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爱奇艺近期公布了上市以来的第一份全年报,其中一个现象非常值得关注:由于现象级爆款网剧《延禧攻略》以及热门网综《中国新说唱》《偶像练习生》等的带动,爱奇艺会员服务收入首次超过广告收入:2018年爱奇艺全年在线广告营收为93亿元,会员服务营收则为106亿元。另外,单以爱奇艺、腾讯视频2018年官方公布的订阅会员总数来看, 目前中国线上视频付费人群已经超过1.7亿。
相比大众为视频付费的热情,同属内容付费的中国音乐行业就显得落寞很多。据全球数字音乐产业数据分析显示,在人均音乐消费数额上,人口基数最为庞大的中国,却远低于美国、日本、德国等音乐发达国家。
从大环境看,腾讯音乐去年发布的招股书显示其月活跃用户数超8亿,付费用户数6550万,付费率3.8%。作为国内表现最好的在线音乐集团,腾讯音乐的付费率尚且如此,更不必说国内其他音乐平台。相比之下,国外流媒体平台Spotify的付费率高达43%。
国际唱片协会发布的《2018全球音乐报告》同时指出:用户越来越高的付费意愿,是在线音乐得以高速增长的主要原因之一。中国音乐市场具有巨大潜力,但付费率低迷,付费困难制约着中国音乐市场的发展。
目前,部分用户对音乐付费并不买账,网上常常出现对正版音乐收费的恶评,与大众支持线上视频付费的态度,形成鲜明对比。
音乐市场发展滞缓首当其冲的是音乐人。去年中国传媒大学教授张丰艳曾发布过一篇《音乐人生存现况与版权认知状况调查研究报告》,报告中显示:有70%的音乐人无法仅靠音乐收益养活自己,近30%中国音乐人的音乐收入为0。
数据来源:《音乐人生存现况与版权认知状况调查研究报告》
当音乐人的心血投入市场却无法得到回报, 甚至生存都成问题,谁还有心情写出“手牵手 一步两步三步四步 望着天”,“天黑黑,欲下雨”这样优质的的音乐作品呢?
回望国内的线上影视市场,早些年盗版猖獗,大众宁愿看免费盗版而不愿花钱观影,爱奇艺创始人龚宇就曾在2014年直言:“视频网站完全就是在烧钱”。
随着国家开始严打盗版,法律法规逐渐健全,视频网站开始尝试收费。以爱奇艺为例,2016年2月,爱奇艺上线韩剧《太阳的后裔》,便率先使用了付费会员先看,而免费会员要一周后才能观看的付费模式。在此之前,成立5年的爱奇艺付费会员刚超过1000万,而这种会员提前看剧模式上线两月后,爱奇艺付费会员便增加了近500万。随着付费模式逐渐健全,视频行业也迎来了井喷式发展,现象级网剧、电影层出不穷,大量内容给用户提供了更完善的视听体验。
近期热播网剧《东宫》
内容行业付费已是大势所趋,毕竟只有付费,才能为行业中的所有环节带来真正生机,这是所有内容行业完成闭环的关键因素。而视频行业的成功经验也对音乐行业有着指导作用:法规健全-行业平台强制收费-用户付费意识提升并为之付费-资金回笼刺激行业发展,依照这样的脉络,音乐平台的付费收听模式,不但能提高音乐人收入,从某种层面上还能帮助用户养成付费习惯,从而真正促进音乐行业发展。
当然,现在的情况已经有所好转。根据腾讯音乐最新发布的2018年第四季度财报显示,在线音乐服务付费用户已经同比增长了近40%。
同时,音乐付费也得到了越来越多人的支持,包括法律界、音乐界和粉丝群体。以付费听歌推动正版化,是尊重音乐人智力成果的表现,这一观念正在逐渐达成共识。
也许,付费音乐想要全面普及确实会受到阻碍,会被盗版时代遗留的不正确价值观所反对,但相信不远的未来,被盗版冲击严重,音乐人颗粒无收的音乐产业,终将会迎来真正的蜕变。·
工商网监
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