小米为何极力坚持把透明OLED电视推向市场？

电视机可以是透明的。

雷军在其小米10周年演讲中宣布，推出了全球首款可量产的透明电视。借助雷军和小米品牌的流量效应，“透明电视”迅速成为网络热点。该透明电视在关闭时如同平常的玻璃一般，而当其开启后，屏幕瞬间被点亮，画面宛若悬浮空中。发布会上，雷军用手托着透明电视中绚丽多彩的蝴蝶的场景使人记忆深刻，虚实交汇，仿佛让科幻电影中才能看到的未来屏幕走进了现实。

透明OLED面板仍待提升

小米透明电视的神奇观感主要源于这块自发光透明OLED屏幕，据悉，该款透明电视采用的是LG Display生产的透明形态OLED屏幕。相比其他透明屏技术方案，OLED透明屏的优势无可比拟，它在透明度、对比度、展示形态等方面都拥有巨大优势。

其实，“透明电视”概念并不是第一次出现。早在2014年，LGD就成功研发出18英寸的柔性与透明OLED面板。当时，业内就开始猜测电视机市场何时会出现“透明电视”的身影。之后，三星、松下、创维等多家显示巨头虽然都争相在多个国际性专业展览上推出了相关产品，但却一直未能有量产的消息传出。

据悉，小米此次与LGD合作推出的透明OLED电视是与市面上展出的透明电视概念机不同，量产意味着它已经通过一系列的认证测试，被获批上市。透明OLED电视再也不是只可远观的展示品，而是能够走进人们生活的新商品。

透明OLED电视的量产就意味着透明OLED面板的量产已提上了日程。

LGD相关负责人在接受《中国电子报》记者采访时表示，其实，透明OLED显示屏从2019年下半年就已经开始量产了。不过，从技术层面上来说，生产透明OLED面板要比普通OLED面板更难一些，目前透明OLED面板的良率仍在不断改善。

虽然，LGD未向记者透露透明OLED面板量产和良率的具体情况，但可以肯定的是，其提升空间仍然很大。这或许也成为透明OLED电视价格相对高昂的原因之一。

据悉，此次小米发布的透明OLED电视为55英寸，定价5万，市场价格远高于同尺寸的普通OLED电视。对比7月2日，小米刚刚发布的65英寸大师系列OLED电视，其售价仅为1.3万元。

尚不具备实际观看意义

事实上，国内生产OLED电视的品牌众多，为何那些已经推出OLED电视几年之久，技术更成熟的企业没有率先量产透明OLED电视，反而让今年刚刚布局OLED电视的小米抢得先机呢？

据创维相关负责人在接受《中国电子报》记者采访时透露，此前创维也曾推出过透明OLED电视，从2017年便开始进行产品展示。但最后却没有量产上市，其中最主要的原因在于，作为家用电视，透明显示对整个观看体验不是特别好。首先，眼睛在观看过程中会感觉特别累；其次，它的画面表现力不如非透明显示电视。“现在推出透明电视对于普通消费者来说尚不具备实际的观看意义。我们暂时还不会对其进行大批量的生产。”

业内人士分析称，从技术原理角度来看，透明电视显示部分分为透明区域和非透明区域。非透明区负责展示图像，透明区域则可以使光线穿透，实现透明。如果电视的透明区域不能关闭，看画面的时候背后的光线也能投射，这会对于整体视觉效果产生干扰，对比度体验也会有负面影响。同时，小米透明电视整体精细化了OLED像素设计，缩小像素，从而预留出更多的透明区域。这样确实可以实现极高的透明度，但是缩小了OLED像素，也必然带来有效发光面积的减少，彩电的亮度会降低。参考小米另一款65英寸OLED电视，功率为500W，这款55英寸透明电视画面小了40%，但是功率下降超过60%，只有190W。亮度有所牺牲的概率不小。

与此同时，透明OLED电视还牺牲了物理分辨率。据悉，小米透明OLED电视分辨率不是4K而是1080p，这对于4K，甚至8K大流行的今天而言，这不是一个高竞争力的消息。

对此，LGD方面表示，目前，透明OLED面板的最大透明度是40%，而透明度越高分辨率越低是事实，因为如果分辨率太高，就会降低屏幕的透光度。“我们也一直在思考如何能在技术层面上同时提高分辨率和透明度。”

提升高端品牌形象更重要

可以看出，如今透明OLED电视还不是家庭电视终端的最优选择。毕竟电视是一个取悦感官的产品，如果显示效果不如普通1千元的液晶电视，价格却近5万元的天价，这样的电视产品是否值得购买，消费者还是会衡量的。

那么，小米为何仍极力坚持把透明OLED电视推向市场呢？

群智咨询分析师在接受《中国电子报》记者采访时表示，在市场环境生变、竞品势力增强的如今，小米彩电板块开始进入转型阵痛期。这时候，小米最需要的是“形象高度”而非高性价比。从去年的大师系列开始，到今年的首款透明OLED电视，小米创新的步伐迈得越来越大。或许此次小米正是希望通过充满科技感的透明电视来提升高端品牌形象。

“其实，透明显示除了应用于电视外，将更被广泛用在透明广告牌、橱窗显示等商用领域。未来在汽车、飞机、地铁、高铁和智能家电、家具、家居的智能显示玻璃上，以及建筑物外部玻璃、商场和高级零售店的橱窗等显示区域，透明OLED面板都能发挥其潜在价值。”LGD方面表示。

群智咨询认为，虽然透明 OLED 面板目前确实存在的亮度不足、对比度低等饱受诟病的问题，但随着透明基板技术、透明阴极技术的进一步完善，辅之以更多透明材料的出现，这些技术上的难题会逐一得到解决。此外，随着技术的革新和市场需求的扩大，产品成本自然也会随之下降，期待透明电视真正走进人们生活的那一天。
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