三网融合推动CMMB的发展现状及未来趋势介绍

一、三网融合

三网融合是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。 三合是一种广义的、社会化的说法，在现阶段它是指在信息传递中，把广播传输中的“点”对“面”,通信传输中的“点”对“点”,计算机中的存储时移融合在一起，更好为人类服务，并不意味着电信网、计算机网和有线电视网三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。

“三网融合”后，民众可用电视遥控器打电话，在手机上看电视剧，随需选择网络和终端，只要拉一条线、或无线接入即完成通信、电视、上网等。

所谓“三网融合”,就是指电信网、有线电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。

“三网融合”是为了实现网络资源的共享，避免低水平的重复建设，形成适应性广、容易维护、费用低的高速宽带的多媒体基础平台。其表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议，在经营上互相竞争、互相合作，朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标逐渐交汇在一起，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。

它不仅是将现有网络资源有效整合、互联互通，而且会形成新的服务和运营机制，并有利于信息产业结构的优化，以及政策法规的相应变革。融合以后，不仅信息传播、内容和通信服务的方式会发生很大变化，企业应用、个人信息消费的具体形态也将会有质的变化。

三网融合将会从根本上改变我国文化信息资源保存、管理、传播、使用的传统方式和手段，为知识创新和两个文明建设营造一个汲取文化信息的良好环境。

二、CMMB中国移动多媒体广播（俗称手机电视）

CMMB是我国自主研发的移动多媒体广播行业标准，利用大功率S波段卫星覆盖全国100%国土、利用地面覆盖网络进行城市人口密集区域有效覆盖、利用双向回传通道实现交互，形成单向广播和双向互动相结合、中央和地方相结合的无缝覆盖的系统。

国内自主研发的第一套面向手机、笔记本电脑等多种移动终端的系统，利用S波段信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游，支持25套电视和30套广播节目。2006年10月24日，国家广电总局正式颁布中国移动多媒体广播（俗称手机电视）行业标准，确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准。中国移动多媒体广播规定了在广播业务频率范围内，移动多媒体广播系统广播信道传输信号的帧结构、信道编码和调制，标准适用于30MHz到3000MHz频率范围内的广播业务频率，通过卫星和/或地面无线发射电视、广播、数据信息等多媒体信号的广播系统，可实现全国漫游。

三、三网融合推动CMMB的发展

CMMB在三网融合背景下，是广电运营商最能快速营收的业务之一，三网融合极大的推动了CMMB的发展。在新的发展环境下，CMMB的发展步伐加快，呈现如下趋势：

1、三网融合推动了CMMB终端的发展

三网融合将政策、技术、服务和内容等方面推动CMMB终端的发展。在政策上，三网融合的大力推进将减少政策风险，打消社会资本的顾虑，增加他们对CMMB的投入。在技术上，三网融合将统一技术标准，提高技术的兼容新性，减低技术研发成本，进而为减低收费奠定了基础。在服务上，CMMB还可以借助移动与移动运营商完善CMMB的服务和支撑体系，进而提升自身的服务。如果能够很好的解决以上三个方面的问题，CMMB就可以集中精力做好内容生产，提供更多优质的内容，满足用户需求，进一步促进终端发展。

2010年初，中广传播用户CMMB的3年收视资费打包为300元，针对重点终端企业进行大幅度资费补贴。随着日前手持电视（CMMB）运营体系和信号覆盖的加速延伸，此举必将有力地促进整个产业的发展。

2、三网融合促进了广电与移动运营商在CMMB上合作

CMMB具有自身独特的优势，如借助卫星通信能极好地解决移动终端（手机电视）信号流畅的问题，广电运营商具有丰富的电视内容资源，收费低廉等。这些优势必将给CMMB带来广阔的市场前景，成为未来是市场上的一块大蛋糕。为了能够分的一块蛋糕，广电和移动运营商的合作只会加速。

CMMB+3G的模式比单纯流媒体手机电视在技术、业务体验、成本上优势明显，三网融合推动了电信运营商之间手机电视之间的竞争，从提升手机电视的竞争力看，电信运营商不会放弃与CMMB合作的机会。

2009年中国移动同CMMB运营商中广移动签订了TD+CMMB推广协议，所有的TD终端都将加载CMMB芯片。在2009广电年会上，中广传播副总经理刘廷军表示，已经同中国移动在网络覆盖、用户发展方面有了一个战略性的深入合作，越来越多TD+CMMB终端将呈现在消费者面前。而在所有Ophone中，亦皆全部通过CMMB来实现手机电视的播放功能。

3、CMMB发展重心在手机增量市场

CMMB可以在手机、GPS、MP4、笔记本电脑、PDA等多个平台实现包括多种应用。由于存量用户手机很少有支持CMMB手机电视，因此CMMB发展的重点是增量市场、而相对于GPS、MP4和笔记本电脑，手机更具普遍性。据预测2010年，中国手机用户将达到7.4亿，因此发展手机终端必然是CMMB的重心。

四、三网融合下CMMB的发展及现状

回顾CMMB发展所走过的历史进程，每一个“第一”都昭示着一次褪变。2002年第一次萌芽酝酿；2006年初第一套原型机诞生，并在当年的BIRTV展会上亮相；2006年10月推出第一个标准；2007年3月研发出第一款芯片；2007年5月在北京布下第一个发射点。

孙朝辉表示“目前我们的进展，到目前为止我们已经完成了全国300多个城市的基本覆盖。目前已经成为全球最大的移动多媒体广播电视覆盖网络，我们现在有500多个发射点，覆盖了300多个城市，已经成为了全球最大的移动多媒体广播覆盖网。同时，我们在北京和上海，到目前为止建的单频网，也是世界第一大和第二大的单频网的城市。”

1、CMMB运营

在运营模式上，目前采用了总公司--子公司--分公司的三级组织结构。其中，CMMB的移动多媒体广播电视运营机构为中广传播有限公司，是国家广播电影电视总局无线电台管理局的全资公司，隶属于国家广电总局，总部设在北京，主要按照全国“统一标准、统一规划、统一建设、统一运营”的思路，同时，和电视台一样，我们今年也会选择部分有条件的省电台和市电台，来进行新媒体业态的试点。在这次的试点中，有非常大的和我们过去新频道不一样的，它和我们传统的频道是有同比例的广告的收益和时长，所以今年我们会在内容方面，我们会在广播和电视上的技术已经完成了，现在我们选择一部分有条件的省和市进行新频道的开播试点。

CMMB整体构架

CMMB的运营支撑系统将逐步实现中央、省、市各级对业务、服务、计费、结算和数据的同一技术平台下的分级管理，并支持呼叫中心业务，实现客户服务与各类数据综合查询，支持单双向条件下的业务管理。

2、市场管理服务

作为全国统一的广电运营体系，CMMB是建国以来广电系统第一个全国统一标准、统一规划、统一建设、统一运营的重要项目。我们已经完成了30个省份的省级运营主体签约，27个省我们已经开始了主体运行。

其产品线开始更加丰富，具有CMMB的手机在市场上获得很好的销量，各种品牌齐全。

3、未来的发展

在内容业务方面，提供适合于移动状态下收看的电视频道；提供基于富媒体的实时广播互动业务；提供丰富多彩的推送服务（杂志、音乐、视频、报纸）；提供实时智能交通诱导服务；提供实时金融信息服务。

在运营服务方面，建立覆盖全国的高效运营服务体系；建立支撑规模用户的全国呼叫中心；建立方便快捷的电子缴费和代收体系。

在市场发展方面，“睛彩”成为家喻户晓的业务品牌；基础业务用户数量超过1亿；增值业务用户数量超过4000万。

随着三网融合进度逐步加快，CMMB的用户数量稳步提高，其产业价值越发明显，未来CMMB还有很多的路要走，也只有更加贴合市场，发展更优质的服务，CMMB才能再激烈的市场竞争中站稳脚跟。