华为消费者业务2018年上半年业绩概览，华为二季度做对了什么？

8月3日上午，华为公布了消费者业务2018年上半年业绩，华为智能手机上半年发货量超过9500万台，成为全球第二大智能手机厂商。华为消费者业务CEO余承东表示，明年最后一个季度做到全球第一没问题，全球市场份额会超过30%。而在中国未来市场份额会做到40%，可能超过50%。

根据市场研究机构IDC报告显示，2018年第二季度，华为智能手机全球市场份额升至15.8%，首次成为全球第二大智能手机厂商。

余承东表示，这是自华为消费者业务成立以来最好的业绩表现，到明年第二季度华为市场份额将稳定排名第二。

他还表示，到明年最后一个季度做到全球第一没问题，市场份额超过30%；未来在中国市场份额会做到40%，可能超过50%。

他认为，未来几年中国大部分玩家都会消失掉，以前他曾预测未来智能手机市场将只剩3-4家。而余承东此次再次预测称，未来全球智能手机市场将只剩2-3家。

“大家都叫我余大嘴，说我爱吹牛，但我每次吹牛都是能超额完成的，”余承东说。

不过他强调，实际上华为并不在乎市场份额多少，华为已经砍掉了低端机，如果在乎的话早就做到了市场第一。“市场份额第一不是我们追求的方向，我们希望用户口碑和体验也实现增长。”余承东说。

他还透露，华为最新旗舰Mate 20系列将在今年10月份上市。华为还将在下半年的IFA上发布麒麟980芯片，全球首发7nm手机芯片，实现对高通和苹果的领先。

华为消费者业务发布2018年上半年业绩

8月3日，华为消费者业务发布了2018年上半年业绩。5G微信公众平台（ID：angmobile）了解到，2018年上半年，华为智能手机发货量超过9500万台；根据市场研究机构IDC报告显示，2018年第二季度，华为智能手机全球市场份额跃升至15.8%，首次成为全球第二大智能手机厂商。

“这是自华为消费者业务成立以来最好的业绩表现，显示出公司业务正保持稳健快速增长，” 华为消费者业务CEO余承东表示：“凭借技术创新，华为不断为用户创造新的价值，获得了广大消费者的认可。”

以下为华为消费者业务2018年上半年业绩概览：

华为P20系列赢得了女性用户青睐，上市四个月全球发货量超过900万台

华为Mate 10系列持续走强，全球发货量超过1000万台

华为nova系列俘获了年轻用户的心，上半年发货量同比增长60%，全球nova用户总计超过5000万

荣耀品牌稳居中国互联网手机销售额、销售量双冠王地位

云服务已覆盖全球170多个国家，全球注册用户超过4亿，开发者数量超过45万，预计开发者全年收益将同比2017年增长100%

华为HilLink智能家居生态快速扩张，已接入150多个品牌的500多种产品，连接超过4亿用户

华为HiHealth、华为运动健康注册用户超过1亿

全球零售点超过53000个，全球体验店建成3500多家；全球服务网络已覆盖110个国家，线上服务满意度超过91%

未来，华为将以提升消费者体验为核心驱动力，在人工智能、AR/VR、通信、软件系统等核心技术领域不断创新，构建芯、端、云协同发展的端到端能力，为消费者带来更优质的全场景智慧生活体验。

华为生态布局远比想象大——余承东：最终体验超越对手

市场研究机构IDC报告显示，2018年第二季度，华为智能手机全球市场份额跃升至15.8%，首次成为全球第二大智能手机厂商。

这是华为首次超越苹果成为全球第二大手机公司，对华为消费者业务CEO余承东来说，这是自华为消费者业务成立以来最好的业绩表现，但也只是“市场份额呈现出的一个自然结果，并不重要。”

余承东想要的不仅于此，华为生态布局远比想象的大。“华为在构建自己的生态，基于安卓系统，打造华为的生态能力，这是我们要做的，比如优化系统、换心脏手术，”余承东说，“最终让我们的体验超越对手。”

华为二季度做对了什么？

市场分析公司Canalys表示，华为在二季度的亮眼表现由多项因素驱动，其最新旗舰产品P20系列分别超过P9和P10系列的首季度出货记录，推动了华为总体出货。同时，旗下子品牌荣耀也是华为该季度成功的关键原因，荣耀品牌贡献了华为智能手机出货量年增长的三分之二。

不同于苹果的单机形态，开放的安卓系统一向以多姿态丰富机型呈现。华为打造的P系列、Mate系列，以及nova+荣耀系列，已成功覆盖高端和中端市场，其中P20系列成功打开高端女性市场。自3月底发布以来，P20系列短短4个月全球发货量突破900万台，女性用户占比接近半数，打破了此前华为旗舰机用户主要来自中年商务男性的品牌印象。

根据2018年6月GfK数据，华为Mate和P系列销售收入同比增长45%，在全球500美元以上高端智能手机市场的份额提升至16.4%，去年同期这一数字还是12.8%。同期，Mate10系列延续增长态势，全球发货量突破1000万台。

2018年上半年，nova系列发货同比增长60%，全球nova用户累计超过5000万。荣耀10上市仅两个月，全球发货量突破了300万台。

华为生态从何而来？

IHS Markit 认为，华为在本季度取得了重大突破，是其持续通过在旗舰机型上搭载最新技术传导品牌价值，提高品牌认知度的结果。

创新的背后，离不开华为持续聚焦消费者体验和对研发的大力投入。2017年，华为从事研究与开发的人员约8万名，占总人数的45%；研发费用支出为人民币896亿元，约占总收入的14.9%。根据欧盟委员会统计，2017年华为的研发投入排名全球第六，领先苹果等一众公司。

持续的高研发投入和技术创新，也让华为拉开了与其他厂商的差距。近十年，华为累计投入的研发费用超过人民币3940亿元，位列全球第三。累计专利授权74307件，其中90%以上专利为发明专利。

在余承东看来，苹果市值万亿，优势在于构建自己的生态体系，而华为也在构建自己的生态体系。“华为是通信公司，通信技术有明显优势，4G、4.5G和5G技术领先、相机技术领先、续航快充领先。此外，华为AI有芯片优势，未来将通过算法、算例、数据等构筑自己的优势。”

随着全球智能手机市场增长放缓，市场份额将逐渐向TOP3玩家集中。余承东坚信，“华为把产品质量做好、产品体验做好的同时，还保持着创新力。有些创新的研发投入，可能要几年后才能爆发出力量。未来，华为的创新力会更强。”

七年前，余承东从欧洲调回国内，请缨负责消费者业务。2013 年，进入智能手机市场不多久，他便喊出了 5 年超越苹果的口号。时至今日华为成了国产手机品牌的领头羊，并在第二季度超过苹果，全球智能手机业务仅次于三星。现如今担任华为常务董事、消费者业务 CEO 的他也算部分兑现了早年说过的大话。

主力业务保持高速增长

华为、荣耀两大品牌的手机产品线，云服务，以及 HiLink等生态服务均有不错的市场表现。

去年11月份亮相的商务旗舰Mate 10，全系列发货量达到了1000万台。Mate是华为手机崛起的起点，奠定了它在国产品牌中的高端地位。

问世之处便以一骑绝尘的拍照水准领先全行业的 P20 系列上市四个月后全球发货量突破 900 万台。除了前期持续的研发投入带来的相机技术的突飞猛进，P20 还为华为吸引了数量庞大的女性用户，该系列手机的女性用户占比接近 50%。

从产品设计到营销路线全面对标 OPPO、vivo 的 nova 系列，在上半年是华为手机出货量增长的另一大引擎，2018 年上半年的发货量增长高达 60%。

互联网子品牌荣耀上半年的主力旗舰荣耀 10 上市两个月全球发货量超过 300 万台。荣耀承担着和小米贴身竞争的角色，华为更是把当前的旗舰芯片麒麟 970 下放到多款荣耀手机新品上，提升产品的竞争力，这是往年没有过的情况。

在含金量最高的高端智能手机上，也就是售价 500 美元以上的区间，华为的全球市场份额从 2017 年 6 月份的 12.8%，增至 2018 年 6 月份的 16.4%。华为高端旗舰的主力机型 P 和 Mate 系列的销售收入同比上涨 45%。

此次华为并未公布半年营收数据，所以无法推断其手机平均售价。苹果创纪录的第三季财报营收 533 亿美元，其中 iPhone 销量 4130 万台，平均售价达到了 724 美元，当季销量最好的机型是 999 美元的 iPhone X。苹果的产品和品牌号召力可见一斑。这也余承东希望向苹果学习的地方，“苹果的销量虽然被我们超越了，但是销售额仍然第一，高端机的占比很高。比如，华为一款旗舰机一个型号能卖 1500、1600 万台，跟苹果单款机型近亿台的销售还有差距。”

不同地区的市场表现上，华为手机在包括中国、西班牙、波兰、意大利、埃及等在内的 8 个国家和地区智能手机市场份额排名第一，在法国、芬兰、匈牙利、阿联酋、泰国、马来西亚等国家 30 个国家和地区的市场份额位居第二。

国内和海外市场的营收占比基本各占一半 50%，余承东透露，海外市场的增速要高于国内。但对于海外市场，华为也有遗憾。“因为你所知道的原因，美国市场基本上做没了。”

PC、云服务继续追赶苹果

进入不久的 PC 笔记本业务随着 MateBook X Pro 的亮相迎来了爆发之势，超窄边框、超高屏占比，这款产品成了中国线上市场 7000+ 价位段市场份额最高的 Windows 笔记本，我们在早前深度挖掘过这款产品的研发背景。

至于为什么会做PC，余承东表示这是源于华为的全场景战略的一环。他一直非常羡慕 macOS、iOS生态的无缝协作，并力推 Windows和华为手机间的跨平台性能，自己动手做PC产品便是其中很重要的一步，亦是华为产品端学习和比肩苹果的最后一环。

华为近两年重金投入的消费者云服务业务增速同样可观，全球开发者数量超过 45 万，注册用户超过 4 亿人，在全球已部署 15 个数据中心。余承东特意强调，华为云服务通过了最严苛的欧盟 GDPR （The General Data Protection Regulation）数据隐私保护条例，是国产手机品牌中唯一一个，应用 PbD（Privacy by Design）从产品开发、设计、验证、销售、服务和采购全生命周期做隐私和数据保护。

简单看一下苹果刚刚公布的财报，就不难理解包括云服务在内的服务业务的诱惑力。包括流媒体和视频服务、App Store、Apple Care在内的服务业第三财季营收95亿美元，是苹果的第二大营收来源，几乎是当季 Mac（53亿美元）和 iPad（47亿美元）营收之和。

沟通会上，余承东透露了华为消费者业务未来的部分规划，7nm的麒麟980将会在德国慕尼黑的 IFA 展亮相，“全面超越高通骁龙 845和苹果 A11，尤其是能效比将会极大提升。”

对于即将到来的5G时代，余承东更是信心满满，“华为是一个通讯起家的企业，这是我们的看家领。”

通信领域的技术积累也是华为相比其他手机品牌的优势所在。“4G、4.5G和5G技术领先、相机技术领先、续航快充领先。此外，华为AI有芯片的优势，未来将通过算法、算力、数据等构筑我们的优势。”

随着市场份额的逐步提升，余承东比以往谦逊了很多，技术出身的他比任何人都要清楚这背后是多少巨额的研发人力和资金投入。“市场份额呈现出的只是一个自然结果，并不重要。 此外，华为市场份额成为全球第一是历史发展必然，未来的目标，希望销量第一，销售收入也是第一。