华为手机销售过2亿部的海报刷爆朋友圈，成绩让整个行业羡慕

在12月17日华为nova4的发布会上，华为不仅发布了极点全面屏手机，还宣布华为手机今年2亿部的发货目标将于本月的25日实现。就在12月25日，华为手机销售过2亿部的海报刷爆朋友圈，因为在手机行业进入寒冬的今天，这样的成绩让整个行业羡慕。

要知道，华为智能手机发货量从2010年的300万台增长到2018年的2亿台，增长约66倍；从全球智能手机市场的“Others”跻身全球TOP3智能手机厂商，并在2018年第二季度和第三季度，成为全球第二大智能手机厂商，全球市场份额达到14.6%。

据悉，华为P20系列自今年3月上市以来全球发货量超过1600万台，其中女性用户占比接近一半；华为Mate20系列10月上市，两个月发货量即突破500万台；华为nova系列截止2018年底累计销售超过6500万；荣耀数字旗舰系列如荣耀10等，助荣耀领跑中国互联网手机市场。

对这样成绩的取得，华为消费者业务手机产品线总裁何刚表示，“华为比较笨，选择最难的那条路去走。”何刚所说的最难走的路，就是华为一直以来的科技创新。

但是人们疑惑，华为nova4采用的极点全面屏，与其他企业的有何不同？应对未来市场更激烈的竞争，华为手机有着怎样的策略？带着这些问题，笔者采访了何刚。

2亿部既是成绩也是责任

12月25日，华为手机的发货量将超过2亿台。记得年初华为消费者业务CEO余承东宣布华为今年目标是实现2亿部销量，当时很多人不看好。因为华为2017年的销量是1.53亿部，在手机寒冬情况下，还要实现约5000万部的增长，谈何容易，但华为做到了。

对此，在何刚看来，一方面，2亿台说明华为得到越来越多消费者的认可。另一方面，2亿台数字背后是使用华为手机的2亿个消费者。这2亿消费者的理解和他们对华为的期望，对于华为是一份沉甸甸的压力。

同时，何刚表示，希望2亿台只是起点，未来华为以此为起点，走得更高更远。这一目标的实现，华为首先要让产品更上一个台阶。比如从年初的P20、P20Pro 4000万大像素的三摄的产品；到下半年的Mate20系列矩阵摄像头系列；再到如今发布的nova4的4800万三摄。

何刚表示，华为在手机研发上一点一滴的改进和积累，能够帮助华为走的更远。但前提是华为能够更好的以消费者为中心，理解消费者的需求，低着头把自己的事情做好。因为在华为看来，产品就是竞争力，只有高性能的产品，才能让消费者选择华为。

明年目标2.3-2.5亿部

华为手机从2010年的300万台到如今达到2亿台，在今年华为手机更是超越了苹果成为全球第二大手机品牌。但手机市场整体出货量的下滑，让大家感受到市场的寒意。

对此，在谈及华为手机明年销售目标时何刚表示，华为并不是一个不断追求提升目标，不顾市场的公司。华为会根据市场发展，保证合作伙伴和华为一起稳步地前进。因此，何刚预计，华为手机明年发货量增长在15%-25%，出货量大约在2.3亿到2.5亿部之间。

如今的手机市场，各种全面屏成为主角。对于明年手机屏幕形态的选择，何刚表示，不论打孔屏，还是刘海屏都是不同技术方向与理想的妥协。比如Mate系列，由于需要配置许多元件，需要留出足够的空间，因此依然使用刘海屏。华为过去对不同段位产品选择不同的技术，有不同的模式。

面对未来，何刚表示，明年还是会是多种产品共存的状态，需要根据不同产品的定位，选择不同的屏幕。

自从华为将AI辅助拍照引入智能手机后，市场上以AI为卖点的手机犹如雨后春笋。对于华为手机在AI拍照方面的规划，何刚表示，未来AI拍照既要理解消费者的拍摄场景，又要学习消费者的使用习惯。

华为消费者业务CEO余承东表示：“面向未来，华为消费者业务将秉承‘我们的起点和终点都是消费者’的核心理念，勇于创新，努力成为新一轮智慧手机革命的探索者和引领者，持续为消费者创造价值，让华为品牌真正为全球消费者所喜爱。”

从不被理解到受欢迎的nova系列

华为nova系列创立至今已有两年多时间，但是这个面向年轻人市场发力的过程充满坎坷，曾经的nova系列很不被看好。

对此，何刚表示，华为也体验过不被消费者接受的痛苦。比如nova一代时，消费者对nova系列的完全不接受；到nova2时，虽有改变，但依然无法打动消费者的心；直到nova2s时，nova系列才成为年轻消费者的代言者。从nova2S开始，不断强化独特的元素，让nova4又上了一个新台阶。

华为nova4给年轻消费者带来的最大惊喜，便是极点全面屏。但是，该技术的研发并非一帆风顺，因为华为希望给消费者提供更加简约极致的产品，并非许多功能堆叠的极致。

通过反复论证，华为最终确定nova4采用挖孔技术。然而，挖孔技术又分为打穿与不打穿两种方案。华为nova4则采用盲孔blind hole方案，此前三星发布的新机，采用通孔through hole方案。两者差别在于三星的“孔”直径大于华为nova4的“孔”直径。

此外，华为为了提高摄像头部位强度以对抗跌落时的冲击力，在nova4中加入了辅助支架，用作结构缓冲，实现屏幕抗摔能力提升。

本次发布的华为nova4搭载了后置三摄，使得nova系列与P系列、Mate系在拍照上毫无差别。对此何刚说到，在产品设计上，华为nova4更加倾向于年轻人体验，不论是4800万的摄像头，还是超广角都是匹配了年轻的要求。

此外，华为nova系列在与年轻人沟通中，选择了年轻消费者最喜爱的方式。比如代言人选择了年轻消费者喜爱的易烊千玺，在本次发布会上，但凡有易烊千玺的画面出现，台下必然有粉丝的欢呼与尖叫。

为了给消费者带来极致的产品，何刚在发布会上还表示，正因为华为花费12个月，300位工程师对2万台工程机进行测试，才有了发布会上耀眼的华为nova4。

今年3月，华为宣布nova系列在全球销量累计达到3000万部；今年7月，这一数字突破4000万部；从今年8月华为上半年业绩报告显示，nova系列销量已突破5000万部。直到12月，这一数字更新为6500万部。Nova系列不断受到消费者欢迎。

结语

华为nova4只是华为手机的一个缩影，正是华为对手机的极致追求、以消费者为中心的理念、以及华为在研发上的投入，才让nova系列从不被看好，到nova 3系列上市一个月国内发货量超200万台的骄人成绩。

手机市场虽已进入寒冬，但华为手机通过Mate系列、P系列、nova系列等全方位的手机体系布局，实现了如今2亿台出货量的好成绩。华为nova4的发布，则让华为在年轻消费者市场更具竞争力，提升中端市场这个腰部力量，让华为手机走得更远。