VR/AR技术的发展将推动视听（AV）行业的变革

虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术正获得越来越多的关注，这种宣传效应有助于将它们变成有意义的视听项目（AV）吗？对此，保罗·米利根（Paul Milligan）给出了自己的见解。

尽管虚拟现实与增强现实属于不同的技术，但正如加拿大科视数字系统有限公司（Christie）战略市场、全球市场解决方案主管杰西卡·迈克尔霍恩（Jessica McElhone）指出的那样，他们都属于“沉浸式技术”，都利用真实环境打造虚拟世界。

这两种技术已经出现了很多年，那么为何它们现在才开始广受关注？在过去12个月中，这两大技术都呈现出巨大进步，引发更多人的兴趣。这促使视听界（AV）重新评估虚拟现实与增强现实技术之间的关系。我们目前正处在这个产业的关键起点上，那么我们如何开始这个起点？

今年夏季，任天堂发布的增强现实手游《Pokémon Go》已经成为一种媒体现象，迫使所有人重新评估增强现实技术的潜力。这款游戏根据20世纪90年代的日本流行儿童游戏开发，在发布2个月内全球下载量超过1亿份，促使许多人认为它正成为增强现实领域的“杀手级应用”。

此外，我们首次看到一系列普通人能够买得起的虚拟现实头盔发布，比如Oculus Rift和HTC Vive和廉价版的谷歌Cardboard与三星Gear VR等。Oculus Rift、HTC Vive以及三星Gear VR在2016年销量有望达到1000万部。

今年年末，运动相机厂商GoPro也将推出虚拟现实摄像机Omni。尽管其售价高达5000欧元，但意味着拍摄和观看虚拟现实或增强现实内容只需要适度投资即可。尽管这些产品都针对广大公众，但最近的历史显示，在消费者和视听界之间存在着巨大的交叉，比如iPad、4K显示器等。

科技顾问公司Digi-Capital最近发布数据显示，除了个别产品外，虚拟现实与增强现实设备增长迅速。到2020年，仅虚拟现实设备的年收入就会从今天的不到10亿美元增至300亿美元。

在虚拟现实软件和硬件供应商WorldViz联合创始人兼总裁彼得·舒勒（Peter Schlueer）看来，虚拟现实和增强现实技术的前景非常乐观。他说：“我们已经取得巨大飞跃，头盔设备价格大幅下降，尽管其依然显得笨重，视觉质量也需要改善。我认为我们将看到手势追踪和动作追踪技术大幅改进，但依然有巨大的进化和增长空间。我们正处于巨大增长潜力曲线某个初始尖峰上，我已经从事这个行业10年，但从未看到过类似现象。”

增强现实技术专家蒂埃里·奥利维尔（Theirry Ollivier）曾参加世界专业市场上领先的视频和显示解决方案供应商Barco公司与挪威投影技术领导品牌projectiondesign的项目，花费6个月时间调查虚拟现实与增强现实技术为视听市场带来的机遇。他的早期发现显示，依然有许多工作要做。

奥利维尔称：“我接触过不同规模的70多家公司，其中超过半数都听说过虚拟现实技术，其管理人员对这种技术有最低限度的了解。他们认为自己的公司将来会使用虚拟现实技术，但还没有自己的路线图或投资计划。”

集成商Sarner AV公司的品牌体验总监威尔·凯斯（Will Case）热衷于在项目中使用虚拟现实和增强现实技术，但其目前对它们持保留态度，因为目前很难使用这些技术打造出令人信服的商业案例。凯斯说：“我们曾与许多人谈及虚拟现实技术，每个人似乎都在谈论它，因为它的确很酷，但是没人愿意为其投资。当时制作出广告后，数以百万计的人都能看到，而虚拟现实每次只有1个人能看到。”

我们正处于客户要求将虚拟现实与增强现实项目进行集成的阶段吗？抑或是现在只看到产品中的视听混合效果？对此，凯斯说：“每个人都知道需要它，但却不知道如何使用它。我们的工作就是向客户解释其相关性。我们发现，在增强现实项目中使用小电影比虚拟现实体验本身效果更好，即使其正处于起步阶段。”

英国芯片设计商Imagination Technologies公司体验机构负责人克里斯多弗·卡斯塔尼拉（Christophe Castagnera）表示，曾有客户亲身体验过虚拟现实技术，他们相信其将具有巨大潜力。他们认为这种技术将是营销体验不可或缺的部分，有些人甚至认为其将成为完全成熟的渠道，就像智能手机那样。

如果客户对虚拟现实和增强现实技术感兴趣，他们会来自哪些部门？传统虚拟现实技术吸引了汽车、航空、能源以及科技部门关注，目前依然如此，但对其感兴趣的部门正在增多。卡斯塔尼拉说：“来自各行各业的客户都对这些新技术产生兴趣，设计、研发、营销、零售以及销售等。虚拟现实与增强现实拥有广泛的应用潜力，不仅仅能用于娱乐或品牌沟通。将来，它们还将被用于商务会议、医疗互动以及教育等领域。”