公布<b class='flag-5'>618</b><b class='flag-5'>战</b>报:连续9年全渠道第<b class='flag-5'>一</b>,领跑高端!

    甲骨文与谷歌云建立合作伙伴

    近日,全球领先的数据库和云技术提供商甲骨文(Oracle)与谷歌云(Google Cloud)共同宣布建立了项意义深远的合作伙伴关系。这一战略联盟旨在为客户提供结合了甲骨文云基础设施(OCI)与谷歌云技术的独特解决方案,以支持
    的头像 发表于 06-12 17:22 872次阅读

    LG电子考虑在美国扩大家电生产

    LG电子正计划在美国进步扩展其家用电器生产业务,这一战略决策主要基于对美国未来贸易环境和政策走向的考量。
    的头像 发表于 06-05 14:29 558次阅读

    华正新材获大华股份“2023年战略供应商”荣誉

    近日,凭借在质量、交付、服务及成本管控等多个维度的综合评比,华正新材赢得了大华股份的赞誉,获得“2023年战略供应商”荣誉称号,这既是对华正新材产品和服务的高度认可,更是双方合作项目发展的又
    的头像 发表于 05-29 19:15 535次阅读
    华正新材获大华股份“2023年<b class='flag-5'>战略</b>供应商”荣誉

    全球功率半导体市场迅猛增长:消费电子产品与新兴技术共同驱动

    除了智能手机,通信设备、计算机、娱乐系统和家用电器等其他消费电子产品也对功率半导体市场产生了深远影响。
    的头像 发表于 03-07 16:35 1016次阅读

    MWC2024持续4 荣耀AI使能全场景闪耀MWC

    荣耀此次发布会真正的亮点并不止于此。除了硬件产品的展示,荣耀还将重点放在了AI技术的展示上。这一战略转变不仅彰显了荣耀对未来科技趋势的深刻洞察,也突显了其在AI领域的雄心壮志。
    的头像 发表于 02-26 17:14 1148次阅读

    移远通信推出站式XR产品解决方案

    全球物联网技术的佼佼者移远通信近日宣布,正式进军扩展现实(XR)领域,计划为市场带来涵盖最新软硬件技术、内容及生态的站式产品解决方案。这一战略举措充分展现了移远通信在拓展新兴技术领域的决心与实力。
    的头像 发表于 02-26 10:22 466次阅读

    联想全面推进“体多端”智能终端战略

    联想集团执行副总裁、中国区总裁刘军近日表示,联想正在全面推进“体多端”智能终端战略,以实现“人人拥有AI”的目标。这一战略旨在将人工智能(AI)技术深度融入各类终端设备,为用户提供无缝的智能化体验。
    的头像 发表于 01-17 16:03 634次阅读

    “歌尔方案”助力消费电子产业升级

    当地时间1月9日,第57届国际消费电子展(CES)在美国拉斯维加斯开幕。歌尔股份有限公司携声、光、电等领域系列创新技术及解决方案再次亮相,为消费电子产业升级提供更强助力。
    的头像 发表于 01-10 15:12 584次阅读