苹果 | Safari 将上线新功能,有望 WWDC 大会见

在互联网上浏览网页时，广告并不是我们想要得到的产品，而只是在免费获取信息过程中需要付出的一种代价。 5 月下旬，苹果宣布在其浏览器 Safari 上推出一项名为「隐私保护广告点击归因」（Privacy Preserving Ad Click Attribution）的新功能，让商家能够跟踪广告的点击和转化情况，同时保护用户隐私。

也许你也有过这样的经历：在某电商网站搜索过的商品，然而你浏览其他网站时，网页上的广告也在向你推荐同样的商品。 事实上，这并不是手机、电脑从麦克风窃听你和朋友讨论购买某商品的对话，而是与站点内的广告跟踪器有关。

▲ 像素追踪，图片来自：apple 比如我们在 A 网站搜索「比卡丘拖鞋」，搜索页面中出现了一个商家的广告，最后我们在这个商家的店铺中购买了一双比卡丘拖鞋，那么卖家就会通过跟踪像素将我们的商品状态和购买行为发回给 A 网站。 让搜索引擎知道你搜索后产生的购买行为，这个过程被称为「广告归因」。随着我们在互联网世界冲浪留下越来越多的痕迹，各类网站和平台开始拥有越来越多消费者的购买习惯以及其他隐私信息。可能它们变得比你自己更了解自身的购买需求。

▲ 浏览器记录广告点击量，图片来自：apple 而苹果的新功能，会把 Safari 变成中间人，让这些网站只能知道有用户在 A 网站搜索并在某商家买了东西，并不能知道买了东西的这个人究竟是谁。 A 网站和商家之间也无法实时获得用户的购买行为，因为浏览器对 A 网站和商家之间的数据进行配对统计转化率时，会有一个 24-48 小时的随机滞后时间。

▲ 统计转发率，图片来自：apple 这项功能将在 2019 年底的 Safari 浏览器中成为预设功能，也很可能在苹果 6 月初的 WWDC 开发者大会上有进一步的陈述。 一贯对外强调自己「重视用户隐私」的苹果，也在将这个功能提交到万维网联盟，想要让这种追踪广告的形式成为行业标准。 不过无论是国外互联网巨头 Google、Facebook、Twitter，还是国内各类网站，他们并不会喜欢苹果这种防止像素追踪的功能。因为纵使像素追踪技术会对用户造成干扰，但这也是衡量广告效果，更好为广告主服务获取广告营收的方式。