Imagination中国区经理刘国军：是什么原因转投半导体IP厂商？

对于在半导体行业驰骋了20多年，且身处企业高管位置的人士来说，是否还有接受全新挑战，某种程度上甚至是重新开始的意愿和决心？相信不同的人会给出截然相反的答案。对于我们今天的主人公刘国军先生来说，他给出的答案是肯定的！

刘国军先生30多岁时从部队转业，进入了半导体行业，一干就是20多年，这期间在EDA领域工作的时间长达18年。而就在2015年，他做出了一个重大决定，离开了熟悉的EDA行业，转投半导体IP厂商。

自2015年加入了Imagination以来，到目前为止的一年半时间，刘国军说他非常开心，自己做出了正确的决定，在新的工作岗位和市场当中，他得到了很多想要的东西。那么，IP及Imagination究竟有什么魔力，让他选择离开工作并熟悉了18年的EDA领域呢？我们还要从这家在半导体IP领域排名行业前三的公司说起。

Imagination的崛起

Imagination创建于25年前，前身是一家名为Video Logic的公司，由一批资深的半导体人创建，初期，以做图形处理和显示产品为起点。后来，该公司的前任CEO将业务模式做了调整，逐步转向以研发和提供图形处理IP为主业，也正是从那时开始，公司呈现出了快速发展的势头，特别是在后来兴起的智能手机时代，更是使其图形处理IP产品如虎添翼。

在过去的多年里，Imagination进行了多项并购举措。如2013年并购处理器IP提供商MIPS，当时也是轰动了业界。此外，该公司还在印度、欧洲、美国等地，陆陆续续并购了几家做WiFi和射频产品的中小规模企业。

刘国军表示，也正是从收购MIPS开始，Imagination实现了跨越式的发展，公司规模从早期的几十人，发展至今，其员工数量已经增至1400人，

GPU的IP自然是Imagination的核心产品，而并购MIPS之后，则拓展了其CPU的IP产品线，而通过一系列对中小规模公司的并购之后，则组成了其wireless communication IP（无线通讯）和 NPU（网络处理器）的IP产品线。基于这些，该公司形成了3大产品支柱，分别是GPU产品线PowerVR，CPU产品线MIPS，以及通信及无线连接产品线Ensigma。

聚焦的发展新策略

谈起GPU的发展策略，刘国军表示：“这方面，Imagination在早些年的发展战略上比较多的关注在高端应用领域，而对更贴近消费级市场的低成本应用领域重视程度不够，使得我们在该市场落后了，但与此同时我们确实保持了技术领先的地位。近期Imagination采取了一系列的积极措施，新近推出了新系列GPU--- PowerVR‘Series8XE Plus’ ，扩展了公司非常成功的入门级与中级GPU产品，并新增三款专为高级机顶盒、中端智能手机、以及车载资讯娱乐系统等游戏与运算设备进行了优化设计的 IP 内核。“

去年年初，该公司董事会任命了新的CEO，之后又采取了一系列措施，如重新聚焦主要的IP应用市场，以改善公司在营收方面的损失。为此，Imagination也砍掉了一些业务板块，如Design Service，还出售了子公司PURE等。这样做的目的就是减少触角，把精力和资源集中在重点应用领域和业务上，这些顺应市场需求的新举措就与Imagination早些年的并购策略截然不同了。而这些措施也正是刘国军先生极力倡导的。

谈到核心业务PowerVR时，刘国军表示：“除了传统的GPU处理IP以外，我们也在发展图像处理ISP和视频处理IP，ISP在当下的智能手机摄像头应用市场广大，而其在计算机视觉应用方面，同样具有巨大潜力，并且会与人工智能有非常紧密的联系。”

谈到未来发展时，刘国军表示：“Imagination的核心价值是技术，这也是公司不断壮大，并取得成功的关键。我们的企业文化也一直聚焦在业界最先进、最好的技术上。公司新任CEO上任后，我们进入了新的发展阶段，除了继续聚焦先进技术之外，Imagination还要在未来发展战略，以及发展眼光方面，做更多、更细致、针对性更强的筹划，在市场策略方面，我们会做出一些改变，以适应当下及未来的竞争环境。同时，我们也要在管理上不断改善，进一步提升效率。”

谈到CPU IP时，刘国军坦言：“ARM已经在智能手机应用处理器市场形成了完整的生态系统，在该领域，Imagination不会作为今后业务拓展的重点。但在诸多新兴应用领域，如汽车电子、自动驾驶、智慧家庭、智慧城市、人工智能、AR/VR，以及物联网等，会有非常广阔的发展空间，机会多多。我们将同合作伙伴一道，共同面对这些应用市场美好的明天。”