中国智能手机在俄罗斯市场占有率占首位

俄罗斯电子产品零售商Euroset和Svyaznoy对智能手机市场的调查报告显示，在2018年的上半年，来自中国的智能手机销售额增长达到50%，而其市场占有率则是达到了三分之一。

这是国内智能手机在2018年第一季度经过寒冬现象后的一次回暖，也是继印度后中国手机再一次征程海外的一大成绩。

华为领衔，小米魅族紧随其后

报告显示，今年6月华为手机在俄罗斯市场份额达到24.6%，超过三星的23.2%和苹果的11.8%，升至首位。值得一提的是，2018年上半年俄罗斯市场一共销售出去的智能手机数量则是1250万台，而包括华为（Huawei）、魅族（Meizu）、小米（Xiaomi）、联想（Lenovo）、中兴（ZTE）在内的国产厂商在俄罗斯境内就已卖出440多万台智能手机，也就是说中国智能手机的市占率已经超过3成。

事实上，华为、小米及其他国产手机超过苹果和三星并非首例。

以印度市场为例，Counterpoint Research发布的报告显示，2018年第一季度，小米在印度智能手机市场份额达到创纪录的31%，占据第一；三星份额为26%，位居次席；vivo、OPPO份额分别为5.8%、5.6%，占据第三、第四位；华为公司的荣耀品牌首次进入前五，份额为3%。

开拓下一片疆域，中国手机出海记

中国信息通信研究院发布数据显示，2017年全年，中国市场手机出货量4.91亿部，上市新机型1054款，同比分别下降12.3%和27.1%。数据下滑的背后是国内智能手机市场几近饱和的事实。有资料显示，早在2016年，中国手机普及率已达到97%，智能手机普及率也已达到74%。

在国内智能手机市场已是一片红海的情况下，开拓下一片“疆域”对中国手机厂商来说已显得尤为重要。

2018年6月，OPPO在法国卢浮宫正式发布旗舰智能手机OPPO Find X，宣布正式进入欧洲市场，进一步扩展OPPO海外市场业务。首批进入的欧洲市场包括法国、意大利、西班牙以及荷兰。事实上，从2009年进军泰国市场算起，OPPO已在海外深耕近10年。东南亚市场是OPPO布局海外市场第一站。凭借本土化的营销方案和深入的渠道整合，OPPO迅速在泰国本土站稳脚跟。随后OPPO在2012年进入越南，2013年进入印尼，2014年进入巴基斯坦、菲律宾和新加坡。与此同时，2014年OPPO在印尼设立第一个海外组装工厂。

2015年开始，OPPO开始向印度、埃及、俄罗斯市场进军。目前，OPPO已将海外业务划分为欧洲区、亚太区、南亚区、东南亚区、中东及非洲区这五大海外市场业务区。

美市场受挫，华为转进欧洲

至于另一手机商华为，拓展海外市场这条路走的也很稳。2018年开年，主攻低端市场的华为荣耀就已经开始了紧密地全球战略行动。在美国发布红色限量版荣耀7X和荣耀V10，通过亚马逊等公开渠道在美国销售，打响了2018全球战略第一枪。

而在华为旗舰手机方面，推出史无前例的三摄手机。据华为官方统计，华为P20系列上市两个月后发货量突破600万台，全球销量增长81%，海外销量增长超过150%。

不过受制于华为进入美国市场与营运商AT&T合作的挫败，华为战略调整，以欧洲市场的战略扩张重点。据相关数据显示，华为在西班牙、意大利等多个国家的欧洲市场占据着销量前三的佳绩。而在新兴市场，比如印度和南非等地，华为也是动作频频，并定下了诸如五年进入销量前三的宏大目标。

上市不久的小米的国际化进展也颇为喜人。据Counterpoint Research发布的报告显示，2018年Q1，小米在印度智能手机市场份额达到创纪录的31%，占据第一。

另据凯度消费者指数公司透露，在西班牙最畅销的11款智能手机中，有2款来自小米。小米于2018年11月进军西班牙市场，一跃成为西班牙市场上智能手机的第四大生产商。有调查公司指出，小米手机今年2月份的市场份额约为10%（超过苹果和LG，两者份额分别为8.3%和7.3%）。

随着5G应用的不断发展，未来海内外都将成为国产手机厂商新一轮比拼的新角斗场。