浅谈3D打印技术对盲盒潮玩行业的影响

“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一块会是什么味道。”

盲盒潮玩从2019年开始爆火，以泡泡玛特为代表的盲盒产品征服了许许多多的外围消费者，据泡泡玛特招股书显示，2017年至2019年，其营收从1.58亿元增长至16.83亿元，近两年营收增幅达225%、227%，实现爆发式增长。传统玩具的市场日趋下滑，成人潮玩玩具不断呈现增长趋势。据中国玩具协会统计，约64%的成人消费者表示有兴趣购买玩具，估计面向成年人的玩具市场每年约值500亿元人民币，2020年有超过1800万人购买潮玩玩具。如果传统玩具面向儿童青少年，以影视动漫为原型的手办模型占据动漫圈的年轻人，而盲盒则进一步撬动了主流圈。买单体现出年轻人对品质生活的要求。

区别于儿童玩具，盲盒玩具更加个性化，独特化，制作精良，有装饰功能和收藏价值，同时与手办类似，玩具背后拥有其故事背景或文化。潮玩市场的扩张反映了当下年轻人独特的消费观念和消费心理。作为新生代的消费主力90后00后，有更强的文化自信和更高的生活品质要求，追逐个性，注重幸福感，喜欢与众不同，愿意为“好设计”和“高品质”买单。这些盲盒潮玩不仅仅是为了取乐，更是精神的寄托，是自我的个性表达。

随着消费结构的升级，消费人群的属性变化，传统玩具批量制作，以量取胜模式已经过时，大批量生产的玩具产品已经难以满足如今年轻人的追求。面对玩具市场个性化、多样化、快速迭代的需求，更自由、可定制的3D打印将为玩具厂商应对市场变化做转型提供助力。高度定制和对接线上产品的模式，快速响应改变生产、低成本开发，塑造了3D打印在玩具行业中重要的竞争优势。

盲盒类潮玩产品的开发生产，3D打印技术毫无疑问是最佳选择。

首先它个性化定制更加容易：个性化定制是3D打印区别传统等材制造、减材制造最大的特点，能够一次性生产多种样式的产品，满足多样化、多变化、个性化的需求，对于厂商前期小批量试做来说，相比开模制造，3D打印能更好得控制成本并做调整。

特殊化结构制造能力强：3D打印能实现许多复杂结构，乃至于能制造出传统制造无法制造的结构模型，打印出任何曲面及具有中空、镂空的产品，在盲盒产品的创意实现上更容易做出突破，这对于注重个性化的潮玩来说优势巨大。

缩短产品研发周期：3D打印能利用三维数据模型进行制造，只需要对模型数据进行修改，便能直接制造出相应变化，能够大幅缩短产品的开发周期，帮助厂家应对消费者瞬息万变的口味，快速抢占盲盒某个细分文化领域的产品市场，提升企业竞争力。

新模式将成为可能：盲盒产品核心在于其精致的设计，而3D打印技术基于三维数据模型制造，就给了厂商另一种独特模式：建立消费者社区，从社区取得创意并进行快速实现，并可藉由玩家探索来开发产品服饰、装饰、场景等更多样化的周边配件产品，大幅扩大产品的宽度，并且这种衍生物是玩家由脚投票喜闻乐见的产品！厂商将定位为创意实现与商品化的下游端，每个用户都是潜在的产品链内成员，由此实现真正的高度个性化定制。

在全球最大的玩具制造区域——广东，3D打印对于很多玩具厂商来说并不陌生，而盲盒等潮玩的兴起，将更大幅度地改变厂商的产品开发、生产模式，3D打印技术将厂商竞争力倍增器，也将给消费者们带来更多优质产品。可以预见，未来盲盒必然离不开3D打印。
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