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浅析雷军为何要挂帅小米中国区总裁

BN7C_zengshouji 来源:yxw 2019-06-05 13:54 次阅读

近日,小米集团再次进行组织架构调整:雷军兼任中国区总裁,原中国区总裁王川调任新成立的大家电部(负责除电视业务以外的大家电)任总裁。

这已经是半年内小米中国区第二次换帅了,上一次是2018年12月集团高级副总裁王川兼任小米中国区总裁,而这一次,则是董事长兼CEO雷军直接披挂上阵兼任中国区总裁。

至于雷军为何要如此着急呢?因为小米中国区所处的环境太恶劣,前景不容乐观。

来自第三方市场调研机构Counterpoint的数据显示小米2019年一季度中国市场出货量同比下滑超过20%,是华米OV四家中唯一下滑的厂商,同时,这也是小米在中国市场连续第3个季度的双位数下滑。

小米在国内2019年第一季度的表现不佳,从产品层面上来看,主要是国内市场竞争太激烈,专注于线下市场的OPPO、vivo开始猛攻小米的大本营线上市场。

OPPO子品牌Realme、K系列与vivo的子品牌iQOO、Z系列、U系列瞄准的都是小米的七寸——500~3000元的线上市场发力,外观设计比小米好、性能以及价格比肩小米,抢走了不少小米的市场份额。

华为虽然没有像OPPO、vivo那样将枪口对准小米,但是人家跟“爱国”绑在一起,还有“美利坚封杀”BUFF加持,它基本上可以在国内智能手机市场“横着走”,也无形中吸引了一些原本意在买小米手机的用户。

此外,还有三星这个品牌在2019年信誓旦旦的发力中端机市场,Galaxy A60/A70/A80等如下饺子般的登场,不仅各具特色,还有极高的性价比,也从小米手机那里分流了一些用户。

总结一下,就是在小米的大本营500~3000元档的线上市场,出现了OPPO、vivo、三星等竞争对手,它们推出的产品正在蚕食那些原本属于小米的市场份额,可以用一副恶搞图来形容小米当前在国内的情况,就是四面楚歌。

按照这种“被围攻”的趋势,如果小米不采取点行动,等2019年第四季度国内智能手机的数据报告出炉,小米的市场份额估计要跌至10%以下了,甚至“华米OV”的名头也不保了。

小米2019年国内形势不容乐观,这整个小米公司的人都清楚,那么谁能在此时力挽狂澜,提振士气了?唯有雷军,他不仅人气高,还有着丰富的“救火”经验。

在小米全年出货量暴跌36%的2016年,雷军取代其时的副总裁周广平,直接负责手机研发和供应链管理,之后到了2017年小米止跌恢复到了高速增长,雷军发内部信称:“这是小米发展史上意义非凡的重大胜利!世界上没有任何一家手机公司,销量下滑之后能够成功逆转,除了小米!”。

在笔者看来,除了小米在国内面临严峻的挑战迫使雷军不得不出来挂帅之外,还有另外一个因素,雷军重回国内第一的“心魔”。

2017年10月13日,雷军在小米手机全球供应商大会上第一次“两年半时间,重回国内第一”。

在2018年1月,小米内部誓师大会重提“十个季度内重回国内第一”,此时实际上离第一次提已经过了一个季度了。

2018年2月7日,小米年会,雷总再提“十个季度内重回国内第一”。

雷军在国内喊了这么多遍“重回第一”,让人印象深刻,按照时间计算,小米重回第一的理想时间是在2020年8月之前,现在是2019年5月29日,已经过了5个季度,小米还在第4名徘徊,外加OPPO、vivo、三星等忙着发力抢小米的市场份额,你说雷军能不着急吗?

那么雷军挂帅能否助小米突破OPPO、vivo、三星等厂商的围攻,实现“十个季度内重回国内第一”的目标呢?这很难,除非雷军会开挂。

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原文标题:数码论:浅析雷军为何要挂帅小米中国区总裁

文章出处:【微信号:zengshouji,微信公众号:MCA手机联盟】欢迎添加关注!文章转载请注明出处。

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