第四屏之无纸时代

第四屏之无纸时代

　　电子书的前期高额利润势必吸引众多后发型厂家进入，目前联想、大唐电信均已进军电子书市场，再加上日韩系、***系品牌乃至众多山寨机的冲击，2010年的中国电子书市场是否会变得很乱很热闹?

　　1月7日开幕的第43届美国消费电子展(CES)，来自三星、索尼、汉王等生产商的数十款新型电子书以前所未有的豪华阵容悉数登场。英国《卫报》甚至惊呼：“电子书正将传统出版商推向革命的边缘!”

　　调查机构Display Search最近一份报告预测，2010年，中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台增长至300万台。蛋糕愈做愈大，垂涎者也越来越多。韩国艾利和iriver Story正式进入中国，汉王、爱国者等在刚结束的北京订货会期间推出新品，再加之市场太小，山寨太狂——硝烟正在燃起。

　　引领无纸革命

　　技术精进愈战愈勇

　　据统计，去年全球电子阅读器的销量超过500万台;截至去年12月25日，亚马逊网站的电子图书销量首次超过了实体书。这首先应归功于美国E-Ink公司的电子纸显示技术，其阅读体验与纸质书籍相差无几，且拥有液晶显示器的刷新内容功能，兼具柔韧、轻薄、省电、低能耗、无辐射、无背光等诸多优点。目前市场上超过90%的电子书已采用该技术;与此同时，生产商不断在产品中添加滑盖、彩屏、3G网络等高端新元素，以吸引消费者的眼球。

　　从亮相本届CES电子展的二十余款新品来看，影像技术专家所预言的软性化、彩色化、多样化发展趋势正逐渐成为现实。例如由英国Plastic Logic 研制的Que采用塑质基板，拥有一定的弹性与变形能力，因而被一家网站评为“最灵巧、最通用”的电子书;同样具备纸质弯折柔性的Skiff不仅拥有11.5英寸的超大屏幕，还可下载报纸杂志、支持3G网络。

　　彩色化的典范当属拥有5.7英寸XGA 彩屏的Mirasol阅读器。Mirasol是高通(Qualcomm)自主开发的电子纸显示技术，不仅可以彩色显示图文，还可用于播放视频。另一大惊喜则来自Notion Ink 的Adam电子书。它所采用的Pixel Qi混合液晶显示技术可将全彩液晶背光模式转换为阳光直射下可视的单色反射模式，后者的能耗仅为标准液晶显示器的五分之一。

　　Spring Design的Alex双屏电子书亦是展会上的最大焦点之一。这也是世界上第一款采用Android系统的电子阅读器，可与谷歌共享一百多万本电子图书，上方的电子纸显示屏可供阅读之用，下方的彩色液晶屏则可用于上网冲浪。与此同时，enTourage Systems亦宣布将于今年2月发行双屏电子书eDGe。它配有虚拟键盘、录音机、摄像头以及一支手写笔。你可以按照自己的喜好任意拆卸、组装显示屏，也可用手写笔在文本上划重点、作标记，甚至拖出一块空白区来打草稿。

　　2010年群雄并起

　　国内厂商异军突起

　　在电子书产业链中，目前唯一能够实现上游电子基材量产的仅有E-Ink一家，中游的电子纸模组则以元太等***企业为主导，下游的终端生产商中，亚马逊以超过50%的市场份额一马当先，索尼紧随其后。三星、飞利浦等其他厂商亦是摩拳擦掌，欲在这块越做越大的蛋糕中分得一杯羹。据美国消费电子协会(CEA)预测，今年电子阅读器将保持2009年的强劲势头，其全球销量有望实现翻一番。

　如果说2009年是由亚马逊主导的“电子书元年”，那么2010年可能标志着中国科技企业异军突起的转折点。一向备受冷落的国内厂商在本届CES大放异彩，汉王、爱国者推出的多款电子书颇受媒体追捧，其规模和人气不逊于其他国际巨头。

　　“(我们的)目标是做电子阅读器市场的世界第一。”汉王目前已占据95%的国内市场，去年9月全球销量更是一举超过索尼，然而其雄心壮志远不止于此。作为世界上第一家融合了电子纸显示技术与手写识别技术的电子书生产商，汉王的确有资本与目前的行业老大亚马逊叫板。据介绍，除中、英文之外，汉王还开发了包括泰文、日文、韩文等小语种在内的识别技术，旨在为用户提供独特的“交互”型深度阅读体验。

　　但汉王虽在今年1月的北京图书订货会上以电子书《孔子》和《一个文人的地产江湖》首发式赚足眼球，依然无法与内容服务已相当成熟规范的亚马逊相提并论。这大概也是国内高科技企业与欧美行业巨头的最大差距所在。

　　相比号称“全球型号最多、支持格式最多、支持语言最多“的汉王，国内老牌电子产品企业爱国者保持了一贯的低调风格。今年1月发售的首款电子书EB6301功能全面，反应不俗。与此同时，中国移动的3G网络阅读业务已在浙江开始试点。分析师指出，电子书的前期高额利润势必吸引众多后发型厂家进入，目前联想、大唐电信均已高调宣布进军电子书市场，再加上日韩系、***系品牌乃至众多山寨机的冲击，2010年的中国电子书市场必然会变得很乱很热闹。

　　瓶颈有待突破

　　汉王董事长刘迎建曾预言，数码相机取代传统胶片相机的一幕，将在十年内的电纸书市场重演。“电纸书会在功能方面更加丰富，让消费者从中获得更多的乐趣……我们坚信电纸书始终是台专业的阅读器，舒适的类纸阅读享受，无辐射，不伤眼，超低功耗，功耗为普通数码产品的1%，超常待机15天，真正地实现了绿色健康阅读。而不会被其他数码产品所兼并，也不会发展成一个多媒体的终端。”刘迎建在接受《第一财经日报》email采访时说。

　　电子书被誉为继电视机、电脑和手机之后的“第四屏”，也是无纸时代的主导阅读方式。然而，观察人士也指出，尽管电子书看似来势汹汹，锐不可当，其自身发展依然存在有待突破的瓶颈。

　　从技术层面上看，不少消费者仍在抱怨电子书刷屏缓慢、翻页不便;“顽固派”则坚称电子阅读始终无法与散发着油墨清香的纸质书籍相媲美。其次，高端机型的价位令不少消费者望而却步。有分析师称国内市场价格可能跌破千元，但目前功能较为齐备的汉王电子书售价高达3500元，降价后的爱国者EB6301停留在2000元出头。

　　另外，各大生产厂家各自为政的局面导致兼容性问题愈演愈烈。目前市场上有十余种电子图书格式，却没有一个统一的业界标准。通过Kindle下载的电子书无法进入Nook的内存，亚马逊拒绝支持谷歌的免费文件ePub，索尼的电子书亦无法与其他品牌兼容，数字版权管理对资源使用寿命的限制亦是重要原因之一。对于内容服务尚未成熟的国内企业来说，资源问题更有可能成为致命伤。