LG截胡三星推出QNED电视

三星和LG，虽然同属韩系品牌阵营，但在彩电显示路线方面，却有着截然不同的看法和实践。

此前，LG是OLED的主导品牌，LG和同袍兄弟LG Display一起主导着整个OLED产业的发展进程。而三星却高举QLED技术，并不断向自发光方向演进，和TCL一起在高端市场形成与OLED对垒之势。

钉科技注意到，三星和LG在过去几年没少打口水战。从相互质疑对方的宣传，到质疑对方的技术，最后甚至一度对簿公堂。

值得注意的是，OLED和QLED的争论没有落下帷幕，三星和LG却又开辟了新的“战场”。这次两家巨头围绕一项名为QNED的技术，展开了攻防大战。

日前，LG宣布推出QNED电视，该技术名称与三星研发的下一代电视显示技术名称相同。也就是说，三星对于QNED还处于研发过程中，而LG却已经发布了QNED产品，这样的事情颇为诡异。

那么，是LG在QNED技术的研发和产业化方面，领先三星吗？钉科技了解到，这其实是一个“乌龙”事件。

实际上，QNED技术概念，确实是三星最先提出来的。据了解，三星的QNED与QD-OLED类似，只不过光源有差异，从QD的蓝色OLED光源换成了纳米级Nano的蓝色LED。在蓝色LED之上，仍需要由量子点滤光片来实现颜色转换。另外，QD-OLED工艺所使用的真空蒸镀设备价格昂贵，QNED工艺中没有真空蒸镀，生产成本要比QD-OLED低。

可以看出，QNED是三星基于QD-OLED的改良版，但技术的产业化还需要较长的时间。因此，虽然三星透露过QNED技术概念，但没有量产上市的电视产品。

一直在OLED赛道的LG，为何顺利发布了QNED电视呢？钉科技注意到，LG截胡三星的原因在于，LG所定义的QNED，和三星定义的QNED，是两个不同的概念。

据了解，LG定义的QNED全称是Quantum NanocNell Emitting Diode，其中的Q并不是量子点发光材料，而是量子点膜敷在滤光片上，而N是也不是Nano LED的发光源，而是其高端液晶电视品牌NanoCell，本质上LG的QNED电视仍是基于Mini LED背光和量子点滤光片的液晶电视。

明知三星在研发自发光的QNED技术，LG还是打出了自己的QNED电视，很明显就是为了对三星形成打击。在钉科技看来，LG此举的意图有两个：

首先，是巩固OLED的高端旗舰地位。三星不断演进QLED技术，在有QD-OLED这样和OLED殊途同归的技术之外，又搞出了看起来更先进的QNED技术，势必对LG一直主推的OLED技术和电视造成冲击。LG提前发布QNED电视，将其高端性置于OLED之下，客观上就巩固了OLED的高端旗舰地位。哪怕三星日后再推出QNED电视，也回因为LG的提前布局，让QNED电视的市场定位不可能超越OLED。

其次，打击三星的Mini LED电视。在QNED、QD-LED之下，三星还有即将大力发展的Mini LED，LG快速推出所谓的QNED电视，虽然本质上仍是Mini LED背光和量子点滤光片的液晶电视，但新的技术名词却可以包装成比Mini LED更领先的产品，在拱卫OLED高端旗舰地位的同时，又可以随时对Mini LED形成所谓的降维打击。

钉科技认为，从竞争的角度来看，LG的这一策略，还是非常成功的。三星和LG对于QNED的定义完全不同，在是否可以自发光方面有根本性分歧。对于LG针对QNED的表述，三星虽然公开表示反对，但目前来看，似乎无法阻止LG定义和推广自己的QNED电视产品。

据了解，LG最近已经开始在澳大利亚、韩国、美国以及欧洲申请QNED商标权，一场关于QNED的商标大战恐怕也在所难免。

但钉科技认为，无论怎样，三星都已经是输家。因为，经过LG的一番操作，QNED必然要透支其技术品牌价值，而LG的两大目的——拱卫自己的OLED和打击三星的Mini LED、QNED，基本都可以实现。

这一事件，在钉科技看来，对中国彩电品牌也应该有所警示。那就是，不仅要追求彩电的销售规模，更要追求显示技术的核心能力，争取具备强大的技术定义能力、品类定义能力，否则永远只能是被动的跟随者，无法跃升到产业价值链的高端。
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