近日,美国财经月刊《富比士》在近期报导指出:“苹果时代已经结束,苹果可能会步上手机之王诺基亚的后尘。”苹果公司每年上调iPhone的价格,热衷把净利最大化,未能延续已故执行长乔布斯所做的革新。
三年前iPhone销量开始受挫
据报导,iPhone的销量走势完全显露藏在华丽营业收入里的危机。iPhone在2007年登场时,年销量仅达371万台,之后便一路茁壮到2015年,创造出2亿3153万台的高点,但从2016年、2017年销量减少至2亿1500万台,截至去年第三季为止,2018年累计销量仅对1亿4千万台。
外界普遍认为,苹果的营收成长秘诀不过是“提高产品价格”。在这五年里,新款iPhone的价格暴涨了3倍以上,2013年iPhone的价格为199美元~399美元,但去年9月推出的iPhone XS max的价格为1449美元,即使是最平价的型号iPhone XR也要价749美元。
问题是,市场已经不再接受iPhone的高价策略,专家指出:“iPhone的主要消费群体是在大城市中20~40岁的未婚人士,他们正回避比自己月薪高的iPhone。”事实上,iPhone XS max的价格比物价高的伦敦、东京、巴黎等大城市一个月的房租(一人房)还要高,正因如此,随着iPhone的价格提高,在美国、英国、中国、日本等地熬夜等待的年轻消费者也逐渐消失。若从全球智能手机市场来看,iPhone的高价定位,也让苹果无法顺利拓展中国、印度等新兴市场。
研发投资费仅占销售额5%
贾伯斯去世后,苹果每每推出新款iPhone都会被指责“没有创新”。事实上,苹果现任执行长蒂姆·库克(Tim Cook)本来是负责生产、供应网的管理,因此被外界认为是“管理型领导者”,现在主要控管每年的2~3种新产品,并从韩国、日本购入半导体、显示器等配件,再从中国工厂组装、生产2亿台左右的机器,虽然要管理这庞大的公司也不容易,但也有观测认为,蒂姆·库克对投资革新技术方面相当吝啬。
美国的联博证券去年指出:“苹果的R&D(研究与开发)投资额仅为销售额的5.1%。”远不如竞争品牌三星电子(销售额的7%)、华为(15%),近期苹果不仅无法主导市场的革新,甚至开始模仿起过去被乔布斯批评“山寨苹果”的三星,先前效仿三星Galaxy Note推出大屏占比的手机、采用OLED屏幕都是代表性的例子。
为了解决危机,苹果很可能推出平价款iPhone,美国的IT媒体Macworld就在报导指出,苹果将在今年推出iPhone SE2。巧合的是,苹果先前正在缩减iphone SE的库存,间接证实这种预测。(中国半导体论坛微信:csf211ic)2016年苹果推出的iphone SE定价在399美元至499美元,之后一直没有推出新一代的平价手机,业界一位人士表示,如果iPhone销量锐减,那么高度依赖iPhone的产业链可能会受牵连,因此为了维持供应链,苹果必须坚守2亿台手机的最后防线。
外媒消息,市场研究机构Longbow Research近日发布一份文档,其中表示,iPhone在搜索引擎百度的搜索热度数据继19年1月比上月下滑50%之后,2月继续下降48%;搜索热度下降已经持续了5个月。即便是19年以来苹果连续宣布了iPhone Xr系列和iPhone Xs系列的降价消息,也没能阻止搜索热度的持续下滑。
Longbow Research还表示,根据他们的研究,百度搜索热度数据可以作为iPhone销量的预测指标,在过去四年中,这一数据和苹果的年销售额之间有74%的相关性。不难推测,Longbow Research相当不看好这代iPhone 在中国的销量
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原文标题:苹果要黄了?
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