【数转荐书】世纪末的“神预言”？走近经典名著《数字化生存》

“数字不再只和计算有关，它决定我们的生存。”

——尼古拉斯•尼葛洛庞帝 《数字化生存》

在信息技术尚处萌芽、互联网还未普及的90年代，一本“奇书”横空出世：

它不仅详细讲解了信息技术的趋势和应用，还将目光延伸到20多年后的今天，描绘起数字化时代的宏伟蓝图；它激励了无数互联网创业者开拓市场，被奉为20世纪信息技术及理念发展的“圣经”；它就是信息技术投资和趋势分析领域资深教父尼古拉斯•尼葛洛庞帝（下文称“作者”）所著的——《数字化生存》（台译：《数位革命》）。

图 | 豆瓣读书截图

在信息化高速发展的今天，数字化转型逐渐成为人们关注的热点，书名提到的“数字化生存”已不再是对未来的构想，而是当下需要我们面对并解决的问题，这本信息时代的启蒙书籍如何在今天继续发挥它的价值呢？

今天，不妨跟随钢铁大大一起，走近这部跨时代的经典著作，思考属于我们的“数字化生存”。

无论是身处信息化前夕的90年代，还是正在实践数字化转型的今天，《数字化生存》都会令读者感到十分的新奇，这种新奇感来自书中对未来的精准预言。

书中讲述的第一部分便是“比特的时代”，从生活的点滴入手，描述了数字化时代为人们生活方式带来的变革与影响。这些描述中的很多内容，在当时看起来根本不可能发生，现在却成为我们习以为常的现实。

图 | Pxhere

例如，书中提到：“由于数字化的缘故，全新的节目内容会大量出现，新的竞争者和新的经济模式也会浮出海面，并且有可能催生出提供信息和娱乐的家庭工业……第一批被比特取代的娱乐原子将是录像带……”

在当时的市场环境下，互联网络还是离人们生活较远的话题，反观传统的娱乐产业，录像带与唱片租赁店几乎遍布每一座城镇，产业十分庞大，对比之下，作者的话简直是在说笑。后来的事实是，大量音乐、视频网站的兴起，并且盈利与运营模式仍在不断更新，网络平台迅速取代了唱片、录像带，成为人们娱乐的主要方式。

图 | Pxhere

除了宣告录像带的终结，作者还对纸媒的未来做了预言：“现在，假设最后一步不是在印刷厂中进行，而是把比特以其本来形式直接传送给你。你可能为了方便，选择在家中把它打印出来……你也可能宁愿把它下载到膝上型或掌上型电脑，或有朝一日，把它下载到你完全可以随心所欲操作的、只有1英寸厚、全色彩、分辨率极高，而且防水的显示器上……”

如他所料，以数字化最明显的纽约时报为例，它的电子版的收入早已经超过纸质版，而PCmagazine的纸质版也陆续停止发行，传统的纸媒将走向末路；亚马逊的Kindle已经成为诸多读者的选择，无论是外形还是功能性，均与作者的预言高度契合。

图 | Pxhere

通过一个个案例，作者一针见血的指出，数字化的“比特”将终结物质化的“原子”对市场的垄断，并在二者的互相结合下形成新的商业格局——而这种“数字虚拟”与“实体经济”并行的格局，正是信息化与数字化实现的基本标志。

在“比特的时代”这一部分，作者从“技术”的角度做出了前瞻性预测，而在“个性化界面”与“数字化生活”中，则以“人”的视角解读了这场技术变革带来的深层次影响。

图 | Pxhere

在作者之前的时代，产品设计的大方向是让机器使用起来更加“顺手”，这在相当长时间内都无可厚非，然而，电脑操作的智能系统出现后，这一思维仍在延续，设计师们仍将目光集中在产品的物理设计上，事关用户体验的界面设计却鲜有问津。

面对这样的局面，作者果断提出质疑，毫不避讳地说：“过去，把时间和金钱花在用户界面上，会被认为是愚蠢而浪费的行径，因为电脑的运行周期太宝贵了，应该把它全花在解决问题上，而不是花在人的身上。”

图 | Pixabay

在那个年代，乔布斯率先挣脱思维的束缚，推出麦金托什机，取得巨大成功，奠定了苹果在产品界面设计行业的领先地位。这种影响延续至今，界面设计与用户体验也逐渐被重视，从“愚蠢而浪费的行径”变为吸引用户的重要手段。

这种领先于时代的“用户优先”思维贯穿全书，甚至在有关“后信息时代”的畅想中，作者重新定义了用户供需关系：“在后信息时代中，大众传播的受众往往只是单独一人。所有商品都可以订购，信息变得极端个人化……受众从大众到较小和更小的群体，最后终于只针对个人。”

图 | Pixabay

依托于大数据与个性化推荐引擎技术，许多新闻客户端与传播媒体已经实现了产品的“定制化”服务，精准定位每个用户，为其打造专属的内容推送，不仅包括新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯，信息传播变得更窄更精准。

就像电商软件可以掌握用户的消费倾向一样，传媒软件也可以通过技术手段掌握受众的地址、年龄、购物习惯、兴趣爱好等因素，这些信息，或者说用户数据，将衍生出极大的商业价值，作为个体，消费者的价值得到了前所未有的提升。

这种对市场关系的精准概括，至今仍有极高的参考价值，也是本书在“后信息时代”的今天仍值得被推广的重要原因。

总的来说，《数字化生存》是一部具有思想启蒙意义的书籍，它不仅准确预言了人类科技的发展轨迹，还深刻认识并解析了人与时代的关系，即技术的最终形态都将是服务于人，而未来的商业活动，也将更多围绕个人来展开，这些都是不可逆的趋势。

以上，就是钢铁大大推荐的《数字化生存》。如果你被勾起了阅读了的兴趣，想知道更多“神预言”的具体细节，就快去阅读原著吧！相信屏幕前的你，一定会有不同寻常的收获，也期待大家一起分享交流读书心得哦！

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原文标题：【数转荐书】世纪末的“神预言”？走近经典名著《数字化生存》

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