2014年照明行业十大发展趋势猜想

　　一方面，电商是灯具照明营销的一种新模式，随着电子商务的快速发展以及2013年家居企业在电商的业绩表现，2014年会有更多的灯具照明企业尝试电商渠道，但如何平衡线上线下的矛盾以及线上价格的无序管理对实体店的冲击将是亟待解决的问题。

　　1、灯具照明行业2014年在2013年回暖的基础上将继续保持回暖行情。

　　最近几年的房产调控政策不仅对房地产本身造成巨大压力 ，而且对房产下游的灯具照明行业也有一定影响。2013年度，从雷士、飞利浦以及一些灯具照明厂家的调查来看，整体销售情况较往年都有了不成程度的提升，预计2014年将继续保持回暖行情。

　　一是将得益于我国整体经济的持续增长，2014年GDP增幅随较往年稍有降低，但会维持在7-7.5%增幅，经济的持续稳定增长将带动城镇居民人均可支配收入的提高以及城镇居民恩格尔系数的降低，对拉动灯具照明行业的消费必将有正向的拉动作用;

　　二是得益于城市化进程，十八届三中全会强调了将持续推进城镇化改革，中国城镇化率2012年为52.7%，不仅低于发达国家近80%的平均水平，也低于一些与我国发展阶段相近的发展中国家60%左右的平均水平，未来的城镇化将是新型城镇化，它的核心任务是“扩大内需的战略性作用”，也是拉动包括灯具照明在内的行业增长的一个重要因素;

　　三是庞大的市场刚需， 2014年适逢传统上“双春兼润月”的婚嫁好年，据统计，结婚对数应该在1600万-1800万，庞大的婚房装修对灯具照明的需求也必然增大;

　　四是今年距98年房改推行以来已15年，大批当年的房改房都迎来了换房或重装的小高峰，所以2014年家装行业以及灯具照明行业必将迎来增长的新一波浪潮;

　　五是房地产市场也将较前两年活跃，一方面房产税近在咫尺将促进二手房交易上涨，另一方面是在2013年三四季度一二线市场的土地成交大涨，2014年将会有大量新盘开启，改善供需和缓解房价上涨压力。

　　从以上几个方面来看，2014年对于灯具照明行业来讲，必将是行情看好的增长年。

　　2、产业集群的转型升级。

　　包括广东中山、福建仙游、江西南康在内的灯具照明产业集群所在地，都在悄无声息地完成着自身的转变，单纯以生产兼大批发或出口模式经营的企业将越来越难以发展，当地政府参与并主导区域产业经济必须由原来的粗放式生产进行转型升级，一方面扶持一些优秀的企业进行品牌化运作，另一方面建立电子商务平台等措施把企业推向市场前端，这也将是2014年一大值得关注的看点。

　　3、品牌企业将加大市场的推广及促销力度。

　　有些企业是在行情大好的背景下加大推广力度，提高销量及市场占有率，有些企业是在激烈的市场竞争中反击一博，为了生存，为了守住阵地，还会有些企业是加快网络的扩张，无论什么原因，灯具照明企业在推广和促销的力度和频次上将会加大，2014年对于灯具照明企业来讲，市场竞争会更为激烈。

　　4、将会有更多品牌参与到二三线市场的抢滩占位。

　　近几年来，随着全国一级市场灯具照明的竞争白热化和租金、人力等成本的逐年上升，越来越多的品牌企业开始下沉渠道，把二三线市场作为他们的发展目标。以全友、双虎、掌上明珠为代表的四川灯具照明企业已通过多年的市场运作在二三线市场进行了布局，顾家也加快了三线市场的占位，红星美凯龙、居然之家等加快了地级及发达县级城市的布局。2014年，灯具照明行业的渠道下沉加速是重要的发展趋势。

　　5、品牌在激烈的市场竞争中将加快淘洗的进度。

　　行业的竞争是必然，凡是坚持诚信、品质、创新、真情的灯具照明品牌都将能在大浪淘沙中存活，市场机会无处不在。从行业发展周期来看，灯具照明行业仍处于成长期，具有“大行业、小企业，市场集中度低，重销售轻品牌”等行业特点，行业的规范整合是行业发展的必然过程，灯具照明行业也必将加速行业的洗牌，真正有实力的企业不仅能活下来，还能加速发展。这个阶段至少持续五到十年，一批实力弱、经营不善的企业将陆续退出。尤其是在灯具照明细分领域，品牌的分化将会越来越明显。

　　6、联盟促销还仍会是促销的重要形式。

　　由于单品牌的集客能力不足，在2014年，无论是由灯具照明卖场组织的、各品牌自发组织的还是由媒体或专业公司组织的品牌联盟促销活动还将是灯具照明促销的重要形式，但组织的形式将更有新意和实实在在的促销力度。

　　7、会有更多的企业尝试电商渠道，也会有一大批原来做电商的企业退出。

　　一方面，电商是灯具照明营销的一种新模式，随着电子商务的快速发展以及2013年家居企业在电商的业绩表现，2014年会有更多的灯具照明企业尝试电商渠道，但如何平衡线上线下的矛盾以及线上价格的无序管理对实体店的冲击将是亟待解决的问题;同时，由于对电商的运作缺乏经验，再加上在物流、安装、售后等多环节的功能缺失，会有一大批原来做电商的灯具照明企业退出。

　　8、定制化将会成为很多企业推出的一个服务手段。

　　消费者需求的个性化催生出了很多灯具照明企业的“定制化”，有些企业甚至打出了“全屋定制”的概念。定制虽然很好满足了灯具照明所使用空间差别和使用者个性需求的差别，但对于灯具照明生产企业来讲，定制之路并不是哪么好走，普通生产企业转型定制企业或增加定制项目，需要增强定制专业团队的配备（包括生产、设计、量尺、咨询等岗位）和强化专业的团队意识。团队的经验性和战斗力决定了定制企业的发展，所以每个企业要权衡自身的能力，是否足以支撑满足消费者个性化需求的专业定制化，但无论是真正有能力推进定制化还是作为某些企业宣传的一个噱头，2014年，定制化会成为众多灯具照明企业炒作的一个热点。

　　9、大型家居卖场的强势扩张对区域原来灯具照明卖场带来冲击。

　　东方家园五家门店关门，居然之家总裁汪林朋宣布，刚刚开始的2014年依然是家居卖场领军品牌居然之家的扩张年，除继续拓展全国市场以外，更将深耕京城市场，新开四家新店。即将新开的管庄店、八角店和靓屋灯饰城北五环店，均是收编东方家园关闭后的旧店，而落户大兴的新店则将使居然之家确立在京郊的江湖地位。居然之家2014年计划开店25家。红星美凯龙也加速了向二三级市场开店的速度，所以，2014年，对于大型家居连锁卖场来讲，都是难得的拓展年，加速市场的扩张占位，同时伴随着这些大型家居连锁卖场的扩张，原有的区域性家居卖场将受到很大冲击，灯具照明行业的渠道整合和终端整合也愈演愈烈。

　　10、环保灯具市场份额将增大。

　　“环保”会成为2014年灯具照明市场主流趋势。我国灯具照明是一个成长迅速、潜力巨大的市场，市场销售额已占据灯具照明行业的半壁江山。灯具照明主要包括布艺灯具照明和灯具照明。灯具照明因环保、耐用等优点，在市场中所占份额越来越大，逐渐成为一种消费潮流。布艺灯具照明以色彩丰富、柔软舒适、个性化等特点受到越来越多消费者的认可，2014年，灯具照明将步上一个新的发展高度。