这组数字是苹果降价原因

2018年12月，iPhone XS MAX中国市场销量53万台，环比11月的75万台，下滑近三成；相比10月90万销量最高峰，下滑超过4成。

苹果iPhone降价虽然事发突然，但在全球市场不愿为高价iPhone买单时，似乎也是向市场妥协的唯一办法。更何况2019年有革命性创新的新iPhone，似乎已经成为一个不可能实现的梦想。

苹果iPhone市场到底有多糟糕？第一手机界研究院试图通过2018年12月初步统计的数字说明。

2018年12月，iPhone XS MAX中国市场销量53万台，环比11月的75万台，下滑近三成；相比10月90万销量最高峰，下滑超过4成。

要知道，iPhone XS MAX是唯一“长相”与上代iPhone X有些不同的新品，至少摆在桌面或使用时，旁边人知道你卖了个新手机。这也是iPhone XS MAX是iPhone新品中最闪亮的星。

而之前被寄予厚望的iPhone XR，在2018年10月中上市后，一直不温不火。

2018年12月，iPhone XR中国市场销量30万台，环比11月的57万台，下滑达九成，市场热度仅维持一个月。

想想也简单，消费者不是傻子，谁会花费6千多元价格去购买一个配置、创新还不如华为、OPPO、vivo和小米的旗舰机型。

至于iPhone XS，因为与iPhone X外观雷同，一上市就基本被消费者抛弃。除了在2018年10月出现10万台销量后，随后月销量已在5万台以下。

iPhone新品的没落，也导致iPhone全系列产品销量在中国的快速下滑。

2018年12月苹果iPhone中国销量仅219万台，环比11月下滑近2成，相比10月下滑了24%。

iPhone新品市场不力最终导致苹果的高端市场快速下滑。2018年苹果在中国4000元以上手机市场份额首次跌落60%，仅有58%。

此消彼长，谁拿下了苹果？答案是，主力是华为，还有OPPO和vivo的配合。

刚刚过去的12月，华为Mate 20中国取得54万台销量，Mate 20 Pro录得20万台销量，基本成功挑下iPhone XS MAX。最关键的是，在中国4000元以上手机市场中，华为取得27%的份额。

当然OPPO R17 Pro录得6万台销量，以及vivo NEX2取得的2万台销量，也可以算作中国手机主流品牌厂家高端旗舰机型打了一场对垒iPhone新品的配合战。毕竟iPhone新品创新太少。

不过，业界要注意的是，苹果iPhone新品市场快速下滑没落，除了自身产品问题外，也存在整体市场下滑和外部经济因素。

首先，2018年12月中国线下市场手机销量历史性下滑跌落2500万台大关，仅2491万台，环比还处于下滑通道中。

其次，应该是整体经济环境问题，导致1000元至1999元手机占中国整体手机比重已超过4成。

第一手机界研究院预计，2019年中国手机市场不容乐观，加上是4G转5G的关口年，2019年中国手机市场最多能维持2018年的销量，即4.3亿台左右。

而苹果中国市场更加不容乐观，若此次降价没有取得理想市场成绩，估计在今年4月还将有一波降价举动。届时，苹果iPhone市场大败局将完全呈现。因为，可以预见明年4月，华为、OPPO、vivo和小米的新品的市场炮火会来得更猛烈。