奥美携手联想推出新品 ThinkPad Edge

奥美携手联想推出新品 ThinkPad Edge  
 
-- 突显年轻时尚并保持品牌优质形象以吸引潜在消费者 --

    北京2010年1月7日电  -- 近日，奥美北京配合联想推出了一系列广告活动，以庆祝其新系列产品 ThinkPad Edge 上市。ThinkPad Edge 定位于一线城市25至30岁之间的消费人群，有热力红、亮光午夜黑和雅光午夜黑可供选择，是联想 ThinkPad 在传统商务用户之外拓展消费人群的新尝试。

    奥美为强调设计感的 ThinkPad Edge 量身打造了“思迥异，做不同”活动，从而与年轻的笔记本电脑用户群建立情感上的联结。该活动在帮助 ThinkPad Edge 吸引新用户的同时，也强调了ThinkPad仍然保持着一贯的优质品牌质量和形象，以期帮助联想在国内外众多竞争者中脱颖而出。

    此次广告活动创意的核心集中于 ThinkPad 的标志性“小红点”（ThinkPad 控制鼠标的指点杆），借以代表思想和观点。为了突显 ThinkPad Edge 闪亮出位的设计，该系列广告用“小红点”以及丰富的视觉形象 -- 如淋漓的颜料等表现这一点，并整合了各媒介渠道进行多角度展示。

    比如，联想建立了微型网站，邀请消费者通过绘画来表现和诠释“小红点”，激发他们展开创意，进而发现“小红点”所代表的无限可能性。用户创造的图片将即时显示在网站上，供其他访问者欣赏品评。同时这个网站还运用了创新的光画技术 (Light Paint or Pika Pika)，通过对思想、想象和梦想的视觉性描绘突显了产品定位的创新特性，而这一主题也延续至电视广告。

    平面广告中，则利用打开的笔记本电脑上的“小红点”与广告主人公额头上投射出的亮点相互辉映，借以体现了年轻用户的热情和乐观向上，以及他们追求梦想、敢于行动、充分享受生命之旅的时代特征。

    奥美的联想品牌小组执行总监范庆南表示：“我们有两个任务：一方面我们需要与独立、智慧和自信的中国80后消费者建立联结，另一方面要体现 Think Edge 对 ThinkPad 的高品质和技术领先的继承，而且不能只用产品说明书和理性分析让他们生厌。我们寻找到简单的标志性’小红点’作为对话的开始。”

    该广告活动将包括网络、平面、电视、广播、户外等多种媒介的广告以及零售店推广，第一阶段活动将在2010年第一季度展开。

    关于“思迥异，做不同”活动

    客户：联想 ThinkPad
    目标：为 ThinkPad Edge 建立作为 ThinkPad 子品牌的清晰形象
    代理商：奥美北京
    创意总监：卢坚凯，杨燕燕
    客户服务负责人：王艳昕
    媒介代理商：奥美世纪（数字媒体），迈势（线下媒介）
    形式：电视广告、平面广告、广播广告、在线广告、微型网站、户外广告、零售店推广

    关于奥美中国

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