0
  • 聊天消息
  • 系统消息
  • 评论与回复
登录后你可以
  • 下载海量资料
  • 学习在线课程
  • 观看技术视频
  • 写文章/发帖/加入社区
会员中心
创作中心

完善资料让更多小伙伴认识你,还能领取20积分哦,立即完善>

3天内不再提示

小米为何屡战空调市场,意图何在?

MZjJ_DIGITIMES 来源:未知 作者:胡薇 2018-08-15 10:22 次阅读

“米家互联网空调,聪明、漂亮、像风一样、售价1999元”7月23日,小米在官微上正式宣布推出“米家互联网空调”,并在次日在北上广深等七地举办半价公测活动,可谓是力度之大,为空调市场投下一颗“震撼弹”。这是小米第三次杀入空调市场,也是小米第一次“亲身上阵”迎战国内空调厂商

小米屡战空调市场 所为何来?

不同于2015年小米与美的推出的“i•青春智能空调”和2017年由小米生态链公司推出的智米空调,这次的空调产品挂着“米家”的logo,这意味着小米将亲自上阵与格力、美的等家电厂商进行搏击。

以往小米的定位取向以超高性价比为主,挂牌“米家”空调,代表着市场策略已经走出与过去推空调合作品牌,定价策略也从前两次中高端回归到原本的小米模式,再度发力进攻。而空调产品则由合作投资伙伴长虹代工。

从一个打赌起了局

2013年12月12日,在CCTV举办中国经济年度人物评选活动上,格力集团总裁董明珠与小米科技董事长雷军在关于“互联网营销能不能脱离实体工厂”的争论中“掐了”起来。一向稳重内向、不善言辞的“工科男”雷军在董明珠如雨点般的语言轰炸中节节败退,最终不得不提出带有些许下台阶意思的赌约:五年之内,如果小米营业额击败格力,董总输我一块钱。辩论中已经占先的董明珠依旧不依不饶,喊出了“一块钱不要在这儿说,我跟你赌10亿”的豪言壮语。

之后五年间,小米两次入局空调市场与“董小姐”较劲,一次是2015年与美的合作推出的2699元起的“i·青春智能空调”;二次是2017年8月由其生态链公司智米推出智米全直流变频空调,售价4399元,推出之后虽说短时间内吸引不少消费者的关注,但结果却反响平平,即使在小米的粉丝群内也 “叫好不叫座”。如今小米第三次杀入空调市场,能否改写战绩?

“挖角”格力,小米有备而来

经过二十多年的沉淀,早已成熟的空调市场显然不是新玩家想进就能进的,回头看从2014年到2018年,小米与美的达成合作、旗下生态链品牌智米推出智米空调都只是“牛刀小试”,小米为突破空调市场所做的准备远不只这些。

2018年初,有消息称“为了做大空调业务,负责小米空调业务的智米科技,正在与格力前员工肖友元创办的的珠海三友环境技术有限公司接洽合作,谋求合力破局”。自此小米在空调这个看似陌生的领域,拥有全资的空调研发团队----珠海三友。

据了解,珠海三友环境技术有限公司确实是一家有格力背景的技术型公司,其产品包括分体机、立柜式空调和特种空调,创始人肖友元曾任格力海外销售总监和创维空调事业部总裁。

中山虹友电器有限公司股权穿透图,来源:天眼查

而于投资上,珠海三友又与代工厂中山长虹电器共同出资成立了中山虹友电器有限公司,中山长虹认缴2400万,持股60%,珠海三友认缴1600万,持股40%。

从这个方面看,小米三进空调市场,早已绸缪多时,其与格力的相遇只是时间问题。

锲而不舍空调市场,小米意图何在?

在经过了两次并不成功的空调产品尝试,小米为何依旧钟情于空调市场?主要原因是小米寻找一个新的增长突破点。

首先是外界对小米的定位与其自身不一。小米对其自身估值约在1200亿,但市场上,不少投资机构等对于其的估值仅600-700亿,主要外界对其的定位是一家硬件公司,而小米则不断厘清自身是一家互联网公司,自身与外界对其估值标准有歧异。

而上市后的小米同样也背负业绩压力,其来自硬件业务收入占比超过其总收入的九成,仍需要持续高速增长以支撑目前的估值水平。但在收入最为倚重的手机产品上,这个市场的整体增长却已经放缓。

鉴于小米2017年高达1100多亿的营收规模,想要找到一个够量级的新增长点并不是件容易的事情,即使小米的生态产品已经覆盖了娱乐、健康、摄像、数码配件等多个领域,但大部分领域的市场规模并不够大,无法满足小米现阶段追求高增长的需求。

2017年小米来自IoT与生活消费产品的营收为234.48亿元。而空调市场,则是小米认为一个可以满足增长需求的大市场,欲利用小米模式即“高性价比”去冲击空调市场。

虽说空调行业的利润率明显高于手机行业,格力电器2017年的毛利率超过30%,净利率高达15%。对于 “小米模式”来说,不超过5%净利空间,空调市场就是一个很好的切入点。

但小米跨界空调领域也必然会增加其研发支出。官方数据显示,格力2017年营收1482.86亿元,研发投入超过40亿元,占营收的3.7%;而小米2017年营收为1146亿元,研发费用为32亿元,不超过其营收的3%。

小米在空调技术方面的研发费用还是远远不如格力的,跨界空调领域将会拉高其研发费用,究竟能获取多少回报,这对小米来说也是一个挑战。

外界认为,当前的小米而言,用米家互联网空调去和格力、美的等空调大厂进行角逐显然有些“异想天开”,但如果能从众多空调品牌中突围,将为小米生态在空调领域的拓展竖立一个范本。

小米更想做的,是通过其产品收集更多智能家电相关数据,通过数据、互联网服务赚钱,为了空调低价冲击更高的销量,从而获取更多数据去支撑小米的市值增长。此后以米家互联网空调为模板,与传统空调大厂合作,将智能模块植入传统空调产品、合作共赢未尝也不是一个方向。对于小米来说,其最大的挑战,还是在于如何整合米家众多IoT设备的数据,让小米智能家居形成一个服务闭环。

声明:本文内容及配图由入驻作者撰写或者入驻合作网站授权转载。文章观点仅代表作者本人,不代表电子发烧友网立场。文章及其配图仅供工程师学习之用,如有内容侵权或者其他违规问题,请联系本站处理。 举报投诉
  • 格力
    +关注

    关注

    5

    文章

    553

    浏览量

    36486
  • 小米
    +关注

    关注

    69

    文章

    14324

    浏览量

    143856

原文标题:【智慧城市】小米三进空调市场 为“终结董小姐”还是另有所图

文章出处:【微信号:DIGITIMES,微信公众号:DIGITIMES】欢迎添加关注!文章转载请注明出处。

收藏 人收藏

    评论

    相关推荐

    精密空调选购秘籍:风冷精密空调还是水冷精密空调

    风冷精密空调与水冷精密空调是两种常见的精密空调系统,它们在制冷原理和工作方式上有所不同。下面聊一下风冷精密空调与水冷精密空调的区别及工作原理
    的头像 发表于 10-16 18:04 174次阅读
    精密<b class='flag-5'>空调</b>选购秘籍:风冷精密<b class='flag-5'>空调</b>还是水冷精密<b class='flag-5'>空调</b>?

    探索存储新未来:为何EVASH EV24C256A EEPROM成为市场新宠

    探索存储新未来:为何EVASH EV24C256A EEPROM成为市场新宠
    的头像 发表于 09-05 15:31 272次阅读

    请问opa129输出为何有直流偏置?

    近来在做opa129的电荷放大器的实验,想知道为何在没有输入的情况下opa129会有直流偏置电压输出呢?
    发表于 08-30 07:56

    OPA2626为何在高频处,出现了一个2db的上升?

    我在读opa2626的手册的时候,看官方给的图标发现一个问题,就是图1和图3,应该给的是不同增益下闭环电路的频率响应(同向或者反向电路)就像画圈的位置,为何在高频处,出现了一个2db的上升?这意味着高频时输出的电压比dc情况下还高。是怎么来的 感谢
    发表于 08-06 07:48

    小米第三款车型曝光:增程SUV瞄准家用市场,预计2026年上市

    在新能源汽车领域持续发力的小米汽车,近日再次传来新动向。据最新消息,小米汽车规划的第三款车型已确定为增程式SUV,旨在满足家庭用户对长途续航与实用性的双重需求,并计划于2026年正式上市。这一略部署,标志着
    的头像 发表于 07-10 10:19 772次阅读

    esp32-s2为何在menuconfig中找不到触控板选项?

    esp32-s2-kaluga-1 V1.3 idf4.4 touch_audio实例 为何在menuconfig中找不到触控板选项?如果有也只有V1.2
    发表于 06-19 07:23

    医院暖通空调能耗大?可以采取这几项节能措施

    在医院,暖通空调供应时间长、供热供冷和通风需求量大,用能系统多且运行时间长,其能耗远高于一般公共建筑。根据医院实际能耗测量数据,空调系统占到了医院总能耗的60%以上,因此如何在保证患者舒适度、满意度
    的头像 发表于 04-23 11:38 273次阅读
    医院暖通<b class='flag-5'>空调</b>能耗大?可以采取这几项节能措施

    2024年小米汽车产业链分析及新品上市全景洞察报告

    2024年小米汽车产业链分析及新品上市全景洞察报告 *附件:小米汽车全面洞察报告.pdf 本文主要介绍了小米汽车在市场中的布局和优势,以及其面临的劣势与挑战。
    发表于 03-29 13:46

    小米Civi4 Pro仅限中国和印度市场销售,暂无国际市场计划

    小米Civi 2之前曾以小米13 Lite为名在其它市场推出,但因其型号后缀分别为“C”表示中国版,以及“I”代表印度版,可判断出该机不会在海外市场销售。
    的头像 发表于 03-21 14:17 605次阅读

    雷军官宣小米汽车发布日 价格已做好准备!

    雷军官宣小米汽车发布日,3月28日小米SU7正式见面。小米汽车回应价格:已做好准备!
    的头像 发表于 03-12 14:40 1230次阅读

    精密空调-为何说精密空调是机房电子设备的保护神

    精密空调是机房中最重要的设备之一,它精确调节机房内部环境的温度和湿度、保持空气洁净,保证了机房其他设备的正常持久运行。 精密空调对机房设备的作用主要包括三个方面:防静电、高效调节温度和湿度、防尘
    的头像 发表于 02-16 23:13 591次阅读
    精密<b class='flag-5'>空调</b>-<b class='flag-5'>为何</b>说精密<b class='flag-5'>空调</b>是机房电子设备的保护神

    成的修复纸机烘缸轴磨损方法

    电子发烧友网站提供《成的修复纸机烘缸轴磨损方法.docx》资料免费下载
    发表于 12-18 10:55 0次下载

    AD5681为何在power-down模式下DAC无输出?

    为何在power-down模式下DAC无输出?
    发表于 12-06 06:13

    为何在开关稳压器中,电流模式控制非常重要?

    为何在开关稳压器中,电流模式控制非常重要?
    的头像 发表于 11-30 17:31 392次阅读
    <b class='flag-5'>为何在</b>开关稳压器中,电流模式控制非常重要?

    何在LCD上显示汉字和英文

    摘要:LCD是嵌入式常见设备,如何在LCD上显示汉字和英文?矢量字体和点阵字体有何不同?同一个字符为何有多种编码?GB2312、GB18030指什么?他们之间有关系吗?嵌入式设备如何支持多国语言?从哪里获取字库?需要付费吗?以上问题,本文一一道来!
    的头像 发表于 11-28 10:20 2846次阅读
    如<b class='flag-5'>何在</b>LCD上显示汉字和英文