销量近亿 华为是如何超越苹果的？

8月3日 ，华为消费者业务发布了2018年上半年业绩。2018年上半年，华为智能手机发货量超过9500万台。根据市场研究机构IDC报告显示，2018年第二季度，华为智能手机全球市场份额跃升至15.8%，首次成为全球第二大智能手机厂商。

“这是自华为消费者业务成立以来最好的业绩表现，显示出公司业务正保持稳健快速增长，” 华为消费者业务CEO余承东表示：“凭借技术创新，华为不断为用户创造新的价值，获得了广大消费者的认可。”

而市场分析公司Canalys表示，华为在该季度的亮眼表现由多项因素驱动，其最新旗舰产品P20系列已分别超过P9和P10系列的首季度出货记录，出色的表现推动了华为总体出货；同时，旗下子品牌荣耀也是华为该季度成功的关键原因，荣耀品牌贡献了华为智能手机出货量年增长的三分之二。

IHS Markit 认为，华为在2018年第二季度取得了重大突破，是其持续通过在旗舰机型上搭载最新技术传导品牌价值，提高品牌认知度的结果。

上半年业绩亮点多

纵观华为2018年上半年消费者业务业绩，我们可以获得如下亮点。首先在华为P、Mate两大高端旗舰系列方面，华为P20系列赢得了女性用户青睐，上市四个月全球发货量超过900万台；华为Mate 10系列持续走强，全球发货量超过1000万台。

在中端旗舰方面，华为nova系列俘获了年轻用户的心，上半年发货量同比增长60%，全球nova用户总计超过5000万。

其次，在荣耀品牌方面，荣耀品牌则稳居中国互联网手机销售额、销售量双冠王地位。

根据赛诺数据，荣耀品牌上半年在国内市场继续保持互联网手机销量和销售额双冠的位置。从全行业来看，销量排名稳居第五。6月，荣耀手机单月整体销量环比增长49%，首次成为全行业第三，其中：线上环比增长109%，位居行业第一；线下环比增长5%，位列第五。荣耀10上市仅两个月，全球发货量突破了300万台。

再次，在非手机产品方面，华为云服务已覆盖全球170多个国家，全球注册用户超过4亿，开发者数量超过45万，预计开发者全年收益将同比2017年增长100%。

华为HilLink智能家居生态快速扩张，已接入150多个品牌的500多种产品，连接超过4亿用户。华为HiHealth华为运动健康注册用户数超过1亿。

华为MateBook X Pro掀起了笔记本创新革命，站稳高端PC市场，在中国线上消费市场7000元以上的Windows笔记本中出货量排名第一。

华为可穿戴设备同样增长迅猛，出货量同比大增147%，跃居全球前四，其中华为手表和手环在618购物节的销售量和销售额夺得双料冠军。华为手环的全球发货量已达到400万台，在千元档位的市场中占据了78%的份额。

最后，在全球渠道布局方面，华为全球零售点超过53,000个，全球体验店建成3500多家，2018年将再建700家；全球服务网络已覆盖110个国家，线上服务满意度超过91%。

海外市场成重要引擎

海外市场的迅猛增长成为华为业绩爆发的重要推力。GfK数据显示，华为在中国和俄罗斯等8个国家市场份额排名第一，在法国、阿联酋、泰国和马来西亚等30个国家市场份额排名前二。

以消费者为中心，不断实现用户体验的提升，是华为孜孜不倦的追求。目前，华为的全球服务网络已经覆盖了110个国家，可以支持60多种语言，服务满意度超过91%。服务店超过900家，覆盖了60多个国家。

经过多年的努力，华为公司的全球品牌影响力持续提升。华为的全球用户考虑度已从2016年的37%提升到了2017年的44%。2017年的海外用户考虑度同比增长100%，中国消费者考虑度更是提升至了68%。

凭借84亿美元的品牌价值，华为连续第二年进入《福布斯》2018年全球最具品牌价值榜100强，位列79位，成为唯一上榜的中国品牌；以249.22亿美元的品牌价值位列“BrandZ™全球品牌价值100强”的48位；以380.46亿美元的品牌价值位列BrandFinance“2018年度全球品牌价值500强”榜单第25位。

创新是持续稳步增长的基石

华为如何保持稳健增长，是各方关注的话题。据悉，持续的高研发投入和技术创新是华为增长的基石，也让公司拉开了与其他厂商的差距。近十年，华为公司累计投入的研发费用超过人民币3940亿元，位列全球第三。累计专利授权74307件，其中90%以上专利为发明专利。

华为消费者业务CEO余承东表示，2018年将是华为消费者业务真正走向崛起的元年。华为终端从落后者，到追赶者，再努力成为超越者，这几年一直在艰辛的长跑过程中构筑基础能力。通过不断推出世界级的颠覆式技术和创新产品，华为获得了广大消费者的认可，实现了上半年业绩的爆发式增长。

据悉，下半年，华为将在德国举办的IFA展上发布新一代芯片麒麟980，还将在10月发布搭载该芯片的Mate系列新一代产品。华为希望2018年实现2亿部手机销量，并在明年第四季度冲击全球市场份额第一，未来3-5年的目标是实现中国市场40%以上份额，全球份额达到30%。

对比其他领先厂商，分析认为，华为在手机销量上取得了不错成绩，下一步要重视软件生态的构建以及收入利润的进一步提升。

未来，华为将以提升消费者体验为核心驱动力，在人工智能、AR/VR、通信、软件系统等核心技术领域不断创新，构建芯、端、云协同发展的端到端能力，为消费者带来更优质的全场景智慧生活体验。