苹果销量不及预期被砍单波及供应链-电子发烧友网

苹果今年的新机销量虽然谈不上低迷，但确实没有往年同期火爆了，其中iPhone XR、XS就传出因为昂贵的定价导致上市后销量不及预期被砍单。

据悉苹果已对富士康砍掉了10%的iPhone XS、MAX订单，同时还减少了10%的Phone XR订单。

苹果公布2018年财年第四季度财报，营收增长20%，净利润增长31.8%。其中iPhone销售贡献高达371.85亿美元，占比59.1%。但是，资本市场并不买账。苹果当日收盘下跌6.6%，创下 2014 年 1 月以来最大单日跌幅。截至11月8日，苹果市值9963亿美元，跌破万亿美元大关。

另外一个引起外界猜测的信号是苹果公司宣布从下个季度始，不再公开包括 iPhone、iPad 和 Mac 在内硬件产品具体销量。业界纷纷猜测苹果有意掩饰iPhone销量下降现实。那么，作为苹果最重要的生产基地和销售市场，中国区在发生了哪些变化？

过高售价让一些国内买家转投安卓阵营。随着2018年秋季主推的Max价格跃升至1000美元以上，在国内汇率兑换、加税后售价过了万元大关，已经超过了一些消费者的购买预算。一家全国连锁手机卖场的管理人员杨凯分析，“第一，消费者换机周期加长了，这是大势。原来换机周期12个月、18个月，现在撑到24个月、26个月。第二，苹果过高的价格让中国一些厂商华为、OPPO和vivo高端机分走一些量。“

伯恩斯坦证券分析师Toni Sacconaghi判断：“2018年第四季度（苹果财年第一季度）iPhone销量将下降5%-10%。”这是一个很悲观的判断，毕竟这一时期是包含黑五、圣诞节在内的销售旺季，iPhone销量要超过三分之一。

这还不是苹果在中国地区最坏消息。随着iPhone产品吸引力下降，以往润滑、紧凑的渠道体系将因缺乏拉力而低效，将进一步暴露渠道管控不力问题。同时，整体销量减少，高价iPhone成为奢侈品，将侵蚀苹果对上游供应商控制力。这两点才是苹果更大威胁。

苹果概念股走熊

今年以来，苹果股价一路走高，年内总涨幅达31%。相比之下，国内苹果概念股则熊态尽显。

据东方财富网Choice数据显示，在49只苹果概念股中，除了百邦科技和劲拓股份外，其他股票的年内收益均为负数，其中12只个股年内跌幅已超过50%。金亚科技、利源精制的累计跌幅分别高达84.75%和68.56%。

有分析认为，苹果产业链个股的走熊既与A股今年的系统性风险有关，也与相关个股的基本面走弱有关。今年以来，A股科技股超跌明显，创业板指数年跌幅达26.6%，客观上拖累了苹果产业链个股的表现。从业绩上看，多家公司的三季度利润出现亏损或增速下滑。

对于苹果概念股未来前景，新富资本研究中心表示，从基本面来看，手机概念股整体上业绩增长乏力，估值偏高。从短期投机的角度来看，目前的市场进入探底、磨底的态势，投机的资金越来越少。未来手机概念股还得看创新及5G将带来的换机潮。在5G时代到来前，智能手机创新枯竭，苹果与安卓厂商的竞争愈演愈烈，消费者换机周期延长。

中信建投证券则在近期的研报中表示，其看好下半年消费电子景气，持续推荐围绕 5G 创新及核心元件加速进口替代的优质标的立讯精密、三环集团、顺络电子、欧菲科技等。

惠州伯恩裁员数千人防爆警察出动

伯恩光学惠州厂区突然宣布大量裁员，引发大规模劳资纠纷：苹果系订单减少，伯恩光学突然宣布裁员数千人，工人不满赔偿条件，聚集厂区维权，防暴特警已经出动。

伯恩光学作为苹果、三星最大的玻璃镜片供应商，其60%左右的业绩依赖苹果、三星等大客户。苹果在第四季度消减了大批手机订单，意味着供应商也将无订单可做。

富士康：加班减少每天上千人走人

而根据国内媒体对苹果供应链及渠道方面的报道，有富士康一线工人透露，在深圳观澜产业园区，生产安排已经下降了10%，相较于去年iPhone X生产时加班到12月中旬，今年产量高峰结束时间提前了1个半月。

“去年这个时候有13-14万人同时赶工，吃饭要排队20分钟以上，今年则大概只有7、8万人。同时，去年员工的流出流动都很大，但今年每天都有上千人走，却不再招人进来。”一线工人吴湖（化名）这样说。

除了生产，在渠道方面今年iPhone也出现了首销销量下降的情况，有渠道商员工透露，“往年iPhone首销全国有七八千台，今年没有超过5000台”。

瑞声第三季盈利跌28.7%

瑞声科技(02018)公布，截至9月底首三季盈利为27.52亿元(人民币，下同)，按年跌21.21%。每股盈利2.25元。

单计第三季，瑞声盈利达9.73亿元，按年跌28.77%，逊预期。收入48.69亿元，按年跌8.55%。毛利18.04亿元，跌17.96%；毛利率跌4.2%至37.1%。

今年首三季，公司收入为132.93亿元，按年跌4.83%。毛利48.99亿元，按年跌14.67%；毛利率跌4.2个百分点至36.9%。