谷歌＂Eddy＂正在用Web世界的思路打开物联网世界和户外程序化广告

　　我们知道，谷歌人工智能AlphaGo最近很红，但是谷歌有的不仅仅是AlphaGo，还有扛打的机器人Atlas、无人驾驶汽车Teller、太空电梯……Google X不知道下一秒钟又会整出一个啥惊世骇俗的玩意！

　　谷歌的黑科技这么多，日新月异，以至于谷歌去年推出的那款跨平台开源蓝牙低功耗Beacon标准——Eddystone（我们称之为“Eddy这块石头“），我们渐渐也就淡忘了。

　　说实话，就技术而言，Eddystone确实也没有AlphaGo这么黑，但是与AlphaGo相比，它可能离我们尤其是户外广告人的日常工作与生活可能要更近一些。

　　谷歌如何借助Eddystone来玩转户外beacon

　　Eddystone自推出后，国内基本上就很少听到有关它的声音了（政策方面原因不属于本文探讨范围），那么在国外落地如何？我们可以先来看下英国Exterion媒体（也就是之前的CBS户外）最近和谷歌在户外所做的一个广告活动。

　　我们先回顾下Exterion，它去年与近场营销公司Proxama联手，在伦敦的500辆公交车上安装了ibeacon设备。近日，Proxama和谷歌联手推出基于Google Eddystone标准的MyStop应用，借助Exterion媒体的户外beacon网络，谷歌为受众创造了一场独特的物联网互动体验。没错，是物联网互动体验。

　　因为MyStop的信息可以通过谷歌Chrome浏览器来传递，在蓝牙功能打开的时候，兼容Eddystone标准的最新版本谷歌Chrome浏览器可以直接为beacon点位附近的伦敦上班族和游客推送实时的交通信息，以及和场景相关的广告内容。

　　只要是用户手机里安装了谷歌最新版本的Chrome浏览器，而且靠近Exterion的beacon点位，都可以收到这样的交通和广告信息，他们不仅可以通过这样的服务来查看实时的公交路况，还可以设置一些提醒，当他们快要到达自己的公交站点的时候，手机就会根据他们的准确位置来提醒他们准备下车。

　　在这个过程中，Eddystone功不可没，有了Eddystone，任何智能手机用户都可以通过谷歌Chrome浏览器来和beacon这样一个物联网络互动，而且不需要下载其他任何app。这样，Eddystone无形中就提升了beacon广告的到达率和投资回报率。那这一切又是如何做到的呢？

　　谷歌，用Web世界的思路打开物联网世界

　　谷歌去年推出类似iBeacon的Eddystone技术，简单说来，就是希望用Web世界的思路来解决线下世界的连接问题。

　　与 iBeacon 需要通过 app 才能获得信息不同（如在中国，ibeacon常常基于微信摇周边来做应用），在 Eddystone中，其信号当中直接加入 URL 信息，可以让用户在接触场景时直接访问某个网址或在触发通知和触发 URL 之间切换。使用 Eddystone技术时，只要手机中有谷歌的Chrome浏览器，一旦接触场景，即可接收到 beacon 广播推送的信息。

　　现在，除了谷歌Chrome浏览器，其他像Firefox、微软等浏览器也将很快支持Eddystone，而且Eddystone接下来不仅仅是推送URL信息，它与低功耗蓝牙传感器的结合将应用于各行各业，如将芯片植入玩具，就可以实现手机与玩具的直接互动等等。

　　由此可见，谷歌不仅仅想一统互联网世界，更是试图一统物联网世界的野心。谷歌执行总裁埃里克·施密特（Eric Schmidt）去年在瑞士达沃斯参加世界经济论坛时就已预言，我们熟悉的互联网将会消失，而生活中的所有东西都将可联网。时间过去了一年，谷歌所做的正在验证他的这一观点。

　　谷歌玩转户外，不止于程序化购买

　　当我们去年还在研究谷歌的户外程序化购买尝试，谷歌却早已在布局一盘更大的户外广告棋。从广泛意义上来讲，家门以外的所有媒体都是户外媒体，那么，户外广告的范畴将远远超出现有大牌、大屏、LCD等广告的领域，物联网时代，户外联网的将不仅仅是广告牌，还涉及其它更多的植入式媒体和设备终端。

　　当手机还存在（即便以后以其他形式出现）的时候，人机一体化，以消费者为中心的传播策略我们大体可以称之为以手机为中心的传播策略。基于手机，上述所有媒体都将成为与消费者直接互动的信息载体，随着类似谷歌Eddystone等技术的继续演变，手机和其它媒体的互动形式将更为简便，内容将更为丰富，距离也不再是一个限制。