未来中美AR/VR博弈，中方已抢占先机 会成为胜利者

尽管美国可能在VR领域独占鳌头，但中国会主导更大的AR市场。所以，哪个国家赢得了AR全球市场，那么他也终将赢得全球AR/VR的竞争，目前看来，中国已经抢占了先机。

美国去年AR/VR（增强现实/虚拟现实）领域创收超过中国，但未来五年，中国将长期在这个领域占据主导地位，并取得明显的领先优势。至2022年，全球AR/VR消费的1/5将来自中国市场。对于国内和国际竞争者来说，中国AR/VR市场的天然优势将带来千载难逢的机遇（亦或挑战）。将中国及亚洲地区其他主要国家综合考虑，未来五年，亚洲AR/VR收入将占全球AR/VR收入的一半。西方公司想要与中国保持同级别竞争，可能需要“努力，再努力”。

自2015年起我们就认为，从长远来看，普遍适用的AR会超越过于细分的VR，并占据主导地位。尽管这两个市场也许某天会融合成为统一的“XR”(或其他缩写)市场，但可预见的是，两者的发展势头会各不相同。到2022年，AR（移动AR设备、智能眼镜）的装机量可能将达到35亿，营收将达到850亿至900亿美元，而VR（主机端、PC端、移动端和独立设备）的装机量同期将达到5000万至6000万，营收将达到100亿至150亿美元。（注：Digi-Capital的基本情况是，即便至今年年底ARKit/ARCore的装机量预计只有9亿，但从2019年起，AR/VR的收入将大幅增加）

为了解55个主要AR/VR国家和地区的发展状况，我们先从VR说起。

美国可能在VR竞争中获胜

VR较小的装机量、便携性较差和提供完全沉浸感，使它的使用场景和营收主要来自于娱乐应用。长远来看，娱乐（游戏、基于位置的娱乐服务、视频）可能将占据VR市场收入的三分之二，而由于价格竞争激烈和设备销量有限，硬件销售只占收入的四分之一。

不同国家VR市场的状况与更普遍的视频游戏市场有诸多相似之处。索尼VR游戏机（中国最近才解禁这些设备）和兼容VR功能的高端PC在美国有很大的装机量。还有能带来高利润的核心玩家经济。未来几年，如果价格相对较高的独立VR设备（不是PC，也不是移动设备）能够加快发展，那么美国将受益匪浅。虽然中国的移动设备装机量更大，但在移动端AR推向大众市场后，去年移动端/独立VR设备发展便受到了很大的冲击。移动/独立VR设备的ARPU（每用户平均收入）偏低，从每用户的情况来看，中国与西方相比处于劣势。

到2022年，美国将占全球VR营收的约五分之一，略高于中国。不过尽管美国能够在VR竞争中胜出，但其优势很小。如果把中国及亚洲地区（特别是日本和韩国）综合来看，未来五年，全亚洲VR营收将约占全球的一半，是北美地区的两倍。欧洲（以英国、德国、法国为首）也会给发展VR做出贡献，但整个欧洲地区合计可能仅仅小幅超越美国或中国其中之一。

中国会赢得AR之战

AR市场的趋势则完全不同。设备装机量将达到数十亿台。如果苹果推出配合智能手机使用的智能眼镜（目前我们预测在2020年推出），那么在未来五年里，这个市场的装机量会从几十万增长到几千万。鉴于这种销售前景，新的应用场景和业务场景已经喷涌而现。从长期来看，电商销售（产品和服务，非服务提供者）、硬件销售、广告支出、APP商店（非游戏类和游戏类）、企业以及基于位置的娱乐服务对于AR发展来说都是重要支柱。

尽管VR似乎只是游戏市场的一个分支，但AR的长期发展方向更倾向于移动设备。相较于全球其他国家（包括相对于美国的劣势），这是中国市场的天然优势。

长期来看，中国ARCore的装机量将接近ARKit在全球范围内的水平。加上中国ARKit本身的情况、以及腾讯、阿里巴巴及其他公司的移动端AR相关业务，中国市场的规模变得清晰。从2020年开始，配合智能手机终端使用的智能眼镜将成为苹果和其他手机品牌的高级外设，从而再次发挥中国固有的移动端优势。可以预见，未来，中国在手机AR和智能眼镜装机量上将占据全球主导地位。

以下是中国市场趋势、商业模式和财务回报：

中国电子商务占全球的40%，移动支付市场是美国的11倍

2017年第四季度，苹果占中国高端智能手机出货量的85%

2015年，中国市场的苹果手机销量超越美国

长期来看，移动广告将占中国所有广告的60%，占中国数字广告的80%以上。

2014年初，中国国内Android应用商店同国外Google Play全球市场相匹敌

迄今为止，中国的iOS开发者已经将170亿美元收入囊中（是全球IOS应用商店营收的25%）

这些对于AR来说意味着什么？

电子商务可能是AR最大的商业模式，中国（尤其是阿里巴巴）可能在这个领域占主导地位。接着是智能眼镜的销售，未来，苹果能否长期占据智能眼镜（不管是叫iGlasses还是其它名字）主导地位的关键是中国的iPhone用户。而腾讯有可能在第三大商业模式——AR广告上处于领先地位，这也可以解释为何腾讯在这个领域和阿里巴巴竞争（尽管脸书的Camera Effects在全球创收更多）。这还没将中国iOS和安卓AR应用商店的收入（包含游戏和非游戏类）、企业AR和基于位置的AR娱乐服务算在内。

综合未来中国即将到来的的AR装机潮、商业模式和财务回报，可以预见到2022年，全球AR营收的四分之一都将来自中国，这几乎是美国的两倍。将各国的数据合并，按照地区来看，那么亚洲占全球AR营收的一半多，而欧洲则少于四分之一，北美地区少于五分之一。

市场终究很小

装机量、使用场景和财务回报在科技市场上都是重要因素，对于AR/VR领域来说也是如此。 尽管美国可能在VR领域独占鳌头，但中国会主导更大的AR市场。所以，哪个国家赢得了AR全球市场，那么他也终将赢得全球AR/VR的竞争，目前看来，中国已经抢占了先机。

这并不是说，从长期来看，美国和其他西方国家在AR/VR领域不会有建树（实际上我们预测他们可以做的不错）。但是亚洲，尤其是中国，对于这个市场的未来而言，至关重要。跨国公司需要开辟一条道路去参与竞争，否则就会落在后面。苹果会一如既往地发挥出色的水平，而对于其他公司而言，参与其中就是最重要的事。