1月3日早间消息,苹果公司周三下调了对该公司当前财季营收的预期,称其原因是升级换代至新款iPhone的用户人数较少,且该公司在中国市场上的销售表现疲弱。
库克在一封致苹果投资者的信中解释了部分原因,“虽然我们预料到了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战,但并未预见到减速——尤其是在大中华区——的规模。事实上,我们所做业绩指导中的大多数营收缺口以及超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区,覆盖了iPhone、Mac和iPad等产品。”
苹果营收预期从890亿美元至930亿美元,下调至840亿美元;毛利率从38%至38.5%,下调至38%左右。
苹果还透露,iPhone需求疲软,部分原因是更多人选择了低价更换电池服务。去年,苹果公司承认限制旧iPhone的性能,原因是这些机型的电池老化。不久之后,苹果不再限制性能,并提出将其369元的电池更换费用降至214元。不过活动优惠期仅到2018年12月31日,现在苹果官网已经更新了iPhone电池服务定价,恢复了原来的价格。
尽管苹果今年的iPhone出货量将会低于2018年,但是iPhone销售禁令因素的影响不大。考恩研究公司(Cowenresearch)的分析师在一份备忘录中表示,最近的iPhone禁令“迄今对供应链的影响微乎其微”。高通最近以侵犯专利权为由,在中国和德国申请了针对部分iPhone机型的禁令,但是预计这些机型在本季度的制造数量中仅占25%。
据信,苹果在去年12月当季调整了产品组合的生产计划,更偏向于iPhoneXR和iPhoneXSMax。基于这一点,考恩研究公司将这两款手机的总出货量估计提高了150万部,预计iPhone的总出货量达到7350万部。该公司预计,2019年第一季度的iPhone销量为4400万台。
近几个月来,其他研究机构对苹果的看法也有所改变,原因是有迹象显示,2018年的新款iPhone的销量不及预期。例如,杰弗里斯(Jeffries)最近将苹果的目标股价从265美元下调至225美元。其他下调苹果目标股价的公司还包括花旗、摩根士丹利和瑞银。
一系列券商都已下调了对第一季度iPhone产量的预期,这促使一些市场观察人士认为,iPhone销量在多个关键市场上都已见顶。
在公布上述消息之前,苹果公司的股票一度暂停交易。截至周三收盘,苹果公司股价小幅上涨0.18美元,报157.92美元,涨幅为0.11%。但在随后截至美国东部时间2日下午5点15分(北京时间3日早上6点15分)的盘后交易中,苹果公司股价大幅下跌6.95%,至146.95美元。
有国外网站发现,苹果已经在悄悄测试iOS 13系统了。
从统计中发现从2018年10月份开始,搭载iOS 13的设备就已经开始测试了,而测试最频繁的是去年的11月和12月份,而现在这个测试频率又有所加强。
至于iOS 13改进的功能,目前还不清楚,不过有传闻称,苹果可能会给iPad继续加入新的功能,比如在同一个窗口下,打开相同程序不同的选项,一次来提升任务效率。
之前苹果曾表示,为了提升iOS的体验感受,iOS 12上的而一些重要功能都延期推迟到iOS 13上了,而iOS 12要做的就是对iPhone 5S、iPhone 6这样的老设备进行优化,以保证它们的使用体现。
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原文标题:苹果下调营收预期,股价大跌
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