揭秘中国移动大动作轮番出境背后的意义

近期移动互联网行业的大新闻不断，特别是以小米等为代表的一大批独角兽公司，在全球股市不景气的时下相继登陆股市的新闻霸屏了好长时间。然而，我们梳理一下就会发现，最近中国移动的大动作也是轮番上阵，曝光度和关注度虽然不及独角兽公司上市，但是这样的不遗余力还是吸引了众多眼球。那么如此轮番出境，中国移动这是在干什么呢？

一、

联合百度，合纵连横

抢抓AI的风口更不忘时下的流量经营

6月14日，中国移动与百度在北京宣布达成全面战略合作。中国移动尚冰董事长和百度李彦宏等一票大老板都出席了该战略合作签约仪式，可见双方的重视程度绝非一般，未来的合作前景更令人期待。公开的新闻稿显示，双方将围绕各自核心优势，在人工智能（AI）、大数据、5G等前沿领域展开深度合作。人工智能正在各行各业快速落地，为产业发展带来了无数新机遇。AI与通信领域的融合也存在巨大的创新空间，将为用户创造更多新体验。

百度与中国移动的合作，将大大拓展通信相关的AI应用场景，加速人工智能与通信行业的融合与共赢。另外，双方还将利用百度在图像识别、语音识别、自然语言处理等方面的领先技术、算法优势，探索人工智能在通信行业的创新应用，共同开拓市场、提升服务效能。

前景虽然美妙并令人期待，然而双方在流量、渠道、基础业务等常规领域深入合作，或许更能给大家带来真切的感受和实实在在的感知。中国移动与百度此次合作的第一个落地产品，就是双方联合推出的免流量产品，中国移动版的百度卡，而且此卡已经在上月底正式发售。

用户办理中国移动版的百度圣卡后，可以在手机上免流量使用百度APP、爱奇艺、百度贴吧等13款百度旗下产品。这是到目前为止，除了自有的咪咕APP外，中国移动首次面向一家互联网公司定制的“互联网不限量套餐”。

对中国移动来说，可以说迈出了向BATJ靠拢的第一步。对百度来说，也不再单独捆绑中国联通，以更加开放的姿态与通信行业学霸联合，试图摆脱其被ATM中“M”（蚂蚁金融或者小米）取代的命运。在署名文章《合纵连横电信运营商，六月份是百度时刻》一文中，作者深入分析了此次合作的相关背景。

二、

携手苏宁，拓展队友

瞄准5G更看准线上线下融合

这里携手苏宁，实际上是中国移动旗下咪咕与苏宁达成的战略合作。在本节分析中，我们暂不关注咪咕与苏宁之间的“451”计划，留下下节中进行分析。现在我们从更海阔天空的角度来设想与苏宁合作之后，双方可能开展的更现实的合作。了解互联网行业的人都知道苏宁的尴尬地位。自营搞不过京东，他营干不过淘宝。在两个巨头的重压下，苏宁的成长之路异常艰辛。

苏宁有大量的线下实体店，线上虽与京东和淘宝有差距，但是远比运营商搞得好，毕竟与人民群众的生活关联度更高。中国移动作为运营商的学霸，2G时代靠着线下遍地的厅店获得了飞速发展。然而在移动互联网时代线下渠道的局限性开始显现，到客率严重不足，厅店坪效开始变差，甚至入不敷出。线下虽然起步不晚，但是线上能力仍然与互联网企业有非常大的差距。

进驻线下厅店，对中国移动来说，可以扩大生活关联度，提高生活曝光度；对苏宁来说，也是引入一家他营商家，扩大了业务范围。不知道大家是否注意到，其实苏宁也是中国联通混改成员之一。与百度不同的明目张胆地与中国移动开展战略合作不一样，苏宁用更隐晦的方式放弃捆绑中国联通。

我们没必要测其中的各种隐情，只提醒大家注意一点，资本都是逐利的。合作的目的是一起赚钱，如果无法达成目标，那么只能是另谋出路。如果我们把苏宁与咪咕的战略合作，引申为中国移动与苏宁的合作，从表面上看或许有些牵强，相信最终出现这种结果是大概率事件。互联网公司中，已有百度和苏宁开展了与中国移动的战略合作，未来阿里和京东，是否也会向中国移动，或者大家之间相互靠拢呢？我觉得这也是大概率事件。

三、

咪咕崛起，中国移动

从视频开始经流量经营向“内容”转型

今年上半年以来，多家短视频网站和自媒体平台先后因为视频内容问题遭到广电总局约谈整改。广电总局5月10日的通报显示，多家视频网站共计主动自查清理下线音频节目150余万条，封禁违规账户4万余个，关闭直播间4512个，封禁主播2083个，拦截问题信息1350多万条。

另外，自去年年底开始，中共中央宣传部、中央网信办、工业和信息化部、教育部、公安部、文化部、国家工商总局、国家新闻出版广电总局联合印发“关于严格规范网络游戏市场管理的意见”部署对网络游戏违法违规行为和不良内容进行集中整治。

尽管监管会越来越严格，竞争也会越来越劲烈，但视频+游戏行业依然具有良好前景，无论是运营商还是互联网企业都值得对其继续深入探索。在当前国家对视频和游戏市场进行深入整顿的时期，视频和游戏圈的行业面临新洗牌的机遇。

“内容”野蛮生长时代即将结束，运营商新获“内容国家队”建设机遇期。此时，运营商能否以自身优势一方面构建围绕其核心的“内容”平台，另一方面借力继续互联网新秀公司扩大在“内容”领域的领地范围呢？咪咕能否抓住此次世界杯的机会崛起，至少这样的机会已经到来。

先是央视，后有苏宁体育，为何这两个顶级体育赛事版权的拥有者，都不约而同地率先牵手此前在业内名不见经传的咪咕视频？表面上看似出乎意料的合作，背后当然有其更深层次的竞争和博弈。今年的世界杯，咪咕作为新媒体唯一指定渠道，在中国移动网络技术、传输等方面的大力支撑下，取得了辉煌的成就。

刚刚召开的2018世界移动大会-上海媒体见面会上，中国移动相关负责人公布，世界杯开赛以来，咪咕视频媒体的用户使用量都超过了1亿人次。移动互联网时代，体育IP是吸引用户流量的超级入口，也是互联网巨头、各大媒体平台争夺的优质资源。作为运营商大佬，自然不甘眼看市场被BAT侵蚀、瓜分。

随着5G时代的来临，视频业务将成为运营商未来成功与否的关键，而其中体育赛事是最不可能放手的。因此，后世界杯时代，不仅仅是咪咕视频的用户争夺战，更是中移动深入转型的关键时期。事实证明，中移动已经在世界杯期间尝到了甜头，超级IP对其流量经营产生了很大的提升作用。

四、

战投小米，志在终端

搭建生态系统目标万物互联

7月13日，小米与中国移动在北京举行战略合作协议签约仪式。小米集团董事长兼首席执行官雷军、CFO兼高级副总裁周受资、副总裁汪凌鸣，中国移动集团董事长尚冰、总裁李跃、副总裁简勤共同出席签约仪式。

从6月14日到7月13日，中国移动拿获得了两个超重量级合作伙伴。董事长和总裁，以及分管终端业务的副总裁都悉数出席，足可见中国移动的重视程度。当然，小米公司也没小看两者的合作，能来的老板都到场了。

作为小米IPO的基石投资者，也是第一家在小米上市后与之开展战略合作的运营商，中国移动联合小米志在抢占物联网乃至5G应用终端的意图明显。

正如有的行业内专家所言，中国移动作为一家电信运营商，数字化创新和大连接的背后都需要海量的智能硬件产品作为基础，而作为一家长于同时具备硬件、新零售和互联网服务全面能力的新物种公司，小米与中国移动在渠道、用户、品牌方面都可以相互赋能。

现在5G SA独立组网标准已经确定，物联网正处在爆发的前夜。此时中国移动与小米资本联姻，将为这两大巨头在5G领域，尤其是终端领域的合作打开新的契机。比如在5G终端定制方面，如果同时考虑高通也是基石投资者和小米与高通长期的关系，加上中国移动，这三方有可能在5G终端上形成更紧密的协同。

另外，小米在消费物联网领域的成功可以为中国移动发展物联网提供诸多经验、产品和能力，有助于提高其业务能力和服务水平，扩大业务版图，增强客户黏性，进一步提升中国移动的竞争力和影响力。而且中国移动的负责人自己也表示，通过入股小米集团，中国移动预计可为用户带来更多价值，推动公司通信主业的发展，也是公司提升实现战略转型、推动改革创新的重要实践。

未来中国移动还会不会继续祭出类似的大动作？如果按照中国移动“大连接”战略描绘的路线图来看，我们完全由理由相信，上述这几个事件只是起点。而至于终点在哪里，或许就在“大连接”战略所述的“十大工程”中。期待中国移动更劲爆的合作消息。