不再“硬扛”,Apple 终于“服软”了!

苹果在史蒂夫乔布斯剧院如期举行了今年的春季发布会。由于所有硬件产品都已经提前发布，苹果把本次发布会将重点全部放在了软件服务上面。

虽然没有硬件产品，今年春季发布会的内容仍然相当丰富，苹果推出了多项新的软件服务，包括Apple News＋新闻服务、Apple Card信用卡服务、Apple Arcade游戏订阅服务、Apple TV应用更新、以及Apple TV＋视频订阅服务。

以下就是苹果2019春季发布会的所有内容：

Apple News＋：新增300多种杂志

Apple News＋是苹果原有Apple News服务的升级，当中新增了300多种杂志的订阅，类别涵盖娱乐、生活、健康、旅行和美食等等。

此外，Apple News＋还提供了新的内容源，比如《洛杉矶时报》和《华尔街日报》等知名纸媒，以及The Skimm、Tech Crunch、VOX等网络媒体。

在阅读体验方面，苹果针对排版进行了诸多细致的调整，尤其适合ipad这样的大屏设备阅读。在用户隐私方面，苹果承诺不会追踪用户的阅读习惯和浏览内容，更不会让广告商追踪到用户，而整个Apple News＋自然也是无广告的。

价格方面，Apple News＋每月收费9.99美元，首月可免费使用，并支持家庭分享，无需额外付费。

Apple News＋已于今日上线，目前仅支持美国和加拿大地区用户使用，后续会进入英国和澳大利亚等国家。

Apple Card：推出虚拟及实体信用卡

Apple Card是苹果全新推出的信用卡服务，用户使用iPhone便可轻松注册，一分钟即可拿到一张虚拟信用卡。

和传统信用卡相比，Apple Card可以显示消费商家的详细信息，包括地图位置、消费金额和消费种类，并对用户的消费进行分类统计，给出消费趋势和习惯的报告。在还款时，Apple Card还能帮用户计算真实的费率。

此外，苹果还推出了名为每日返现(Daily Cash)的优惠机制，用户每笔消费都可获得返现。每日返现的返还比例为消费金额的2%，购买苹果产品和服务可返现3%，两者皆无上限。

为了吸引用户，Apple Card承诺免逾期费、免年费、免超限费、免跨境支付费。它的合作银行为高盛，发卡机构为万事达。

此外，苹果还将推出Apple Card实体卡片，后者由钛合金所打造，无卡号无CVV码，无需签名也不会过期，但返现比例会下降至1%。

在隐私和安全方面，每张Apple Card都有独立的安全卡号，它被储存在手机本地芯片中，并且还提供了动态验证码进行双重保护。

在消费过程当中，苹果不会知道用户的购物地点、购物类型、金额等信息，更不会将其销售给第三方机构。

Apple Card服务将在今年夏天在美国推出。

Apple Arcade：打造原创游戏生态体系

备受关注的游戏订阅服务Apple Arcade也在本次发布会上亮相了。据介绍，该服务将提供100款以上的首发游戏，并且全部都是苹果独占，无法在Apple Arcade之外的任何地方玩到。

Apple Arcade中的游戏支持iOS、Mac和Apple TV几大平台，用户支付订阅费用之后便可畅玩当中的所有游戏，无需再另行购买。此外，所有游戏都可离线运行，而游戏进度也能够跨设备进行同步。

App Store将会为Apple Arcade新增一个页面，用户可以在这里浏览和运行游戏。

苹果宣布Apple Arcade将在今年秋季在全球超过150个国家推出，但具体的收费目前暂未公布。

Apple TV升级：接入三星等智能电视系统

Apple TV应用本次也迎来了升级，当中新增了Apple TV channels服务，可让用户在Apple TV应用内直接观看各大平台的视频内容，无需再进行跳转。

Apple TV channels所支持的视频平台包括亚马逊、Hulu、HBO、Starz和Showtime，用户可以只对自己想看的内容进行付费。

Apple TV channels没有广告，支持离线观看，支持家人共享，也支持通过Siri查找内容。此外，苹果的编辑还会向用户推荐剧集和内容。

此外，苹果还宣布Apple TV应用即将三星、LG、索尼和VIZIO几大品牌的智能电视，以及Roku和Fire TV智能机顶盒。

Apple TV channels定于今年5月推出，并将在秋季登陆Mac平台。

Apple TV＋：正式推出原创视频服务

除了Apple TV应用本身的升级之外，苹果在发布会最后也终于公开了自己的视频订阅服务Apple TV＋。

在发布会现场，苹果请来了在苹果发布会上，史蒂芬·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）、JJ·艾布拉姆斯（JJ Abrams）、瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）以及更多当今最大牌的电影制作人站台，他们都将推出自己与苹果合作的原创剧集，种类涵盖早间秀、综艺和电影等。

Apple TV＋定于今年秋天在100多个国家上线，但具体收费目前尚未公布。

今天的几个重磅业务的发布，其实代表着苹果要为iPhone注入新的生命力与粘性。在通过iOS粘性把控用户的同时，苹果通过完备的硬件生态平台，来推动自己的订阅服务。通过收费订阅服务，提升营收。而与其他竞争对手相比最大的优势，莫过于iPhone 以及iOS设备数以亿计的用户。我们注意到，此次苹果推出的所有订阅服务都是跨产品线的，无论是手机、平板还是笔记本，当苹果把这个服务推送给全系列产品时，这些庞大用户数量的产品之间的互联，也将增加苹果服务的粘性。只要能够把控好内容的质量，苹果的几大订阅服务很有可能会在硬件销售之外，开辟出一条新的道路。