4个月销售量突破一千万台,华为mate 20成功背后的数据和意义

华为消费者业务宣布，Mate 20 系列手机上市 4 个半月出货量已突破 1000 万台，取得这样的成绩，不但是华为品牌取得了进一步的巩固，同时过硬的产品功能和性能基础，这对于华为冲击高端手机市场是一个重要的里程碑。

华为 Mate 20 系列 4 个半月出货过千万台的成绩在大中华地区同一时间内已经打破了此前 Mate 系列和 P 系列创下的销售记录。而在海外市场方面，西欧、中东、亚太地区等地也保持着持续热销的状态。

值得一提的是，华为 Mate 20 系列手机已经基本实现了风格的转变，其变得更全面，而不仅仅是商务人士才喜欢。其在年轻用户和女性用户市场方面有非常明显的增长趋势，由此可见华为 Mate 系列从商务风走向年轻化的策略已经初见成效。

华为Mate 20系列取得这样的成绩，不但是品牌取得了进一步的巩固，同时过硬的产品功能和性能基础，这对于华为冲击高端手机市场是一个重要的里程碑。

过硬的产品品质和性能

Mate系列已经成为了华为旗下当之无愧的旗舰系列，其与P系列的定位和目标人群都不太一样。Mate和P系列都是高端器件手机，但是P系列主打拍照和时尚轻薄的外观。Mate系列主推的则是性能、安全和长续航功能，屏幕也较大，主要面对的是高端商务人士，不过近一两代已经做了更全面的转型，面向更多群体受众，包括女性用户。

还记得在iPhone XS系列、iPhone XR发布的当晚，余承东就在微博发话：“稳了！”当时很多人就表示怀疑，是什么样的手机能让你这么自信？随后华为Mate 20系列的正式亮相也被很多网友评论"真香"。

关于华为Mate 20系列手机的一系列参数这里就不过多阐述了，主要来看看它的亮点。这一系列全系标配的麒麟980处理器，首款7nm芯片制程，性能能提升20%，能效提升40%；首次搭载双核NPU，其AI能力对比骁龙845高出134%，能效高出88%。

Mate 20普通版采用6.53英寸LCD水滴屏，它是全球首款支持Cat.21标准的4.5G智能手机，并且还支持L1+L5双频GPS技术。Mate 20 Pro采用6.39英寸的OLED曲面刘海屏，这也是华为首次支持IP68级防水的手机；40W超级快充能在30分钟内充到70%的电量，并且还支持15W无线快充以及反向无线快充；屏下指纹方案来自汇顶的光学指纹技术；至于3D结构光技术，不仅可以实现人脸解锁，还可以移动支付，甚至支持3D建模。

拍照方面可以说是华为Mate 20系列最突出的亮点，全系配备的三摄，支持3倍光学变焦和5倍混合（数码）变焦。玩法支持拍摄超级微距、107度超大广角取景、0.6×变焦、拍摄视频可以AI抠图智能滤镜等。

实际华为Mate系列已经走过了六年了，从第一部机子开始，已经奠定了Mate系列的一些基因：华为的顶级芯片、大电池长续航、华为最好的做工和设计、全面的拍照性能。

Mate系列的成长历程

作为华为拿出来挑战当时三星高端系列的Mate系列产品，华为还是付出了很多心血。Mate系列第一个产品，2013年3月上市，起售价好像是2600元，搭载了k3v2的处理器，频率1.5GHz，屏幕分辨率720p，4050毫安电池，拥有杜比音效，预装安卓4.1。

机身贴合了IPS材质，虽然屏幕的分辨率只有720p，但大气简洁的造型设计，配上超窄的边框都让它充满了竞争力。华为还为Mate配备了4050mAh的超大容量电池，这也奠定了Mate系列的基因。在今天这一电池容量都称得上是续航强机，那放2013年，它的整机续航能力是有多可怕。

从大屏和超大电池容量这两个特点上可以看出，Mate系列一开始的定位可能是专注影音的移动设备，不过由于当时有三星Note系列的压制，Mate系列并没有受到过多的关注，同时K3V2的性能在当时是落后于主流的，用着用着就卡了，因此它也火不了。

华为Mate 2拥有6.1寸的屏幕，720p的分辨率，前置500万，后置1300万，搭载了麒麟910处理器，CPU频率1.6GHz，2G的内存。确实用了几个月就卡，鉴于系统优化和芯片性能，使用体验并不理想。

不过对比上代产品外观并没有太大的改变，依然是6.1英寸1280×720 HD的高清大屏，不过它还是进行了一些细节上的升级，将边框做到更窄。其实从这一代机器开始，华为芯片开始逐渐发力，华为Mate系列手机找准了以后的发展方向。

接下来是华为Mate 7，这个手机可以算是mate系列的一个里程碑，用户体验还不错，为mate增加了不少名气。2014年9月发布，麒麟925八核处理器，4100毫安大电池，1080p的屏幕，加入指纹识别，内存为2G。

Mate 7将此前的6.1英寸屏幕改成了6英寸1080p显示屏，画面更加清晰。同时航空铝材质的、后置指纹识别和超高的屏占比都成为当时精品的代表特征。

后置1300万像素索尼第四代BSI传感器，F2.0大光圈。前置500万像素超广角镜头，88°超大视角，可全景自拍，整款手机几乎做到了完美。

定价2999元起的华为Mate 7销售火爆，一度加价都未必能买到，出货量超过了500万部。这款产品也正式标志着，华为将Mate系列由中端系列直接提升为自家的旗舰系列，奠定了其旗舰的定位。

接下来是华为Mate S，其可以算是Mate系列失败产品，2015年9月发布，2700毫安电池，海思麒麟935处理器，内存加到了3G。其拥有2.5D显示屏和一体化机身的设计让Mate S的颜值更上了一层楼，不过华为Mate S将屏幕缩小到了5.5英寸，增大了背面的弧度，看起来更加纤薄。

Mate S最大的亮点应该是加入了压感屏功能，在系统层面对此进行了深度的集成和应用。可惜的是这款产品的电池容量从4100mAh大幅度的缩减到2700mAh，续航大幅降低，其更偏向于时尚手机。

改变了电池容量和屏幕这两项Mate系列标志性的特点后被不少人说是P系列与Mate系列相结合的产物，不过市场销量应该能说明一切，华为做出这样的改变是勇于尝试，可惜并没有得到消费者的认可。不过其首次尝试压感屏技术，我们所熟悉的3D Touch也是基于压感屏实现的，不过这项功能并没有革命性的应用。

华为Mate 8系列手机代替了华为Mate S，2015年11月发布，销售量还可以，麒麟950八核处理器，性能大大提升，标志着其芯片逐渐步入成熟阶段，与主流的芯片性能差距已经减少很多。

其继承了华为Mate系列大屏的基因，采用6英寸FHD屏幕。一体化金属外观使用了52道工艺，让手机线条更加硬朗和流畅。

首发了海思麒麟950处理器。这款处理器为16nm制程，首发A72架构和新的GPU，全新的处理器配合3GB/4GB LDDR4的运行内存让华为Mate 8在性能上已经能走进主流水平。

在Mate S的尝试失败后，华为Mate 8依旧保持着商务风的设计，大屏幕+长续航得到延续，性能和拍照得到增强，在当时可以算是一款实在的旗舰。

华为mate 9又是Mate系列一个里程碑，也是爆款之作，首次用了莱卡认证过的双摄，拍照能力有非常大的提升。芯片为麒麟960，尽管性能上落后高通一代，但是使用体验上的差距已经缩小很多。安卓7.0非常流畅，用半年的时间也不会卡，打破了人们对于安卓手机用一会就卡的固有印象。华为在后续的软件系统EMUI上也保证华为mate9可以18个月不卡，持续进行系统方面的优化。

Mate 9系列包含了Mate 9、Mate 9 Pro以及Mate 9保时捷版。Mate 9和Mate 9 Pro区别主要是在机身和屏幕，其中Mate 9采用的是5.9英寸的1080p负向液晶TFT屏幕（后置指纹识别的模块），Mate 9 Pro采则用的是5.5英寸2440*1660像素的AMOLED曲面屏（正面指纹识别的设计），后者的颜值提升到了一个新的高度。

莱卡双摄的加持使得Mate 9系列的拍照水平空前提高，而Mate 9 Pro版本也开始往更高端市场的试水，也是从Mate 9开始华为在高端机的份额开始节节攀升。当时保时捷版本的Mate9 Pro一度炒到了2万以上的高价。

华为Mate 10系列是2017年10月20日发布，屏幕分辨率达到2k，预装安卓8.0和麒麟970，支持GPU trubo技术，新一代莱卡认证相机，其可以算是平稳升级的一代，各方面对比Mate 9有一定的提升。

屏幕方面采用了和Mate 9相同的5.9英寸屏幕，但整体要比上一代华为Mate 9三围小了一圈，屏占比达到了81.79%。

华为Mate 10继续与徕卡合作，搭载1200万像素主摄像头和2000万像素的黑白+彩色后置双摄，双摄均拥有F/1.6大光圈。得益于双ISP处理器和人工智能技术的加持，华为Mate 10能针对不同的场景自动做出相应的调节和参数设置。

我们可以看到，从华为Mate 10开始，其高端商务的风格已经十分成熟了，外观、摄影、AI上面的突破也是我们所称道的，其也进一步推动华为品牌在全球智能手机市场的前进。

我们从Mate系列的成长历程可以看到，每一次的新品都是华为研发实力的体现，同时也是其充分了解市场和消费者需求的最优产品。

我们可以发现一个有趣的数据，其实Mate 1和Mate 2的销量其实并不好，不过到了Mate 7开始实现了一个爆发，国产手机第一次在3000元价位的智能手机市场获得成功，这款产品的销量达到了700万部以上。

华为Mate 9的销量就也已经破了千万台，而华为Mate 10系列自从2017年10月20号发布以来，四个月时间在全球的出货量已经超过了650万部，而到了18年8月份，其销量也已经突破了千万。

华为Mate 20系列在人的基础上，同样用了4个半月的时间，其销量已经突破千万，有望整年销量达到1500万台或者更多。

华为mate20系列的畅销，其令华为在高端智能手机市场站稳了脚跟，而其他的国产手机品牌想要进入高端智能手机市场，除了面对iPhone、三星等全球手机巨头，还要面对华为这个国产手机品牌。虽然说高端市场的增长空间还有很多，但是困难将会越来越大。

高端市场格局的变化与机会

高端智能手机市场此前一直被苹果和三星所占据。而随着华为Mate系列和P系列的成功，市场格局也发生了新的微妙变化。

Conuterpoint的统计数据显示，2018年的第三季度，高端手机（售价在400美元，约合2750元以上）的增长依然是最快的，达到了19%，而当季智能机整体却下滑了5%。

整体份额方面，苹果在高端机市场依然拥有绝对的优势，占据47%的份额，其次是三星占据22%、华为占据12%，小米以3%排名第六，同时，华为首次出现两位数的增长。而这也主要得益于华为Mate系列、P系列高端机型在市场上的成功。

值得注意的是，目前全球最大的高端智能手机市场仍是美国，而苹果、三星之所以能够在高端智能手机市场占据较高的市场份额，主要原因也是因为拿下了美国市场，并且占据了美国运营商市场的高端机型（美国智能手机主要是走运营商渠道）。华为在这一方面由于中美贸易战等原因而一直没能进入到美国市场，同时未来数年也不会有特别大的变化，因此华为有可能在高端市场的增长遇到一些麻烦。

按照价格划分，在400~600美元区间，三星优势最大，份额25%，其次是苹果和华为。不过，600~800美元市场就几乎完全由三星和苹果把持，当然，今年，因为P20的强劲势头，华为也在该级别展露头角。到了800美元以上，苹果以79%的优势傲视群雄。

这也说明，华为Mate系列和P系列的成功对于其进军高端领域有很大的推进，而华为在全球范围内的高端智能手机领域也是有明显的增长，但是由于美国、澳新等一些市场的特殊性，华为高端领域的发展和增长会遇到不少的挑战.