诺基亚复兴之路,对中国手机来说那是狼来了

诺基亚回归手机市场一年之后，在市场营销方面保持审慎态度，其存在感并不强，不过近期市调机构counterpoint发布的二季度数据显示它已进入全球智能手机市场份额第九名，出货量同比增长782%，可见增长势头之猛，这意味着在中国手机品牌在不断攻城略地的时候，这次真的要遭遇狼来了的局面。

诺基亚复兴之路

2017年诺基亚正式回归手机市场，这次运营诺基亚手机的是一家叫做HMD的公司和富士康。HMD由前诺基亚员工组成，主要负责诺基亚手机的运营，富士康则主要负责诺基亚手机的设计和制造业务，形成了一个特殊的组合。

2017年诺基亚进入手机市场之后，可谓遭遇了颇多曲折。凭借着其一向以来的品牌口碑，功能手机业务迅速恢复，同年出货量达到6000万，一举夺回了功能手机市场份额第一的位置；不过智能手机的出货量则只有1000万左右，在中国市场其智能手机更被指情怀营销，低配高价，并未获得认可，其中去年10月发布的诺基亚7手机上市两个多月价格即暴跌超过三成。

眼见这条道路走不通，诺基亚迅速改变策略，今年以来开始转走性价比路线，首先出场的是今年6月份发布的诺基亚X6，采用了与中国手机主流品牌的千元机常用的芯片骁龙636芯片，摄像头为前置1600W像素、后置1600W+500W像素双摄像头，指纹识别、人脸解锁、刘海全面屏一应俱全，外观年轻时尚，而售价仅为1299元起，这款手机随即成为某电商平台618单品销量冠军，同比增长10倍！

从counterpoint发布的数据来看，有很大可能也是6月份发布的诺基亚X6为它实现了智能手机出货量的爆发性增长。在诺基亚X6大获成功之后，诺基亚又在中国市场续推诺基亚X5、诺基亚X7等多款性价比手机，似乎有意要与中国手机在性价比手机市场一较高下。

在全球市场，诺基亚正重演它当年在手机市场取得成功的机海战术，回归手机市场22个月以来已连续发布了24款手机。机海战术虽然屡被吐糟，不过事实上除了苹果之外，安卓手机企业普遍都是依靠机海战术取得成功的，诺基亚如此做法很可能给中国手机品牌带来挑战。

对中国手机来说那是狼来了

中国手机近几年来可谓风头无两，2017年全球前十大手机品牌当中有七家来自中国，在前五大手机企业当中，两家外资品牌三星、苹果的市场份额都出现下滑，而另外三家中国手机品华为、OPPO、小米的市场份额均上升，今年前三个季度华为、OPPO、小米、vivo合计的出货量已超过三星和苹果的出货量之和，华为已超过苹果成为全球第二大手机品牌，并预计明年四季度将超过三星成为全球第一大手机品牌。

看起来已没有哪个手机企业能阻止中国手机品牌赶超三星和苹果了，在此时出货量快速成长的诺基亚却可能成为中国手机品牌快速成长当中的重大障碍。

在全球市场，中国手机品牌其实还是主要靠中低端手机抢销量，势头最猛的华为除了在欧洲市场取得了市场份额第三的位置之外，其他市场都是新兴市场，在新兴市场它主要就靠中低端手机走量，在非洲更已推出了它目前最低价的智能手机--售价低至80美元，在中国手机品牌当中华为可谓将机海战术用到极致，其品牌数量、手机款式之多应该说在安卓阵营无人能出其右；小米更是主要靠其中低端手机品牌红米在海外市场夺取市场份额，目前另外两家主要依靠中端手机的OPPO和vivo也开始进入中低端手机市场。

诺基亚当年能霸占全球手机老大的位置长达14年，靠的也是这种策略，依靠大量售价低至200元人民币以内的手机赢取了全球手机市场的大量份额，不过它却一直都没能在美国市场取得第一的位置，但是凭借在欧洲和新兴市场却赢得了辉煌，可以说机海战术、中低端手机玩得最6的就是它了，如今它重回手机市场在功能手机市场同样采取了类似战术，在智能手机市场狙击中国手机品牌并非不可能。

中国手机四强当中，华为和小米依然有约半数的出货量依靠国内市场，OPPO和vivo则有约七成的比例，诺基亚当中在中国市场曾长期取得超过三成的市场份额，至今为止尚未有任何手机品牌在中国市场打破诺基亚的记录，而诺基亚如今也认识到中国市场的重要性，其连续推出的多款性价比手机都瞄准了中国市场，而目前华米欧维都在国内性价比手机市场鏖战，诺基亚的加入无疑给它们带来较大的竞争压力，而国内的用户显然也欢迎有一个新进入者加入竞争。

无论是从全球市场还是就中国市场来看，诺基亚如今在手机市场的打法都瞄准了中国手机品牌，而为诺基亚手机提供设计和制造服务的富士康恰恰也是华为和小米的代工方，富士康熟悉华为和小米的手机成本，这也有助于诺基亚在性价比方面可以更好的对标中国手机，这次对中国手机品牌来说是真的狼来了。