助力消费者形成正确认知 提升OLED渗透率

5月17日，中国最大的自营式电商平台京东与全球大屏OLED面板唯一供应商LGD签署战略合作协议，携手创维、LG、索尼等7家彩电品牌构建京东OLED彩电矩阵，启动全面的OLED推广活动，用统一的宣传口径让消费者真正了解什么是OLED，以及在互联网时代如何选择适合自己的彩电产品，从而提升OLED大屏的普及率，帮助消费者畅享大屏高清视觉体验。

京东与LGD签署战略合作协议，构建OLED电视矩阵

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助力消费者形成正确认知 提升OLED渗透率

作为第三代显示技术，OLED拥有超高清、透明、弯曲、超薄等优势，在80后、90后成为社会主力军，客厅重回家庭社交主场景的背景下，OLED产品满足消费者对高端内容、视觉享受等生活品质的全面需求，成为大屏显示技术的主流发展趋势，受到全球大多数主流彩电企业的认可。目前，国内主流彩电厂商几乎都成为OLED的“拥趸”，推动OLED在高端彩电市场的渗透率快速增长。奥维云网高级副总裁董敏介绍说，2019年中国OLED彩电同比增速将达到130%，销售量约为38万台，预计2020年将超过80万台。

相对OLED彩电市场的高速发展趋势，消费者对OLED彩电的认知仍处于一片朦胧之中。由于彩电品牌众多，在传播口径上无法统一，消费者难以对OLED技术形成正确的认知。例如，有的厂商的宣传点是“有机自发光”，有的则是“画面对比强烈而真实”，还有的是“薄且护眼”，让用户如同摸象的盲人，无法达成对OLED彩电全面且深刻的认识，而且导致了较高的教育成本，不利于OLED彩电的渗透和普及。

为推动OLED产品走进消费者，京东家电联合LGD以及创维、LG、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹联动整合OLED阵营，通过放大产品声量、优化流量入口等一系列措施，凸显OLED的跨时代技术优势，激活OLED产品的口碑转化和技术认可，让消费者深入了解“OLED电视是什么”“为什么要买OLED电视”，提升OLED大屏产品的销量和市场占比，加速OLED彩电走进千家万户。

安乘模表示，京东占据了中国家电网购60%的市场份额，同时在彩电领域有着丰富的营销经验，创造了大屏彩电、人工智能彩电的多个成功推广案例，LGD期待与京东携手，强化OLED品牌和产品矩阵，加强中国乃至全球OLED大屏市场推广工作，共同为OLED彩电的普及提供重要支持。

不仅如此，京东OLED联盟的成立也将为彩电市场的复苏提供强大的源动力。杨子盛指出，目前中国彩电产业处于颓势之中，一季度零售规模同比下降了1.1%，零售额同比下降13.1%，厂商用销售额和利润换取市场的方式难以长久。而OLED作为满足消费者视听需求的高端产品，在高端市场占据优势地位，其渗透率的提升将成为彩电市场复苏的突破口，让彩电行业重新焕发生机。

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强化中高端需求 让消费者体验精品好物

在构建OLED矩阵的同时，京东OLED大屏优惠促销活动也同步启动，从5月17日-5月20日，用户在京东平台购买指定型号的OLED彩电，可享受最高减1000元的福利。杨子盛表示，通过强化用户对中高端产品的强烈需求，京东逐渐成为以中高端产品为主体的消费平台，京东家电将不断提升产品品质和服务质量，让广大消费者体验品质好物。

LG Display现场展示OLED透明电视

事实上，线上渠道已成为OLED电视的主流销售渠道，2019年第一季度，京东OLED销售额同比增长143%，平均客单价超过10000元。彩电市场线上销售比重现已达到50%左右，OLED作为具有真正改变彩电行业发展的划时代产品，其与线上市场的结合，对于走向复兴之路的中国彩电企业来说无疑是一个利好消息。

OLED 联盟厂商现场展示OLED电视新品

2019年，京东坚持“以信赖为基础、以客户为中心的价值创造”的经营理念，深入布局IOT产业，战略进军C2M反向定制和线下市场。在此背景下，京东家电将以OLED矩阵为契机，进一步发力彩电市场，全面提升OLED产品的竞争力，为更多消费者带来极致的视听享受。