MySpace网站详解

MySpace网站详解

1. 引言 2. MySpace的商业和技术内幕 3. 使用MySpace 4. MySpace音乐

5. MySpace的安全问题

引言

“社交网络”的概念并不新颖，它一直存在。它只是一个通过您的朋友结识更多朋友，从而增加您认识的人数的简单过程。而MySpace并非第一个（也不是最后一个）将此概念移植到网络的网站。那么，是什么原因让MySpace在2003年推出后的三年内流量超过Google的两倍呢？

截止2006年2月，5400万人在MySpace上拥有档案文件，而且每天有超过18万人注册使用该网站。人人都说这是一个奇迹。有人称之为幸运之神的偶然降临，有人称之为成绩辉煌，还有少数人称之为性侵犯者梦想成真。在本文中，我们将了解MySpace究竟是什么，它能为您做些什么，它如何超越竞争对手以及鲁伯特·默多克认为它值5.8亿美元的原因。

在线社交网络

在MySpace上，不需要花太多精力，您的社交网络就从第一天起开始壮大。这是其部分优势。MySpace基础网络的运作方式如下：

1. 您加入MySpace并创建一个档案文件。
2. 您邀请自己的朋友加入MySpace并在MySpace上搜索已成为会员的朋友。这些人将成为您最初的“朋友圈”的一部分。
3. 您的朋友的“朋友圈”内的所有人都会成为您的人际网的一部分。此时，与15分钟以前相比，您已经与更多的人建立了联系。

据创作者称，您的“扩展网络”无法通过任何整体方法来估计。但概念如下所示：

现在，从技术层面讲，MySpace上的每个人都在您的“扩展网络”内，因为在您创建档案文件时，MySpace的共同创始人汤姆·安德森会自动加入您的“朋友圈”。所有人都通过汤姆联系在一起。要探查您的“扩展网络”，您可以访问某个朋友的档案文件，查看他的“朋友圈”内有哪些人，单击某张照片来访问其中一个人的档案文件，了解这个人的“朋友圈”内有哪些人，直到彻底弄清楚为止（很明显，如果在您把汤姆排除在外，那么玩Kevin Bacon游戏不会是最简单的方法。）您可以请求将任何人添加到您的“朋友圈”内，如果您的邀请被接受，您就可以向此人发送电子邮件、即时消息、您在MySpace音乐中发现的乐队的链接以及其他可以和朋友共享的任何内容。

MySpace并非局限于人际沟通，但人际沟通是核心概念。一个重要的问题是为什么MySpace能够在许多其他网站失败的领域取得成功。许多人从商业或哲学角度对这个谜题加以详细论述，但至少还是存在一些很明显的答案。第一个且可能最重要的答案是：与音乐有关。

其中一些首批使用MySpace的人是音乐家和乐队。他们首先从该网站的创始人那里得知MySpace，而后者在洛杉矶音乐圈内很活跃。乐队使用该网站建立了免费的在线空间，在此张贴演出日期并与乐迷们交流。2004年，随着MySpace的分支MySpace音乐的创建，MySpace成为完全成熟的互联网独立音乐门户。这个新区域不仅可以让乐队建立自己的在线空间，还可以让他们通过自己的MySpace档案文件大量发布他们的音乐，并让人们下载这些歌曲的MP3，而这一切都是免费的。这吸引了更多的音乐家以及公认的主要音乐消费群体：十几岁到二十多岁的人。

这个年龄的人最想要什么？许多人会回答说是自由自在、不受监控地表白自己，而MySpace在这个领域内做到了这一点。MySpace唯一检查的内容就是仇恨言论和色情（您有时会发现一些祼露的胸部和臀部，可那取决于特殊情况）。与之前的人际沟通网站相比，MySpace更易于访问和定制。用户可以向自己的档案文件中添加音乐、视频、图形、新字体以及新奇的布局方案。他们可以使用在其他位置承载的图形和视频文件。“让你随心所欲，我们不加干涉”的态度强烈地吸引着16至25岁的人（可能还有除他们的父母以外的其他任何人）。每个人都能访问所有档案文件，即使他们还未注册，并且不需（与学校、企业或某个兴趣组）有任何从属关系就可以使用该网站。

那么，如果MySpace是大家的，那么实际上哪些人在使用它？16至25岁的人构成了MySpace用户的主体，25%的注册用户是未成年人（年龄在14到17岁之间，至少14岁才能注册）。但是，您会发现各个年龄的人因为各种原因在使用它。明显只有12岁左右的儿童隐瞒自己的年龄，因为MySpace是他们向往的地方。30多岁的人期望结识其他人，因为从研究生院毕业后就很难交友，50多岁的人热衷于在线社交趋势，目的是寻找新的商业合伙人，70多岁的人是为了寻求约会。您可以扮演成各个年龄段的人去达到各种目的。您可以找到期望在线发布其诗作的人或者通过其档案文件页面为其新书做宣传和接受订单的人。未签约的乐队使用该网站分布他们的音乐并培养乐迷。成名的艺术家（如麦当娜、黑眼豆豆、Audioslave和比利·考根）使用该网站与歌迷交流并获得他们对歌曲的反馈。

鲁伯特·默多克认为MySpace值5亿多美元的原因也许渐渐明朗起来。MySpace是一块流行文化的磁石。

MySpace背景MySpace由克里斯·德沃夫和汤姆·安德森于2003年创立。起初，它与Friendster一样是一个社交网络网站。同年，业界领袖Friendster在技术方面遭受重大挫折——它应付不了增加的网站流量。在高峰时段，该网站速度极慢，或者用户遇到DNS错误而根本无法访问网站。大批Friendster用户对此感到厌烦并且最终通过口口相传投向MySpace的怀抱。这种口口相传始自网站创始者的朋友，而且与当时MySpace的控股公司Intermix的一些媒体宣传也有一定的关系。当安德森和德沃夫注意到音乐家与歌迷比其他任何圈子的人更加频繁地使用MySpace时，他们创立了MySpace音乐，之后该网站的流量飚升。

MySpace的商业和技术内幕

2005年，鲁伯特·默多克的新闻集团斥资5.8亿美元收购了MySpace的控股公司Intermix Media。大多数分析人士认为默多克收购的真正目标是MySpace。有着每月超过150亿次页面访问量（2006年1月Alexa的统计）以及数百万热衷于数字媒体的年轻人对它的专注，MySpace的潜在客户将带来巨额利润。MySpace从事的也是一项重要的技术性事业。

MySpace技术的基本构成如下所示：

• 域名服务器：当您在浏览器的地址栏内键入www.myspace.com时，您是在向域名服务器（即DNS，要了解更多信息，请参见域名服务器工作原理）请求MySpace.com的IP地址。MySpace使用的是一种名为UltraDNS的“托管DNS”服务，而不是拥有并维护自己的DNS服务器。UltraDNS主要通过一个由服务器组成的巨大网络来处理用户的IP请求，并在任何给定时间根据服务器的可用情况来分配负载。此系统减少了拥塞，从而缓解了用户在访问高峰时段遇到的速度变慢和DNS错误。
• 代理服务器：代理服务器安置在用户的计算机与MySpace的主服务器之间。它们将缓存的内容提供给用户，以限制对MySpace的应用程序服务器的重复请求。在此级别启用内容缓存可以减少拥塞。
• 应用程序服务器：对于电子邮件、即时消息和博客创作等应用，MySpace使用在Microsoft-IIS服务器上运行CFML（ColdFusion，标记语言代码）代码的BlueDragon.NET软件。
• 数据库：MySpace有一个由Isilon IQ 1920i服务器组成的20太字节（TB）（1太字节等于1万亿字节）的可伸缩集群。该集群存储用户上载的媒体文件（图像、视频、歌曲）等。它采用3.2-GHz英特尔至强处理器，共有10个服务器节点，每个节点存储1.92TB。这些节点在InfiniBand架构上通信。这种架构在每个服务器节点之间建立了一个点对点的串行连接。Isilon报告相邻节点之间的数据传输速度可达3GBps。
• 后端：MySpace的后端系统是InfiniBand服务器交换机。服务器交换机使多种平台上的多个服务器之间的通信更为便利。对于MySpace，它使 MySpace基础设施中的所有服务器之间以及MySpace的服务器与向最终用户提供内容的外部服务器之间的通信更为方便。位于洛杉矶的Equinix Exchange中央服务器交换机承载MySpace的内容传递工作。Equinix Exchange是一种基于以太网的对等服务，它通过一个集线器（连接所有 Equinix网络的服务器交换机构成的“光纤通道网络”）将MySpace与所有顶层互联网骨干网连接起来。根据在任何给定时刻到达用户的最有效路由及网络上的可用带宽，内容从MySpace通过任何一个与Equinix连接的网络传输。

这种结构似乎注重于最大的效率和最佳的负载分配，从而使停机时间与延迟最短。但它并不是完美的：截止2006年2月，就速度方面而言，Alexa将该网站列入垫底的25%中，并且创作者在尝试浏览MySpace以收集信息时会收到不少错误消息。MySpace的流量大于Google但资金不能与后者同日而语（至少在默多克介入之前是这样），而全天不间断地同时向数百万用户高速提供内容需要巨额成本。两次最大的资本注入发生在2003年和2005年。第一次是MySpace从 Intermix Media（它购买了MySpace的53%的股份）收到数额不详的资金，第二次是MySpace通过Intermix与Redpoint Ventures之间的协议（该协议为 Redpoint购买MySpace的25%的股份）得到1150万美元。被新闻集团收购后，MySpace大概可以采购更多的设施来提高其速度和可访问性。

至于不占用股本的收入来源，MySpace目前只有一个：广告。它是广告客户的天堂。MySpace的核心用户（16-25岁的网上冲浪者）是最理想的广告客户群。据Alexa称，MySpace在2006年1月达到了最高访问量（160 亿次页面访问），这是海量的广告印象。估计该公司在2005年的广告收入为3000到4000万美元。

现在，让我们浏览一下该网站。假设创作者的追随者埃莉想创建一个MySpace档案文件并扩展她的社交网络。

使用MySpace

>埃莉没有一分钱，但没有关系，MySpace是完全免费的。当我们访问该网站时将看到以下内容：

MySpace主页

在MySpace注册大约需要两分钟时间。要注册并创建基本档案文件，只需在一张表单上输入一些详细信息：姓名、电子邮件地址、密码、所居住的国家/地区、邮政编码（对于美国、加拿大和英国居民而言）、性别与出生日期等。在首次注册过程中，该网站还会提示我们上载一张照片并邀请朋友加入。

埃莉打算跳过这一部分，因为她目前的朋友中大部分人都没有电子邮件账户。

埃莉现在已注册成为MySpace用户。她有一个档案文件以及随该文件一起提供的所有吸引人的功能，如电子邮箱、博客、张贴照片的空间、URL（她还可以创建一个MySpace名称以获得定制的URL）、通讯簿和其他大量功能。

看，埃利已经有一个朋友了！

是该网站的总裁和共同创始人汤姆·安德森。埃利现在与MySpace.com的每个人都建立了联系。要构建由朋友组成的网络，埃利可以邀请她目前的朋友加入并搜索所有已经在MySpace上的朋友。她可以按照姓名或电子邮件地址搜索，MySpace允许埃利从Yahoo、Hotmail、AOL与Gmail中导入她的整个电子邮件通讯簿，以便自动搜索与MySpace账户有联系的地址。其他搜索方法是按照学校从属关系（查找您的高中或大学同学——实际上大学在MySpace上有单独的区域）或企业从属关系。

要创建新关系，埃利有许多选项：

• 她可以按照某些条件浏览。

浏览条件包括性别、年龄和位置。

• 她可以参与MySpace论坛。

• 她可以根据自己的嗜好与兴趣加入某个圈子。

圈子类别包括汽车、计算机与互联网、温馨家庭、时尚生活、极品音乐以及宗教信仰。

在她寻找到想与之交友的人后，她只需单击这个人的档案文件页面上的“加为好友”按钮。

如果埃利想与朱莉娅交友，她可以单击朱莉娅档案文件页面上的“加为好友”。

MySpace将向该会员发送一条消息，表示埃利想将其加入她的“朋友圈”，此人可以同意或者拒绝这个请求。如果同意，此人将自动显示在埃利的“朋友圈”中。

除了寻找并联系新朋友外，您还可以使用MySpace：

• 创建自己的博客
• 将他人在档案文件上的照片进行排列
• 给您所在大学的教授评分
• 张贴并查看正在您所在地区进行的活动
• 玩游戏
• 张贴和查看分类广告
• 在MySpace音乐中发现新的音乐和艺术家

MySpace音乐本身就是一个目的地。您可以发现数十万个乐队的档案文件，其中包含流式（有时可下载）音乐。行业分析人士称音乐公司的A&R（Artist and Repertoire，即艺人和节目）代理们在MySpace音乐上进行搜索，以期发现有潜力的艺人。MySpace并非第一个试图通过网络重塑音乐行业的网站，但它是第一家以大规模方式取得成功的网站。

MySpace音乐

成名的艺术家与未签约的乐队都利用MySpace音乐发布他们的歌曲，并与乐迷们沟通。它是MySpace网站的一个具有音乐特色的专设区域（与eBay中的eBay Motors类似）。

MySpace音乐主页

REM、Franz Ferdinand、比利·考根、黑眼豆豆和Nine Inch Nails等知名艺术家都在其唱片或乐曲正式发布之前在MySpace上进行发布。近60万支乐队在这里拥有档案文件，Coldplay与来自美国印地安那州Chesterton的未签约乐队Rusted Halo相邻。

对于未签约的艺术家来说，MySpace的社交网络结构是完美的。地区性乐队一直以来都是通过口口相传来培养乐迷。借助MySpace，他们可以即刻访问所在地理区域以外的潜在乐迷。例如，一支旧金山的乐队只需几分钟就可以出现在德国某个人的“朋友圈”中。下面是MySpace音乐的一些功能：

• 一个内置的音乐播放器
• 用户评分/评论
• 艺术家排名（依据页面访问次数）
• 特色乐队
• 按照地区分类的演出列表
• 按照MySpace艺术家分类的音乐视频

MySpace可以提供一支未签约乐队所期望的最有价值的资产：知名度。没有人能完全确定为什么MySpace已经成为其他网站所梦想成为的网站——在那里音乐家可以通过一种大范围的方式来分发音乐而无需唱片公司的帮助。也许是因为该网站最初与洛杉矶音乐圈的关系，也许是因为该网站兼具令人难以置信的流量以及定制音乐功能。然而，这已经是既定事实，它正在以一种切实的方式改变着音乐行业。Hawthorne Heights、My Chemical Romance及Arctic Monkeys等乐队已经通过互联网特别是MySpace发展了大批歌迷，并且博得了唱片公司的关注。通过基于Web的“游击营销”技术，Arctic Monkeys在其首张唱片发表前发布的单曲就成为英国音乐排行榜的冠军歌曲。My Chemical Romance在2004 年的首张CD已经卖出超过100万张，Hawthorne Heights同年发布的首张CD的销量也突破50万张。所有这些乐队现在都已与唱片公司签约，但在协商合同之前他们已经在互联网上拥有大批乐迷（并且卖出了大量CD），这使得他们与A&R代理们在小型演出中发现的拥有少量当地歌迷的艺人相比时具有明显的优势。

迄今为止，在至少一个有名的案例中，乐队的MySpace档案文件曾直接使其获得唱片合约。2005年6月，一支鲜为人知的加利福尼亚乐队Hollywood Undead 在MySpace上异军突起。它在MySpace的每周音乐排行榜上排名第四，并且“朋友圈”内拥有6.5万忠实歌迷。六个月后，Hollywood Undead与一家全新唱片公司MySpace Records签约。

Amazon.com供图 MySpace Records Vol. 1

MySpace唱片公司是MySpace与Interscope Records之间的合作关系的产物。它作为独立的唱片公司运作，但在零售与业界联系方面依靠Interscope。MySpace总裁汤姆·安德森是MySpace Records的创意总监和A&R的主管。整个组织中最令人惊奇的是它发掘艺人的方式：通过MySpace艺术家排名系统和用户反馈。MySpace Records在2005年11月首次发行了名为“MySpace Records Vol.1”的精选唱片。该唱片包含未签约的艺术家及与其他唱片公司签约的艺人的作品，这些人都在MySpace上出现过。Hollywood Undead的首张唱片按计划在2006年发行。

借助新的唱片公司以及包括提高国际影响力、MySpace手机服务、电影工作者的MySpace和可能的高级服务（但据克里斯·德沃夫称，当前免费内容将保持免费）等未来计划，MySpace在扩展方面的所有举动看起来都非常出色。但在2006年伊始，当Connecticut警方将一系列针对未成年女孩的性侵犯与MySpace联系起来时，该系统中的一个主要缺陷就凸显出来。各大媒体机构对事件大肆报道，自此事情就更糟了。

MySpace的安全问题

除了发现至少七宗针对未成年人的非暴力型性侵犯可以追溯到MySpace上的“会面”外，至少还有一宗谋杀案与在该网站上的初次接触有关。尽管这些问题决不是MySpace所独有，但就其匿名的本质而言，互联网大体上是侵犯者的乐园。媒体抓住MySpace不放，特别是因为该网站的许多用户不满18岁而它又不对用户身份进行验证。

该网站确实有以保护用户为目的的规则。您必须是14岁或以上才能注册，并且如果您不满16岁，则只有您“朋友圈”内的人才能访问您的档案文件。但是孩子们在注册时编造他们的年龄，而那些想寻找未成年性伙伴的人也利用此伎俩。

因此，MySpace发现自己处于一个进退两难的境地。MySpace如此成功的主要原因是它“随心所欲”的开放性。如果该网站采用身份验证过程，它也许可以排除掉侵犯者及编造年龄的孩子。但它也会疏远很多只想在网上有一块很酷的地盘而不想被问及信用卡或社会保险号的合法用户。

据MySpace的代表称，该公司让其175名员工中的三分之一专门监视档案文件是否准确，但不清楚这项举动是在媒体将MySpace称为“父母的噩梦”之前还是之后开始的。这些员工寻找年龄不符情况（将声明的年龄与照片对照）、其他档案文件“错误”以及可能被未成年人访问的不适宜内容。MySpace的“安全提示”区域要求用户举报年龄疑似不满14岁的青少年MySpace用户。它还提供了以下您可能已在其他任何社交网络或在线约会网站上发现的好建议：

• 不要张贴任何个人身份信息（如您的住址或电话号码）。
• 仅与其他MySpace用户在公共场所碰面，除非您已经在“现实生活”中认识他们。
• 采用安全的网上冲浪技巧，避免身份盗用、网络钓鱼及其他骗局。
• 立即举报可疑的MySpace通信并保存相关消息，以便警方在必要时可以追踪到发送者。

要查看完整的MySpace安全提示，请单击此处。

MySpace称，它还与WiredSafety.org合作，以便在网站上实施更多的安全规程。但秘密已经泄露。在企业广告界，如果说充满十几岁青少年用户的匿名网站会吸引性侵犯者可能是在捕风捉影，类似于看见凯特·摩斯鼻子里有一根吸管就去抓她一样。但毫无疑问，没有人对这些事情真正感到惊奇，但有了证据就是另外一回事了。MySpace的广告合约是否会步摩斯的后尘还有待观望（请参见TVNZ：时装公司弃用凯特·摩斯）。MySpace最好还是进一步要求用户提供ID。