0
  • 聊天消息
  • 系统消息
  • 评论与回复
登录后你可以
  • 下载海量资料
  • 学习在线课程
  • 观看技术视频
  • 写文章/发帖/加入社区
会员中心
创作中心

完善资料让更多小伙伴认识你,还能领取20积分哦,立即完善>

3天内不再提示

LED显示屏深陷“原材料涨价”风波 “价格战”从未真正停歇

LED显示渠道 来源:yxw 2019-06-06 09:56 次阅读

纵观上半年,业内大大小小的“价格战”从未真正停歇,随着年中渐近,一场由业内龙头屏企打响、市场客户主导的“高端价格战”正在行业悄然酝酿……

“价格战”为何战火重燃?

从2018年下半年开始,整个LED显示屏深陷“原材料涨价”风波中,产业内上下游不少企业开始扩产、囤货,以至于包括LED芯片在内的产业链上下游企业都出现供过于求的局面,然而从18年四季度开始铜、铝、等原材料价格均开始步入下降通道。所以尽管存在消费升级及品类结构改善所带来的LED显示产品均价上升,但整体趋势上仍然会契合原材料价格的波动方向。尤其是2018年第四季度行业开始加大清理库存力度,使得四季度产品价格大幅下滑。本来很多屏企指望着2019年三四月份的LED显示屏行业传统旺季走一波“库存”,但是受行业周期以及大经济环境不稳定等影响,2019年开年终端市场需求明显放缓,“旺季不旺”已经让很多LED屏企十分“受伤”,更加雪上加霜的是,眼下美国与中国的贸易战一触即发,业内龙头屏企也开始打响新一轮渠道/市场抢夺战……诸多因素,加速了2019年的LED显示屏行业淡季提前到来,“虽然才5月下旬,但我们已经很明显感觉市场进入淡季了……”。

在这种情况下,部分屏企开始提前进行“年终促销”,使出“杀手锏”一一降低产品售价,刺激市场需求增长。当前,业内部分龙头企业产品售价均价同比也明显有所下降,正如业内人士所言,“此番价格战可以说是龙头屏企主动掀起的,未来的LED显示产业寒冬,或许是对弱势品牌而言…….”。因为对于龙头屏企而言在淡季进行价格优惠,不仅可以在旺季来临时进一步提升自己市场份额和品牌影响力,还能争夺渠道选择的主动权。可以预见是,眼下利用成本优势抢占市场/渠道已经成为部分屏企的战略选择。

“价格战”目的何为?

在竞争日益激烈的LED显示屏市场里,虽然每家厂商都有自己的经营之道,技术、质量、服务项目、渠道等优势,但最快占有市场的还当属谁的价格最低。同时,当前LED显示屏产业高度同质化,很多厂家都不能做到让消费者忠诚,消费者也不愿再一味购买没有特色的产品和服务,市场上价格更低、质量相等的商品又很多,于是价格战开始了。而在产业转型升级的加速期,龙头屏企发动价格战还有一个很重要的目的——加速抢占市场和渠道,进一步提升行业集中度。

事实上,从早前业内部分龙头屏企开始重返渠道市场就已经预示了这场“价格战”,进入2019年,这种为争夺更多市场份额和优质渠道的价格战更加的显性,因为他们用价格武器赢得了非常丰厚的市场回报。另外,更深层的原因是,早两年开始的LED显示屏产业链扩建潮,到2019年,将开始陆续且全面地向市场释放产能,在这种情况下,产能过剩的大问题终将浮出水面,这将促使LED屏企更深更广地挥舞价格战武器抢占市场蛋糕。

如何打一场高水平“价格战”?

一场全行业的价格战不是谁都能玩的。如何在保证产品、服务品质以及合作伙伴的利润的同时,既能扩大市场份额,还能赚得市场品牌影响力,同时还能盈利,打一场高品质价格战呢?LED屏企可以参考以下几种高端价格战的“打法”。

01“未来销量”式价格战

可以肯定是,打价格战之初是赔钱的,打赢了价格战才能盈利了。盈利的关键在于“未来销量”,所以称之为“未来销量”式价格战。比如,国美的价格战。在国美亏损时,国美仍然坚持做两件事:一是快速扩张;二是打价格战。快速扩张,就是用未来销量支持打价格战。这种价格战的技术含量在于:成本结构是动态变化的,价格战的目标就是要通过市场份额的改变,来改变成本结构。

02结构性价格战

“杀敌一千,自损八百”,这是很多人对价格战的直观认识,事实也确实如此。因为以“争夺市场份额”为目标的价格战,要让对手退出市场,没有“自损八百”的勇气是不行的。那么,在“自损八百”的同时怎样才能不输掉价格战呢?关键是创造赢利的产品,以赢利产品的利润支持亏损产品打价格战。比如LED显示屏产业内,很多龙头屏企都是采用这种结构性价格战来迎战的,高端产品盈利,分摊渠道市场成本,甚至在打垮对手的同时,还能够在价格战中赢利。

03“盈亏平衡点”式价格战

以“产业集中”为目标的价格战多属此类,多发生于产业集中的晚期。当前LED显示屏产业的价格战也属于这个范围。当前LED显示屏市场价格开始低于盈亏平衡点价格,有规模的屏企可以赢利,没有规模的屏企肯定亏损。短期亏损还能支撑,长期亏损或者参与多轮价格战,尤其是原本就依靠“价格”作为最大竞争优势的屏企,很容易被OUT,从而实现产业集中。这种价格战模式作战关键在于一定要清楚对手的盈亏平衡点,发动致命的一击。

价格战“打法”千变万化,而万变不离其宗的则是厂家的产品和服务,这也是任何一场高水平价格战必须坚守住的“后防线”,才能通过高水平的价格战来优化产业结构,在企业盈利的同时为行业健康发展出一份力。因此高水平价格战十分考验“主战”屏企的资金链、制造规模、供应商管理、渠道忠诚度等多方面综合实力,如果没有足够的实力,还请慎重“参战”,坚持走细分市场精品化也是不错的选择。

声明:本文内容及配图由入驻作者撰写或者入驻合作网站授权转载。文章观点仅代表作者本人,不代表电子发烧友网立场。文章及其配图仅供工程师学习之用,如有内容侵权或者其他违规问题,请联系本站处理。 举报投诉
  • 芯片
    +关注

    关注

    455

    文章

    50721

    浏览量

    423165
  • LED显示屏
    +关注

    关注

    35

    文章

    1821

    浏览量

    98749

原文标题:LED屏企:这一次,要打高水平“价格战”!

文章出处:【微信号:led-qudao,微信公众号:LED显示渠道】欢迎添加关注!文章转载请注明出处。

收藏 人收藏

    评论

    相关推荐

    #物联网 LED显示屏

    LED显示屏
    斯塔克物联科技
    发布于 :2024年11月01日 14:24:14

    液晶显示屏原材料主要有哪些

    液晶显示屏(LCD)是一种广泛使用的显示技术,它依赖于液晶材料的光学特性来控制光线的通过,从而在屏幕上产生图像。液晶显示屏原材料非常多样化
    的头像 发表于 10-12 10:43 1498次阅读

    液晶显示屏led显示屏的区别

    在现代电子设备中,显示屏是人机交互的重要界面。随着科技的发展,显示屏技术也在不断进步,其中液晶显示屏(LCD)和LED显示屏是两种主流的
    的头像 发表于 10-12 10:39 1268次阅读

    LED透明显示屏生产 原理 技术 应用

    LED透明显示屏常指的是硬灯条透明,具有轻薄、通透、播放影像通透绚丽的特点。是对LED显示屏
    的头像 发表于 08-29 15:01 414次阅读

    全彩LED显示屏/天幕哪家好?#LED显示屏 #天幕# 多媒体宣传展示

    LED显示屏
    jf_50082260
    发布于 :2024年06月13日 07:24:59

    LED显示屏设计方案

    1、LED显示屏基础知识2、LED显示屏设计要素3、LED显示屏驱动方案4、
    发表于 04-03 17:21 12次下载

    LED显示屏多少钱一平米?主要受到这些因素影响

    LED显示屏价格因品牌、尺寸、像素密度和功能等因素而异。LED显示屏多少钱一个平方?一般来说,LED
    的头像 发表于 03-10 19:47 4516次阅读
    <b class='flag-5'>LED</b><b class='flag-5'>显示屏</b>多少钱一平米?主要受到这些因素影响

    LED显示屏是什么材质 led显示屏参数设置

    不同的图像。 LED显示屏的材质通常有以下几种: LED芯片:LED芯片是LED显示屏的核心部件
    的头像 发表于 02-03 14:33 3883次阅读

    Led显示屏控制系统怎么使用 led显示屏控制器怎么设置

    Led显示屏控制系统是一种用于控制LED显示屏的硬件设备,通过它可以实现对LED显示屏的亮度、颜
    的头像 发表于 02-03 14:03 7939次阅读

    LED显示屏龙头利亚德的2023与2024

    2023年,国内LED显示屏市场逐渐明朗,在去年5月伊始的涨价潮中,LED显示屏企业以超全产业链的势头迅速重焕生机,在
    的头像 发表于 01-25 10:40 1043次阅读

    led显示屏的原理及构造 led显示屏怎么换上的内容

    。 一、LED显示屏的原理及构造 发光二极管(LED)原理: LED是由不同的半导体材料(如AlGaInP、GaN等)制成的,通过载流子的复
    的头像 发表于 01-24 10:37 2405次阅读

    如何选择适合LED显示屏的线路板材料

    如何选择适合LED显示屏的线路板材料? 选择适合LED显示屏的线路板材料是一个关键的决策,因为
    的头像 发表于 01-17 16:27 1317次阅读

    商场外墙户外P5LED显示屏# P5LED显示屏# 商场LED显示屏# 广场LED显示屏# 小区LED显示屏

    LED显示屏
    LED显示屏生产厂家
    发布于 :2024年01月16日 20:24:01

    酒店会议室LED显示屏P2#酒店LED显示屏# P2LED显示屏# 会议室LED显示屏

    LED显示屏
    LED显示屏生产厂家
    发布于 :2024年01月16日 20:19:32