苹果重启iPhone X 12月将正式大量生产

从产业链给出的最新爆料来看，苹果已经开始测试iPhone X生产线，而12月将正式大量生产，这样一来的话，这款手机也能加入到今年的圣诞销售季中来。

之前，给出的报道称，由于iPhone XS、XS Max和XR三款手机销售疲软，为保证今年iPhone整体出货量，他们不得不搬出iPhone X这款手机，以期望它能够弥补三款新iPhone没有达到的预期销量。

重启iPhone X 苹果不得已而为之

iPhone X

产业链强调，这次苹果重启iPhone X并不是之前就计划好的，而是临时做的决定，因为他们压根也没有想到iPhone XS、XS Max和iPhone XR三款新机销售的如此不给力，至少跟他们预期的目标相差不少，万般无奈下他们只能重启iPhone X生产，这也是没有办法的办法。

《华尔街日报》在之前的报道中描述，苹果只是在特定市场重新销售iPhone X，而产业链在爆料中透露，除了美国外，国内市场也是能看到它的身影，库克希望这款手机能够重新在受到国内用户的青睐。

三款新iPhone集体砍单 供应商苦不堪言

目前几乎可以确定的是，苹果对三款新iPhone的订单进行了调整，它们的订单都受到了不同程度的削减，其中以iPhone XS系列砍单在10%左右，iPhone XR预计砍单量在500万台以上。据悉，富士康原计划有60条生产线生产iPhone XR，但是现在只启用了45条生产线，每天日产量相比原计划少10万台，而另外一家代工商和硕，不少iPhone生产线的员工也被迫休假。

对于新iPhone砍单的消息，苹果不会也不可能出面回应，但是这件事确实在进行着，这点从新iPhone供应商们表现就能看出来了。瑞声科技、可成科技、Japan Display、Lumentum、Qorvo和AMS等供应商，纷纷调低下一季度的营收表现，给出的原因也不尽相同，大客户订单量减少，而这些供应商背后的大客户非苹果莫属。

iPhone XR

受到这样不利消息的影响，一些投资机构纷纷调低了iPhone供应商的股价预期表现，而苹果自己的股价也是接连走低。供应链表示，如果苹果不及时通知供应链削減零組件订单，将造成供应商积压更多库存，这后果恐怕更不可控，所以现在iPhone的供应商们苦不堪言，他们比苹果更依赖iPhone的销量。

苹果过于乐观 高估新iPhone需求

产业链消息人士强调，今年苹果显得过于乐观了，在他们看来，通过提高iPhone XR的性价比，带来更大屏幕的iPhone XS，同时还有双卡双待这样的功能护航，其销量一定不会差，但现实情况却是库克始料未及的，这也是为什么正值新机热卖期却突然削减订单，如果不是卖的特别差，导致库存压力过多，相比苹果也不会这么做。

除了对产品升级过于自信外，苹果高估新iPhone需求大的另外一个原因是，不少iPhone老用户要开始换新了。之前极光大数据给出的数据显示，目前国内活跃度最高的iPhone型号中，前五名中有三位是iPhone 6、6S系列，三者份额加起来占总iPhone的38%，这是一个相当大的份额。

不管iPhone 6还是6S来说，这两个系列的用户真的都已经到了换机的时候，毕竟配置有些过于落伍了，从这个角度上来说，苹果高估新iPhone的需求也不是没有道理，但最终国内用户并没有买账，这也是库克紧急砍单的主因。

为何新iPhone在国内市场没有出现热卖？

消费者换机周期延长，是目前国内智能手机市场的现状，加之市场环境不好，大家对于高端手机的选择上，相比之前慎重了不少，更重要的是，今年在新iPhone售价上，苹果选择继续提高价格，这无疑就加剧了大家负担，所以很多想换机的用户只能作罢。

之前的双11促销上，iPhone XS系列、iPhone XR在国内销量迎来了一个小高潮，不过苹果却高兴不起来，因为之所以销量有所提升，是渠道商在新机的原价上，便宜了15%以上才卖出去的，靠大幅降价才能带动新iPhone的销量已经是国内市场真实写照。

虽然有苹果的金字招牌加持，但国内用户对新iPhone的高价并不认可，在他们看来iPhone XS的创新度相比iPhone X几乎没有什么大的进步，但售价却进一步提高，这是大家不能忍受的，比如后置三摄像头、更大的电池容量、更好的美颜相机等等这些都是它的软肋，但是国产手机在这些方面上做的更好，连苹果曾经引以为傲的拍照，现在国产手机们也都追赶上来了。

至于苹果最看重的iPhone XR，现实销量可能就更不理想了。这款新机今年要扛起带动iPhone销量的重担，为此苹果给它配备了刘海全面屏，3D人脸识别、双卡双待功能，同时还搭载了A12处理器，续航上也不差，如果在iPhone家族中横向比较的话，性价比很可以了，但是跟一些国产安卓旗舰机相比，差距还是不小的，单就是性价比上就是差了很远，连产业链都强调，以Mate 20为首国产旗舰机们，对苹果产生了很大的冲击。

关注度降低 国产手机越来越强势

谷歌指数

手机进入存量市场，大家换机的需求越来越低，对于手机厂商来说，就需要拿出更多的真本事来，相比苹果三星这些巨头，国产手机保持了极高的创新，今年OPPO Find X、vivo NEX甚至是华为刚刚发布的Mate 20、20 Pro系列，都靠着不错的创新，吸引了不少国内用户，这些都对苹果产生了实质的冲击。

百度指数

国产手机厂商越来越强势，吸引了众多用户，所以苹果的关注度下降就是必然，事实也是如此。就拿刚刚过去的10月份来说，百度搜索引擎上的iPhone搜索量显著下滑，而在谷歌搜索中，过去10个月中的9个月里用户对iPhone的兴趣，低于2012年9月峰值的一半，这些都证明了iPhone对用户的吸引力在降低，没有关注度，销量起不来就是必然。

iPhone X将如何单骑救主

在最新的爆料中，产业链表示，苹果会对iPhone X重新定位，肯定不会打乱他们现在往更高端市场布局的战略，所以极有可能的定位是，在存储空间上缩减，然后价格在iPhone XR和iPhone XS系列之间，所以从整体思路上来说，苹果也是希望靠着一定的性价比来吸引那些经济力能有限，同时又对iPhone XR不敢兴趣的用户。

值得一提的是，产业链消息人士还强调，苹果会对iPhone X进行重新设计，以解决之前出现的屏幕触摸没响应的情况，因为这个问题，之前他们还发出公告，免费给中招的用户免费维修换屏幕。