0
  • 聊天消息
  • 系统消息
  • 评论与回复
登录后你可以
  • 下载海量资料
  • 学习在线课程
  • 观看技术视频
  • 写文章/发帖/加入社区
会员中心
创作中心

完善资料让更多小伙伴认识你,还能领取20积分哦,立即完善>

3天内不再提示

联想手机的复兴之路已经开启依然为时尚早

BN7C_zengshouji 来源:lq 2018-12-24 14:19 次阅读

即使有了常程与刘军的实干派组合掌舵联想手机的中国区业务,要说联想手机的复兴之路已经开启依然为时尚早,内忧外患不断,联想手机要破局难度仍然很大。

在联想Z5s发布会上,该公司副总裁常程自嘲联想的电脑世界第一,众人皆知,而联想的手机却鲜为人知,除了已经到现场参加发布会的900人以及在线看直播的900人,虽然有些夸张,但是说出了联想手机在中国市场的尴尬地位。

早在2014年的时候,联想的手机业务一度占据中国智能手机市场第一位,到2015年6月之后,联想手机的市场份额在逐渐降低,到现在已经进入到了Others行业,至于联想手机业务从霸主到衰落的原因,我们早在《数码论:应对手机行业不景气之碰瓷成瘾的联想 策略凑效销量上升!》一文就作了分析,是联想自己太能折腾,换帅频繁、品牌策略混乱,虽然最终确定了常程+刘军的组合应对中国手机市场的严峻挑战,制定了所谓的“诺曼底”计划,谋求绝地反击,取得了一定的效果,销量逆势增长,但是在笔者看来联想手机复兴之路依然严峻,要说复兴更是为时尚早:

1.外部:根据第三方市场调研机构Canalys公布的2018第二季度中国智能手机市场份额的报告显示,华米OV四大手机厂商(荣耀属于华为)它们的市场份额高达82%,Others的市场份额仅有18%,去年同期这一数据为33%,同比负增长51%,可见留给联想为首的Others手机厂商生存空间不多了。

再加上华米OV也开始发力收割剩余的Others手机厂商的市场份额,众所周知联想等手机厂商的市场份额集中在1000~2000元档位,华为、OPPO、vivo、小米在这档位加码了不少的兵力:

华为子品牌荣耀,把畅玩二字去掉,荣耀8X/8X Max堂而皇之的冲上了该档位、荣耀Play在1999元的档位就像小米的数字系列一样大杀四方。

小米虽然有红米Note系列手机、小米6X/8X青春版/8 SE镇守该价位,但是看到荣耀在自己的1999元老巢作乱,也不得不新增Play系列应对。

OPPO、vivo两兄弟由于在线下市场受到了小米、华为的狙击,不得不开辟线上市场,OPPO的K系列、vivo的Z系列虽然是被迫推出的,但是受到了不少消费者的热捧,攫取了不少的市场份额,OPPO的K1、vivo的Z1/Z3都在主流的线上销售渠道拿到过单品冠军,尝到了甜头的OV两兄弟也坚定了它们线上、线下市场两手抓的战略。

试图在中国市场恢复往日王者风范的三星也是一股不容小觑的力量,在Galaxy A8s发布会上,三星电子大中华区总裁权桂贤称Galaxy A8s的发布宣告在中国“三星已重返战场”,未来将在中端市场大举投入,新兴的技术也将率先应用在该市场,推出更多受消费者欢迎的产品,因为1000~2000元档位是属于中端机市场,也就意味着该档位也是三星的主攻范围。

华米OV四巨头加上三星的决心,联想们的势力范围1000~2000元档位凶多吉少。

2. 内部:即使联想祭出常程+刘军两位干将,推出了一些叫座的产品,watch 9/X/X Plus智能手表产品也获得了超过百万的合计销量,但是联想的品牌形象也依旧未改善,因为由于联想产品在海外卖的比国内便宜,联想在不少中国消费者的心中印象很差,在民间素有“美帝良心想”的称呼,加上“5G投票门”事件,联想被扣上卖国的帽子,杨元庆不合时宜的表态,犯众怒,即使柳传志出来喊冤也难以挽回联想的糟糕形象,常程、刘军的手机业务因为打上了“Lenovo”联想的logo,而受到了其品牌形象的拖累。

联想的企业体制限制了常程与刘军组合的能力发挥,前者则是原ZUK的负责人,其推出的产品,在网友心中口碑颇佳,后者为联想PC占有中国市场的领导地位做出了巨大贡献,见证过联想移动业务的辉煌,这两人掌管了联想手机中国区业务,起到了一定的效果,笔者觉得他们的实力并未受制于一些体制原因,没有完全发挥出来。

此外,联想手机它的营销方式也受人诟病,每当有新品发布,毫无疑问友商们都要躺枪,靠蹭热点博取人们的眼球与关注,使得其品牌形象变得很“low”,常程也获得了“万瓷王”的称号。

综合了以上两大原因,使得联想的手机业务复兴依然充满了挑战。虽然联想通过了高通合作,拿下了首批骁龙855芯片的供货,同时提早布局5G,通过性价比路线逐渐收复失地,但是5G市场在19年依然不成熟,而骁龙855手机更多作为品牌旗舰代表,要走量并不是太现实。

若想继续走性价比的策略,只有持续推出更多实惠好产品才能重新获得市场和消费者的接受。要想这场复兴之战能成功,改变营销方式,独立品牌是可以尝试的方法。

声明:本文内容及配图由入驻作者撰写或者入驻合作网站授权转载。文章观点仅代表作者本人,不代表电子发烧友网立场。文章及其配图仅供工程师学习之用,如有内容侵权或者其他违规问题,请联系本站处理。 举报投诉
  • 智能手机
    +关注

    关注

    66

    文章

    18412

    浏览量

    179665
  • OPPO
    +关注

    关注

    20

    文章

    5219

    浏览量

    78666
  • 联想手机
    +关注

    关注

    0

    文章

    242

    浏览量

    18895

原文标题:数码论:内忧外患不断,要说联想手机在中国市场复兴为时尚早

文章出处:【微信号:zengshouji,微信公众号:MCA手机联盟】欢迎添加关注!文章转载请注明出处。

收藏 人收藏

    评论

    相关推荐

    联想多款AI手机新品亮相

    Pad Pro AI元启版。此外,联想moto razr 50 白色恋人限定版折叠屏手机联想moto g75/g55、联想YOGA Air 15 Aura AI元启版等多款AI新品
    的头像 发表于 11-04 09:57 121次阅读

    联想moto g55正式上市

    日前,联想moto手机新品,联想moto g55正式开启定金预售。
    的头像 发表于 10-22 09:49 220次阅读

    联想moto竖向折叠屏手机市占率跻身第一

    IDC 2024年第二季度全球手机数据显示(IDC Worldwide Mobile Phone Tracker, 2024Q2),联想moto以30.8%的市场占有率成为竖向折叠屏手机全球市场占有率第一名。
    的头像 发表于 10-22 09:42 240次阅读

    英伟达股票1拆10后,现在再买入是否为时已晚?

    英伟达股票1拆10后,现在再买入是否为时已晚?
    的头像 发表于 07-15 17:46 434次阅读
    英伟达股票1拆10后,现在再买入是否<b class='flag-5'>为时</b>已晚?

    联想与运营商携手,开启全栈AI新时代

    在数字化浪潮汹涌澎湃的当下,联想集团与各大运营商的合作日益紧密,共同探寻AI(人工智能)领域的新机遇。在6月26日至28日举行的2024世界移动通信大会(2024 MWC上海)上,联想集团副总裁、中国政企业务群总经理王立平接受媒体采访时,分享了
    的头像 发表于 07-01 15:39 593次阅读

    STM32F4作为SPI从机,在主机时钟结束后MISO依然有输出,为什么?

    spi配置如下,打开了SPI1全局中断,从机以TXRX中断方式通信。主机SPI波特率为8MHz左右。 逻辑分析仪图如下,其中第二行为时钟,第三行为片选信号,第四行为MISO。红色框为主机时钟结束后,MISO继续依然有数据。
    发表于 05-27 06:13

    联想发布首款AI手机moto X50 Ultra

    联想正式推出了旗下首款AI手机——moto X50 Ultra,再度引领手机科技新潮流。这款手机搭载了顶级的高通骁龙8s Gen 3处理器,为用户提供超凡的运算性能。
    的头像 发表于 05-20 09:24 441次阅读

    突发!联想遭禁售!

    4G和5G设备方面的专利,并在德国慕尼黑地区法院获得了对联想的禁令。这导致联想在德国市场的4G/5G设备,包括手机和平板电脑等,面临禁售的局面。 法院的裁决基于InterDigital提出的专利侵权指控,并指出
    的头像 发表于 05-15 09:35 421次阅读

    已经安装了Java,且依然提示安装Java是为什么?

    已经在机器上安装了最新版的 Java 10,打开 Cube 却得到要求安装 Java 1.7.0_45 的提示。何解?Eclipse CDT 依赖 Java,不可卸载重装。
    发表于 04-26 06:23

    联想集团大涨超8% 联想AI业务增长显著

    此次大会上,联想集团推出的两款创新产品——ThinkBook透明屏笔记本电脑和自适应摩托罗拉智能手机,颠覆了传统个人电脑和智能手机的设计理念,成为众人瞩目的焦点。
    的头像 发表于 03-04 15:36 944次阅读

    OLED材料厂商九目化学开启上市辅导

    近日,烟台九目化学股份有限公司(以下简称“九目化学”)已在山东证监局进行了辅导备案,正式开启IPO之路
    的头像 发表于 02-26 14:24 918次阅读

    联想展出可弯曲手机概念,彰显成熟技术与创新精神 

    自2016年后,联想摩托罗拉研发团队再次为大家呈现可弯曲手机概念产品。这款手机同样配备OLED的可弯曲屏幕,不仅可以如同手腕上的护腕保护手机,还能展现出更为多样化的使用场景,既有类似“
    的头像 发表于 02-26 10:27 555次阅读

    TCL华星联手联想,创新显示技术引领全球产品走向 

    据了解, 此乃TCL华星与联想自合作推出如moto Razr40 Ultra等领先产品后的又一项全新业务携手。两者的合作领域已经覆盖手机、IT等多个方面。
    的头像 发表于 02-01 15:07 850次阅读

    联想AI PC新品与Agent个人助理“小乐同学”亮相,品牌营销新篇章开启

    2024年是AI PC元年,犹如一幅时代画卷,描绘着生成式AI等尖端人工智能技术与个人电脑的深刻融合,勾勒出一场前所未有的技术革命。联想一直以来不断突破自我,致力于技术创新,推动科技进步,2024年将继续携手人工智能,开启全新篇章。
    的头像 发表于 01-20 11:41 1199次阅读

    联想拯救者新品齐发,探索AI PC全新未来

    将继续携手人工智能,开启全新篇章。    1月17日,联想拯救者及消费生态新品发布会在北京举行,联想集团副总裁、中国区消费业务群总经理张华、联想消费笔记本平板产品规划高级总监林林、英特
    发表于 01-17 23:27 839次阅读
    <b class='flag-5'>联想</b>拯救者新品齐发,探索AI PC全新未来