中国手机区域市场发展动态报告:黑龙江手机手机市场趋势

由来

进入2018年，全国手机市场格局发生动荡，一方面头部品牌瓜分了大部分的市场，“华米OV”加上苹果、三星六大品牌占据了超过八成的市场份额；但另一方面也有一部分小众品牌迎难而上，在6月打出了亮眼成绩。中国手机品牌新势力还在继续发酵，尤其是在一些区域市场仍存在很多变化。

基于此，第一手机界研究院未来将持续有选择发布中国手机区域市场发展动态报告，以便让手机业界更直观中国内地手机市场的变化。

趋势

第一手机界研究院根据覆盖黑龙江省12个地级市、63个县，589家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2018年6月黑龙江省完成手机销量76.77万台，环比5月上涨0.77%。

华为、vivo、OPPO、小米、苹果、三星六大手机厂家锁定了黑龙江省线下手机市场新格局。

黑龙江省中高端市场被OPPO R15、vivo X21、华为P20把控。三星旗舰机型集体失语,苹果iPhone X则因串货导致的价格混乱经历了排名跳水。

而在公众目光所投射不到的角落中，中国手机品牌新势力仍在继续发酵。

深耕线下多年的酷比借助渠道力量，在高性价比的旗帜下开始着手产品升级，冲入黑龙江手机品牌销量TOP7；海信则趁金立失神之际借助代理商资源实现反超，位列黑龙江手机品牌销量TOP8。这些不容忽视的市场力量在5G到来前，为抢占先机而各显神通。

而在黑龙江的亮眼表现，也带动酷比、海信在全国手机市场中的排名上升，中国手机品牌新势力正在崛起。

据第一手机界研究院统计数据，在6月中国手机品牌销量TOP20中，酷比杀入了TOP11，而海信位列TOP18。而在截稿前，第一手机界研究院拿到的最新数据显示，7月中国手机品牌销量TOP20中，酷比位于TOP13，海信位于TOP16。在全国范围内，酷比目前的表现比海信要更胜一筹。

2018年6月黑龙江手机品牌销量TOP 10

华为、vivo、OPPO、小米、苹果成为6月黑龙江手机品牌销量TOP5，三星、酷比、海信、金立、长虹成为6月黑龙江手机品牌销量TOP6—TOP10。

总的来说，黑龙江6月份头部品牌入围者保持稳定，仅在座次方面有小幅变动，市场集中度继续上升；但也不乏酷比、海信这样排名逆势跃升的品牌。

与中国其他区域相同的是，黑龙江的线下销量品牌前三一直被华为、vivo、OPPO牢牢占据。

据渠道商反映，6月份vivo是黑龙江凌志等连锁零售商的主推品牌，因而在3月以来首次实现超越OPPO勇夺亚军的壮举。

而小米击败苹果重回TOP4则有两方面的原因：其一是小米在5、6月间在黑龙江和当地渠道商合作陆续开设小米专卖店，并推出相应的促销活动，促进销量的提升；其二是苹果近来在黑龙江因串货导致价格混乱，刚刚经历了一轮降价调整，而同时苹果新机发布时间将至，大多潜在消费者持观望态度导致苹果机型销量下降。

总的来说，前五名的成员稳定在华为、vivo、OPPO、小米、苹果这几个品牌。

而TOP6之后的品牌大部分的排名呈现两极分化，金立排名跳水从TOP6跌至TOP9，早前榜单常客魅族已有3个月不见踪影，最后一次出现在榜单上已经是2018年3月份。情况同样严峻的有长虹手机，在4月份空降TOP9后便一路走低，6月份跌至TOP10，处于榜单出局边缘。

但有意思的是酷比、海信却表现出逆势上升的趋势。

酷比自3月跃入品牌榜TOP8后一直表现稳定，6月更是亮眼，有两款机型杀入黑龙江畅销手机TOP20，品牌排名亦更进一步来到TOP7。黑龙江最大的手机连锁零售商凌志手机连锁相关负责人称，深耕线下八年的酷比在渠道方面拥有一定的实力，尤其是在四五线城市拥有较多的话语权。酷比的排名上升很大原因在于线下渠道在搞促销清库存，为8月上市的千元刘海全面屏新机酷比K10让位。

同时，该负责人对第一手机界研究院透露，海信和金立在黑龙江的代理商是同一家公司。虽然金立在黑龙江仍有供货，但市场对金立品牌的信心不足，自然代理商的资源会更倾向于海信，这也不难理解海信为何能在6月反超金立冲入品牌榜第七。

2018年6月黑龙江畅销手机TOP20

OPPO A3、OPPO R15（全网通）、vivo X21、vivo Y83、vivo Y85、vivoX21i、华为P20、vivo Y71、OPPO A1、华为P20 Pro分列2018年6月黑龙江畅销手机TOP10。

OPPO R15（梦镜版）、华为畅享8Plus、小米8、华为畅享8e、华为nova3e、华为畅享8、华为nova2s、iPhone X、酷比S12、酷比F2分列2018年6月黑龙江畅销手机TOP11-TOP20。

因正值毕业期迎来学生购机潮，加上渠道方面的力推，定价1699的OPPO A3和定价1099元的OPPO A1排名搭上火箭，其中OPPO A3冲顶成功，OPPO A1亦杀入TOP9。vivo亦有vivo Y83、vivo Y85、vivoY71这3款1000-1999元区间的机型杀入畅销机型榜前十。TOP10-20中，华为 畅享 8Plus、华为 畅享8e、华为 nova3e、华为 畅享8、酷比S12、酷比F2共6款手机的售价亦位于1000-1999元区间。

值得注意的是，酷比F2的销量中包含了普通版和裸眼3D版，其销量占比在6:4左右。可以说，在性价比机型的创新尝试中，酷比F2裸眼3D率先闯出了一片天。

而在黑龙江中高端机方面， OPPO R15、vivo X21、华为P20系列把控着市场。据凌志手机连锁相关负责人解释，三者上市已有一段时间，进入了稳定供货阶段，因而表现良好。舆论热度较高的OPPO Find X、vivo NEX等因缺货暂时未能在榜单中露脸。

此前的华为P20上市之后很受消费者欢迎，但也因5月较长一段时间处于缺货状态导致排名有所下跌。但进入6月供应跟上之后排名回复至TOP7。

机型方面，和其他地区一样，热卖机型大都聚焦在华为、vivo、OPPO三家。6月华为上榜7款机型，vivo上榜5款机型， OPPO上榜4款机型，酷比上榜2款机型，小米、苹果各上榜1款。

6月黑龙江畅销手机TOP20平均售价为2597元，环比5月的2666.7元略微下降2.61%。但将比较范围扩大就能发现，2018年整个第二季度的月畅销手机TOP20平均售价是比第一季度末提高了超过200元，且这一现象持续了整整三个月。

这充分说明，在性价比机型受市场欢迎的同时，黑龙江手机市场也在进行着消费升级。

第一手机界研究院对黑龙江畅销手机TOP20平均售价走势分析，并结合月度畅销手机TOP20上榜机型分析，黑龙江地区热卖手机的价位在1000-1999元、以及2500元以上这两个区间。市场需求分化明显。