iPhone 手机销量创历史最大跌幅,服务性收入逐渐成为主力军

库克认为，苹果的盈利日即将到来。

北京时间 5 月 1 日凌晨，苹果公司发布了 2019 年第二季度财报。财报显示，截至 2019 年 3 月 30 日，苹果第二财季营收为 580.2 亿美元，较去年同期下跌 5%；EPS（每股盈余）为 2.46 美元，同比下跌 10%；净利润为 115.61 亿美元，同比下滑 16%；毛利润 218.2 亿美元，毛利润率为 37.6%。

虽然营收、净利润等关键性指标在过去两个财季中出现连续下滑现象，但是在苹果第二季度财报中，受到苹果服务性收入创新高，以及收入和收益均高于华尔街分析师预前判断的影响，整体苹果股价上升强劲，盘后最高涨幅超 6%，苹果公司市值一度冲破万亿。收盘时，苹果股价达到 210.76 美元，涨幅达到 5.03％。

苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）在财报电话会议中表示：“考虑到对苹果未来和股票价值的信心，我们的董事会已批准追加 750 亿美元用于股票回购，我们还将在不到 7 年的时间里第 7 次提高季度股息。”

根据苹果第二季度财报中显示，该公司预期下一季度营收在 525 亿 - 545 亿美元，高于市场预期的 522.2 亿美元。预计第三财季毛利率为 37% - 38%，运营支出为 87 亿 - 88 亿美元左右。

iPhone 手机销量创历史最大跌幅，服务性收入逐渐成为主力军

从具体苹果产品类别上看，在第二季度财报中，iPhone 的销售收入占总收入的比例依然很高，达到 53.5%，而根据财报中显示，iPhone 手机净销售额为 310.5 亿美元，去年同期为 375.6 亿美元，同比下滑 17%。

除此以外，在苹果其他硬件产品方面，第二季度财报中，iPad 平板电脑净销售额为 48.7 亿美元，高于去年同期的 40.1 亿美元，同比增长 21.6%；Mac 设备净销售额为 55.1 亿美元，低于去年同期的 57.8 亿美元，同比下滑 4.5%；

Apple Watch、HomePod 和 AirPods 等可穿戴设备和配件销售收入为 51.29 亿美元，同比增长 30%。

库克表示，苹果 Mac 设备营收下滑，是由于英特尔 CPU 芯片的供货不足所导致的。

值得注意的是，在本季度财报中，包括 App Store 应用商店、Apple Music、iCloud 服务、AppleCare 和 iTunes 在内的服务性收入创历史新高，在第二季度中，苹果服务性收入达到 114.5 亿美元，同比增长 16%。

在 iPhone 销售疲软，中国区通过降价促销提升销售的情况下，苹果服务性收入的提升是本季财报的亮点之一，通过发布 Apple News+ 等四款软件服务，对苹果软件服务业务进行加码，将其公司营收结构比例进行调整。目前，服务性收入已经仅次于 iPhone 的销售收入，成为苹果第二大利润来源，占总营收比例的 20% 左右。

第二财季的结尾，也就是 3 月末，苹果将 iPad 、Mac、AirPods 等产品线进行了更新，对本季度财报销量产生了不错的影响。

在财报中，苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示，苹果目前拥有 14 亿激活设备，服务性收入在第二财季创下历史最高，达到 115 亿美元，此外，苹果可穿戴设备、家庭及配件强劲增长，iPad 产品也获得了 6 年来最强劲的增长。

在苹果公司的财报电话会议上，蒂姆·库克称，AirPods 已成为全球各地用户中的“文化现象”，在第二财季将其产品更新，更好地满足大众需求。卢卡·梅斯特里表示，苹果正在努力追赶 AirPods 的用户需求。

根据今年 3 月第三方调研机构 Counterpoint Research 发布的一份报告显示，2018 年，苹果销售出了大约 3500 万个 AirPods 无线耳机。他们表示，AirPods 是时下最受欢迎的耳机产品之一。

对于 Apple Watch 产品，卢卡·梅斯特里表示，可穿戴设备的销售额同比增长 50％，并称 Apple Watch 四分之三的用户是首次购买者。虽然苹果并没有公布 Apple Watch 的销量，但是，Apple Watch 调整售价的策略是非常不错的选择，通过 2000 - 5000 美元价位段，苹果已经牢牢把持住高端智能手表市场。

从苹果销售业务区域来看，根据财报中显示，该公司在北美的收入实现小幅增长，达到 255.96 亿美元，比去年同期增长 3%；欧洲地区收入下滑，营收为 130.54 亿美元，同比下滑 6%；大中华区营收为 102.18 亿美元，同比下滑 22%；日本部门营收为 55.32 亿美元，同比下滑 1%；其他亚太地区的收入减少至 36.15 亿美元。

苹果在大中华区，受到市场竞争、iPhone 新用户增长乏力，以及苹果手机售价过高等因素影响，销量不佳，已是连续两个季度下滑。苹果公司在本财季中，对国内第三方电商平台采取了降价策略，降幅高达 2000 元，而根据早前国内媒体的报道，截至 3 月 7 日 12 点，天猫平台 iPhone 整体销量环比提升 150%，其中，iPhone XS Max 销量环比提升了 230%。

第三方调研机构 IDC 在今天早晨发布了相关数据报告，报告显示，在 2019 年第一季度，整个智能手机市场的总出货量为 3.108 亿部，同比下降 6.6％ 左右，但数据显示，苹果的 iPhone 手机出货量，在本季度达到 3640 万部，比去年减少了 30％ 左右。

在多重因素环境下，下季度中，iPhone 手机在中国的销售仍然会保持“降价销售”、“以旧换新”策略，保证手机销量与营收增长。蒂姆库克在电话会议中表示，iPhone 的销售已在中国开始稳定。

目前来看，苹果手机在全球的销售，依然会依赖市场的变化。在小米、华为、OPPO 和三星等手机厂商纷纷推出可折叠屏、5G 手机新品的情况下，iPhone 的销量依旧不容乐观。

库克耍了一个“小聪明”，公司未来需要的是 5G 和服务

在本季度财报中，库克耍了一个“小聪明”，就是在 3 月末，苹果更新了多款硬件设备，召开了新品发布会，推出新的软件订阅服务，这些都是本季度财报中部分业绩销量提升的主要原因。

虽然就目前来看，苹果提升股价的因素亦是如此，但是对于苹果未来的发展，库克可谓是走了一步“险棋”。

在 iPhone 销售疲软、大中华区销售不力的情况下，苹果公司的未来究竟是什么？

答案就是 5G 和软件服务。

在本季度财报中，软件服务性收入成为苹果各业务线贡献营收第二大的部门，占总营收比例的 20% 左右。而目前，苹果正在往软件盈利方向前进。

财报电话会议上，分析师们很想知道订阅服务如何影响苹果未来的业务。但蒂姆·库克却没有正面回答此类问题，而是表示，目前只是刚刚起步，在今年秋季，Apple Arcade 和 Apple TV+ 订阅服务正式推出的时候，可能会有新的进展，而在苹果公司内部，仍然在努力研究新的事物，满足用户需求。

在 6 月的 WWDC 大会之前，苹果的软件服务仍然是值得期待的。而在 iOS 13、新 macOS、watchOS 5.0 即将发布之际，外界对于其新系统的界面设计议论纷纷，但是苹果一直保持缄口不言的态度，而这或许是下个季度财报中值得关注的地方。

（来源：苹果官网）

相比去年备受关注的苹果“电池门”事件，今年关于 iPhone 的消息，更多的是与 5G 有关。

4 月 17 日，高通与苹果持续两年的专利之战达成和解，两家公司联合发布声明称，双方达成协议，放弃在全球层面的所有法律诉讼。

而在这次财报电话会议中，苹果公司 CEO 首次回应此事。

蒂姆·库克表示：“我们很高兴与高通公司签订芯片组供应协议和直接许可协议，将全世界的所有诉讼都被驳回并解决。而这次对交易中的两家公司都很重要，我们对决议感到满意。”

但在这次财报电话会议中，蒂姆·库克并未透露与高通之间达成交易的金额，以及 iPhone 如何解决 5G 方面的问题。

目前来看，5G 是未来趋势，也是各家厂商的必争之地。据了解，在本月的 517 电信日之后，联想、三星等国产厂商，纷纷会推出 5G 版本的手机，而全面搭载高速 5G 网络的时间也会在未来三年时间内，所以，搭载 5G 网络的 iPhone 新机，会在和解之后开始运作，这是苹果在提升销量前提下，目前必须需要做的产品。

未来，苹果仍需要硬件与软件双管齐下，才可以彻底解决目前销量不佳的问题。

在这次财报电话会议上，我们注意到，蒂姆·库克可以开着玩笑回答分析师的电话提问，这是极其罕见的，对于库克来说，他认为苹果的盈利日即将到来。

(来源：路透）

当外界在质疑，库克到底能不能把苹果救回来？这个答案，也许从 2018 年苹果的股价就可以看出来。去年，苹果股价上涨 49%，超出市场预期。而这，也与苹果的财务表现直接相关。或许，华尔街分析人士对于库克能不能救回苹果，还在讨论。

（图：Mittelbayerische）

但事实已定，库克就是商人，他的目的，不是产品的打磨，而是金钱上的竞争。