努比亚α的登场,让很多人感到惊艳,但是细数这些年,努比亚干的事情,也就惊艳一下就没了,属于典型的起个大早,赶个晚集。
要说国内手机厂商中除了已经成为巨头的华米OV之外,唯一遗憾的厂商要数努比亚了,它有锐意创新精神,有高瞻远瞩的眼光,却在市场上无人记住,沦为二三线的小众手机厂商,至于原因嘛,因为它是一个典型的起个大早,赶个晚集,我们来看看这些年它都干了些什么事情?
首创全网通,被华为“双卡双待双4G”超越
在努比亚首款新机Z5问世之前,当时国内手机厂商还没有全网通的概念,想买一部同时支持联通、电信、移动网络的智能手机基本上属于痴心妄想的程度,那时努比亚还是属于中兴的子品牌,为了给新品牌努比亚造势,中兴创新性的整了个支持三大运营商网络的智能手机,美其名曰全网通,并以此为卖点。
努比亚的全网通一炮打响,从此各大手机厂商纷纷跟进,在3G网络时代,全网通成为努比亚手机标志性的特性,无奈到了4G网络,由于手机通话与流量上网没法同时进行等,努比亚的全网通没有进化解决该问题,被拥有强大通信芯片的华为的“双卡双待双4G”所超越,从此努比亚“全网通”的卖点黯然失色。
逐渐淡化的“拍星星的手机”宣传口号
努比亚的成立,除了整了个对手机行业轰动的“全网通”之外,在手机拍照领域也有不少的创新,像首创电子光圈、对焦与测光相分离、实现机内堆栈的自动化功能等,这些特性至今都被不少同行采用。
不过在当时上述特性只有努比亚一家才有,为了宣传自家手机拍照能力的强大,努比亚打出了“可以拍星星的手机”的宣传口号,坑爹的是宣传口号太超前了,被一些人吐槽“拍星星没用”动摇了,于是乎在往后新机的宣传中逐渐将其淡化。
在看到如今不少厂商为宣传手机拍照能力强大,各种拍星星、拍月亮、拍银河,努比亚恍然大悟“原来自己当初是对的”,倪飞也只能在努比亚α发布会上吐槽友商“我们几年前就那样干了”。
如今,提到拍星星、月亮的手机,消费者大多会想到华为,甚至是小米,而不是那个曾经以“拍星星”而著称的努比亚了。
击败无边框的小米全面屏
在小米的全面屏手机MIX横空出世之前,中国智能手机界的趋势是倾向于把边框做窄,虽然有乐视贾跃亭的ID无边框浑水摸鱼,但是消费者的眼睛是雪亮的,依旧青睐那些能把边框真正做窄的,其中做的最好的就是努比亚,依稀记得努比亚Z9、Z11边框的惊艳,努比亚给其冠之以“无边框”的美名。
正当努比亚打算将“无边框”事业贯彻下去的时候,无奈碰上了玩全面屏的小米,从此努比亚从“无边框”的领先者变为“全面屏”的追随者。
前途未卜的游戏手机
咱们前面提到努比亚淡化了自己的“拍星星的手机”宣传口号,那么它干什么去了,从红魔系列的诞生,我们就明白原来努比亚转攻游戏手机去了。
可能在努比亚的高层看来,游戏手机领域是一片蓝海,大有可为,但是在笔者看来那只是一个小池塘罢了,即使中国人民有一半玩游戏,但真正玩性能需求高游戏的人又有多少了?
当前热门的网游,只要跟腾讯、网易搞好关系,联合优化一下,大厂的骁龙6系处理器运行的比某些搭载骁龙8系手机的体验还要流畅省电。
此外,搞游戏手机的厂商,表面上只有黑鲨、红魔、雷蛇三家,实际上华米OV四大手机巨头都有涉足,不然它们拉上游戏厂商成立实验室、赞助游戏活动、优化游戏体验做什么。
受众小、竞争对手多,努比亚投入“僧多粥少”的游戏手机领域,前途未卜,可能它是首批进入游戏手机领域的厂商,但未必能够笑到最后。
缺乏生态支持的柔性屏穿戴设备
努比亚近日在北京发布了惊艳世界的柔性屏穿戴设备——努比亚α,它跟一般的穿戴设备不同,不再是智能手机的附属,搭载独立的αOS,可折叠弯曲、进行视频/语音通话、记录运动步数等,关键是还能量产。
咋一看觉得努比亚α是一款很好很强大的设备,但是当倪飞拿着该机跟苹果的Apple Watch4一比起来,立马被打出原形,从表面上看,努比亚α在功能上完胜苹果的Apple Watch4,但是它却没有看到Apple Watch4背后的苹果生态,它能够跟苹果的产品进行联动,加上苹果的号召力WatchKit SDK 让开发人员能为Apple Watch 4量身打造出全新的各种App体验,解锁房间门、Passbook作为登机牌,分分钟把努比亚α甩出几条街。
倪飞虽然在发布会上畅想未来消费者可以通过努比亚α控制智能家居、汽车等,But,那只是妄想罢了,努比亚尚未在IoT领域建立生态,即使努比亚α是天然的IoT入口,没有生态支持的努比亚α也是英雄无用武之地,它仅仅是一个可以打电话、拍照的手表罢了。
哪天小米等手机巨头推出跟努比亚α同样的竞品,加上它们的生态支持,势单力薄的努比亚α即使有先发优势,也难以与之抗衡。
从全网通、拍星星的手机、无边框到游戏手机、柔性可穿戴设备,努比亚总能领先业界,前三者的结局是“起个大早,赶个晚集”,至于后两者能否成功,那就要考验努比亚高层的智慧,莫让自己的“领先优势”成为笑柄。
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原文标题:数码论:起个大早,赶个晚集的努比亚
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