中国厂商做平板电脑有前景吗？

　　“平板电脑没法做了。一边是苹果ipad1的降价打 压了利润空间，垄断了市场;另一边则是三星、摩托罗拉、黑莓、HP等国际巨头蜂拥而入，兵临城下。中国厂商还怎么玩?如何玩?”这是我们近来听到的非常多的、来自中国厂商/设计公司的声音。

　　然而，业界调研公司、主流半导体厂商又给平板电脑市场画了一个大大的饼，大家看着这个饼，垂涎三尺，觉得弃之简直太过可惜。那么，进还是不进?这成为中国很多中小厂商/设计公司心中的一个大难题。

　　中国厂商真有没有机会了吗?我们的答案是“一定有机会，而且机会巨大!”我很认同福州瑞芯微电子副总裁陈锋的观点，他认为未来全球平板电脑的市场格局会演变成像mp3/mp4的市场，呈典型的哑铃式分布：一端是苹果，另一端是中国大军，其它国际大品牌被压缩在中间的一个小小的空间中。他的理由非常深入而清晰：

　　首先我们中国厂商的定位绝对不是与苹果竞争，而是与苹果互补;其次恰恰是苹果帮我们中国厂商扫除了阻碍，让中国大军可以有更大的发展空间。事实上，从去年全球的平板电脑出货量来看，主要是苹果与中国大军在出货(这里指的中国大军包括在中国设计与制造的国际品牌，比如爱可视等，去年中国大军的平板电脑出货量约为400-500万。)

　　让我们来详细地分析一下，看看哑铃的一端为什么仅剩下苹果，其它Android的一线品牌都将是浮云?这里有几个原因：一是苹果的品牌效应，即同样的东西，加上苹果Logo，价格就能提升10%～20%左右;二是苹果的采购优势，这里应该又有20%左右;三是在Retail的分成，这里苹果又要比其它国际品牌少交给卖场5~10个点。所以其它几家用尽全力，也很难赚钱。当然，这还没算产品本身的差别，苹果做到极至的产品体验目前其它品牌还很难抵御。

　　至于哑铃的另一端将会是广大的中国平板军团。为什么?因为他们可以将价格做到苹果ipad的1/3~1/2，比如苹果的499美元，中国大军可以做到199美元。陈锋提出一个832法则，非常有意思：即做到苹果80%的性能，1/3的价钱，会是它两倍的销量。“不过，这里要求的是另一种创新，即成本创新。成本创新并非只是降低利润，而是在这样的一个边界条件下，怎么提供给客户最好的体验。性能和成本并非线性，往往最后20%的完美需要多一倍的成本来完成。所以我们要先分解成本，然后看用户到底需求什么，他们真正关心什么。再对产品进行恰到好处的定义，这点非常重要。”陈锋表示。此外，由于在Turnkey方案下中国厂商投入成本相对小，上市快，中国厂商可以有“本钱”来尝试不同的目标市场。这一点国际品牌是做不到的，他们推出一款产品至少一年时间，转向也慢，如果一旦不被市场接收，几乎就意味着失败。

　　总的来说，虽然现在看来这个哑铃的球一边大一边小，但我们预计2-3年后，中国大军这边可能会有更大的机会。从今春香港电子展来看，平板电脑的需求量是巨大的。“目前我们采用A9处理器内核的平板电脑需求非常旺，展会上已接到很多订单。事实上，从春节后我们的产能就一直跟不上订单需求，内销与外销同时缺货。”香港电子展上蓝魔公司负责人对笔者表示。