市场变化：苹果手机销量被华为超越,P20系列映射出华为创新力强劲

9月13日是智能手机行业“巨头”苹果公司发布新品的日子。然而，此次发布的新品并没有为大家带来曾经的震撼感。一方面，国内媒体对苹果新品的评价并不是很高，更有甚者直言失望，苹果的忠实粉丝也是吐槽不断。

与苹果iPhone发布受挫形成鲜明对比的是，刚刚于9月5日国内发布的华为P20系列新色所带来的惊喜。华为P20系列不仅开启了AI三摄新时代，将手机拍照上升到新高度，更勇于创新，探索自然界珍贵之美的色彩，引领业内时尚潮流。正所谓没有对比就没有伤害，而这次对比受伤害的就是苹果。

通过对比，我们可以发现三方面变化，

一、苹果的成功在于不断引领手机行业的创新以及令人惊喜的新应用，但在这代产品上看，苹果显然放慢了脚步。

二、纵观国际市场占有率，苹果iPhone在部分市场的头把交椅被华为手机易主。令人亮眼的是华为P20系列上市5个月1000万台的出货量，成为了今年市场焦点。

三、华为P20系列在摄影、外观色彩设计、GPU Turbo等一系列创新，映射出自身创新力强劲。

创新放缓：

苹果从创新引领者到跟随者

今年的苹果新品发布会，共推出了三款产品，即iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR。从名字就可以看出，苹果此次发布的新品只是iPhone X的升级版，业界纷纷点评并没有太多的创新。

首先，苹果宣布针对中国市场支持双卡双待，这让无数的果粉觉得自己被苹果重视。但仔细想一下，双卡双待在国内手机市场，已经是所有品牌手机的基本配置，甚至几百元的手机都有这一功能。

其次，苹果新品的机身设计引入了6种色彩，确实有点迎合年轻消费者的意味在里面，但是比起华为P20系列早就推出的多款渐变色的情形来看，依然逊色不少。

再次，在拍照方面，苹果在发布会上宣传的是对双摄进一步升级。要知道华为P20 Pro已经实现AI三摄，优势明显。

要说苹果新品的亮点就是苹果最新研发的A12芯片，它采用了7nm工艺。但要知道华为早在8月底就发布了自家最新的麒麟980，同样是7nm工艺，看来苹果又成为了跟随者了。

可以看出，苹果已经不再具有以前的统治力了，近两代产品在许多设计和技术方面，已经从引领者转变为了跟随者。现在苹果能依靠的，恐怕就是用户的“面子”需求，以及对系统的使用惯性了。

市场变化：苹果手机销量被华为超越

苹果在手机行业创新的引领力的减弱，带来的是产品销量的下降，纵观国际手机销售的占有率，苹果在部分市场排名第二的交椅被易主。

根据知名市场调查机构Gartner最新出炉的2018年第2季度全球智能手机销量排行，华为增长迅速，总销量达到4980万台，市场份额达到了13.3%，苹果在2季度销量为4470万台，市场份额为11.9%。可以看出，华为已经超过苹果成为全球第二大手机厂商。

笔者看完苹果发布会后，不由想起P20系列发布时候的盛况，那是一场伴随着此起彼伏掌声的发布会，一个个创新的黑科技将会场推向高潮。

在华为P20系列发布会之后，媒体的评价更是好评如潮。P20系列获得国内外权威媒体以及重磅KOL也对这款旗舰赞誉有加。DxOMark在报告曾这样表达了对P20系列的赞美：“P20 Pro的三摄像头设置是我们在移动成像领域所见到的最大的创新之举，堪为名副其实的游戏规则革新者。”除了DxOMark外，包括BBC News以及《卫报》等媒体都对这款手机给予高度肯定，此外AndroidCentral、Tech Crunch、The Verge等科技类网站也对其拍照实力和外观颜值给予超高好评。

而从P20系列的热销，也可以看出华为手机销量为何能够超越苹果。在9月初德国IFA展上，华为消费者业务CEO余承东表示，P20系列上市五个月时间，出货量就达到了1000万台。这突破了华为高端手机单款销量的记录。据悉，欧洲很多原苹果用户，购买了华为P20 Pro产品。

勇于创新：

P20系列映射出华为创新力强劲

P20系列之所以能获得如此的好评和热销，在笔者看来，这主要得力于华为P20 在技术上的创新，在外观方面更具新意。此外，华为后续的黑科技不断赋能P20系列。

首先，让人印象最为深刻的便是P20 Pro首次配备的徕卡三摄，一经发布就好评如潮，知名相机评测机构DxOMark给华为P20 Pro的拍照评分为114分。华为P20系列搭配的AI辅助拍照技术，比如场景检测、智慧防抖技术、3D人像光效技术、智能拍照辅助、AI对于成像相关功能的整体辅助，让诸多普通消费者随手一拍就能拍出摄影师效果。

其次，在外观设计上，华为P20系列拥有宝石蓝、樱粉金、亮黑色、极光色可供消费者选择，其中以紫色为基调的极光色，色彩由深至浅层层晕开，从不同角度去观察，机身的渐变也随之变换色彩，效果相当惊艳，同时也打造出过去智能手机没有的外观质感。这一外观色彩的设计，对当时的手机市场而言，可以说是华为的一次大胆的创新。

最后，华为不断将最新的黑技术应用于已发布的产品中，比如华为在发布GPU Turbo后不久，便将这一技术应用在了华为P20上，GPU Turbo技术能够显著提升性能，降低功耗。GPU Turbo利用华为所构建的AI模型进行工作，实际上是通过AI神经网络模型对DVFS进行精细化的调节，在运行中，GPU Turbo会动态分析和调整芯片的DVFS的参数，实现最佳的能耗比。

推新配色：

更懂消费者得天下

华为P20系列之所以能不断带来惊喜，除了技术上的勇于创新之外，还依赖于华为更加明确的消费者定位，华为P20系列更加突出了华为P系列注重时尚的产品风格。不管是外观设计还是拍照功能，都得到爱好时尚的消费者喜爱，根据华为消费者业务公布的上半年业绩数据，华为P20系列女性用户占比超50%。

在华为P20系列出货量突破1000万台之际，华为在上海举行了P20系列“新色”发布会。新增极光闪蝶、珠光贝母两款渐变色，以及金棕色和雅黑色真皮限量款。

据了解，本次华为P20系列新添的配色更加惊艳，极光闪蝶配色则延续了渐变色这一受到追捧的配色方案，通过纳米真空溅镀工艺，在玻璃表面形成同样的透明类栅格状纳米镀层，当光线照射到手机表面时，深蓝色的手机表面会微微泛起如极光般的紫红色光芒。

珠光贝母则是通过纳米真空溅镀工艺，在玻璃表面形成与光线波段接近厚度的镀层，当光线照射到表面时，可以看到如彩虹般绚丽而丰富的色彩。

看来P20系列计划用创新色彩继续带动手机热销节奏。在近期新配色发布时，何刚表示新的配色将满足不同消费者需求。P20系列最终有希望刷新华为旗舰手机的最高销量纪录。他还透露，华为P20系列销量目标是2000万部！

点评：

P20系列成2018年手机市场标志产品

本次的苹果新品发布，在产品上没有太多的创新，随着以华为为代表的手机厂商在研发上的不断发力，苹果新品带给消费者的惊喜会越来越少。

华为P20系列能够在短短上市5个月的时间里，取得出货量1000万台的成绩，得益于华为在技术研发上的勇于创新，不但体现在拍照、手机性能等硬件方面，也体现在手机外观上，华为P20系列的渐变色得到消费的喜爱就是最好的说明，新推出的华为P20新的配色产品，也将让华为P20系列的奇迹继续上演。