2015年家电市场迷雾中现曙光

　　正如北方雾蒙蒙的天一样，2015年家电市场也有些灰蒙蒙的，市场持续低迷，价格战烽烟再起。但在这低迷的市场上，互联网+、智能化、高端产品仍然闪耀着耀眼的光芒，线上市场规模不断扩大，这让即将到来的2016年充满了曙光。

　　市场低迷催生价格战

　　2015年，冰洗空彩四大家电市场持续低迷。中国投资咨询网的数据显示，2015年1-9月份，家电行业整体遭遇2008年全球经济危机以来最大的下滑挑战，全行业实现整体收入5439亿元，同比下降1.65%。

　　据中怡康测算，2015年1-10月空调行业零售量达到3789万台，同比下降2.3%；零售额为1244亿元，同比下降6.0%。预计2015年空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元，分别同比下降1.7%和5.0%。国内冰箱市场零售量为2613万台，同比下降6.6%零售额为696亿元，同比下降3.0%。

　　市场低迷，库存高企，价格战成为了企业争夺有限市场的利器。价格战是中国家电业最原始的竞争武器，2015冷年伊始，行业里传闻的巨量库存给空调市场蒙上阴影，企业面临去库存压力，自龙头企业开始全行业大打价格战，以期用“以价换量”的方式刺激整体市场需求的增长，但是，今年的价格战结果却让一众参与者们大跌眼镜。

　　国家信息中心市场开发部副主任蔡莹认为，在竞争充分、品牌格局成熟的市场，消费者愈加成熟理性，品牌忠诚度日益提高，价格战已经不能取得企业预期的效果。而价值竞争才是企业最终的出路。

　　价格战打得火热的还有彩电市场，数据显示，2014年-2016年的彩电市场整体容量约为4500万台，增长空间缓慢且有限，目前国内互联网电视品牌数量超过十家，仅今年造电视或宣布造电视的互联网公司就有5家，参与造电视的各类互联网企业与传统企业之和已经接近20家。互联网企业介入的直接结果是搅动了市场格局，压低了彩电的零售价格。工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅表示，智能电视机全行业均价降幅已超过30%，使传统厂商将约300亿元利润让渡给用户。

　　智能化浪潮风起云涌

　　智能电视的市场渗透率持续攀升，越来越多的白电产品也逐渐加入到智能家电的行列。

　　奥维咨询的统计数据显示，2015年国内电视零售量达4570万台，低于之前的业内预期，且“十一”促销期黯淡的销售数据意味着，黄金周对彩电消费的驱动已减弱。但值得注意的是，智能电视市场渗透率已达80%，彩电的智能革命已基本完成。

　　同时，白电产品的智能化水平也在不断提升。基于此，业内各知名企业纷纷布局智能家居。年初，小米联合13家照明企业布局智能家居；3月，360公司正式发布基于360智能家居开放平台的互联互通解决方案——360智连模块；4月，TCL发布双+智能家庭战略；6月，阿里富士康入股软银机器人公司，布局智慧家庭等领域；8月，华为联手海尔共同打造智能家居生态体系。

　　奥维咨询预计，2015年到2020年，智能洗衣机、空调和冰箱将爆发式增长，市场渗透率分别从15%增至 45%、10%增至 55%、6%增至38%。未来几年，更多的家用电器将进入智能时代，基于数字化、三网融合、物联网、大数据、云计算等应用技术的智能家电将是信息消费的中坚力量。

　　但是，中国家电研究院副院长刘挺告诉记者，该院的调研结果显示，智能家电进入家庭后一次都没有被使用的比例非常大，还有的是新鲜劲过去后就再没有被使用过。“说体验差有点儿过了，我觉得换成不理想可能更恰当。”刘挺表示，伪智能家电带给用户的其实只是网络体验，而仅仅是家电上网，并不能给客户带来更多的服务和体验。还有些系统操作过于复杂，而人们更想要的是傻瓜型的产品，而且这些产品也做不到互联互通。“每个企业都想自己做出一套包揽天下的系统，但往往都局限在自己的生态圈里，这也给消费者带来了困扰。”他说，智能化在带给人们方便的同时，也带来了安全隐忧。中国家用电器研究院智慧家庭研究中心主任梅晓春认为，人们购买智能产品的前提是“满足刚性需求”。也就是说，这类产品要能够真正满足消费者的内在需求，而不是仅仅具有一个智能噱头。

　　政策标准促能效更上层楼

　　自2013年6月，节能产品惠民政策结束以后，节能家电就面临着一个尴尬的处境，在政策的真空期，各企业降价抛售低能效产品，市场上甚至一度出现了产品能效“开倒车”的局面。

　　1月8日，国家发展和改革委员会等七部门联合发布了《关于印发能效“领跑者”制度实施方案的通知》，明确提出对变频空调、电冰箱、滚筒洗衣机、平板电视等产品实施能效“领跑者”制度。11月，国家发改委在其官网上发布了三个家电能效“领跑者”实施细则，分别是《家用电冰箱能效“领跑者”制度实施细则》《平板电视能效“领跑者”制度实施细则》《转速可控型房间空气调节器能效“领跑者”制度实施细则》。这三个细则是继2013年6月高效节能家电补贴政策退出后，国家发布的首个家电激励政策。这个历时三年才尘埃落定的新规向外界释放出这样一个信号，节能和环保仍旧是我国家电行业的发展趋势，低能效产品将难逃被淘汰的命运。

　　9月29日，国家标准化管理委员会发布公告，批准发布家用电冰箱耗电量限定值及能效等级和计算机显示器、换气扇、投影机、潜水电泵能效限定值及能效等级等7项强制性能效国家标准，进一步引导节能技术创新，促进产业技术进步，提升行业的国际市场竞争力。新标准将于2016年10月1日起正式实施。

　　据了解，新修订标准能效1级产品耗电量约比原能效1级产品耗电量下降40%。目前市场上能效1级冰箱占比已经超过85%，100%的产品的能效水平均达到或超过能效2级。而冰箱新能效标准设定的目标是，能效1级产品市场占比仅在5%左右，能效2级产品占比为10%-20%。能效标准的大幅提升，也将加剧市场竞争。在多重压力下，一些不具备竞争优势的品牌或将加速出局。标准同时扩大了适用范围，涵盖了冷藏箱、冷藏冷冻箱、冷冻箱等传统产品以及酒柜、卧式冷藏冷冻柜等创新产品。预计未来10年，全国新增家用电冰箱累计节电量预计为1180亿千瓦时。

　　计算机显示器能效新标准采用显示器能源效率、关闭状态功率、睡眠状态的功率等3个指标来综合评价能耗水平，并针对标准显示器和高性能显示器分别提出了要求，标准显示器关闭状态和睡眠状态的功率均应不大于0.5瓦，高性能显示器关闭状态和睡眠状态功率应分别不大于0.5瓦和1.2瓦。2014年，我国国内计算机显示器的销量约2600万台，计算机显示器能效标准实施后，一年可节约电量约14亿千瓦时。

　　除了能效“领跑者”制度，在北京的消费者，从11月27日起，还可以重新享受节能补贴了。此次北京市实施的节能补贴政策将从2015年11月27日持续至2018年11月30日，在享受补贴的九大类产品中，冰箱自然是位列其中。1级能效冰箱补贴标准为商品销售价格的13%，2级产品的补贴标准为8%。消费者花费2级能效产品的价格，就可以购买到1级能效的产品。有业内人士认为，京版节能补贴政策的重启或将引发其他省市跟进。