HTC崛起路：硬件结合软实力

 

　　从2006年转入品牌后，宏达电(HTC)积极转型改造重整、加码软件与设计的赌注，在今年强势拿下亚洲科技一百强、***科技一百强双料榜首，成为科技制造业经营品牌的新希望。

　　2011年4月6日，宏达电(HTC)股价站上新台币1200元(折合人民币约270元)，市值达到338亿美元，首度超越盘踞全球第一大手机制造商地位多年的诺基亚。这距离2007年苹果推出iPhone智能手机，引爆智能型手机消费市场热潮不过短短4年时间，全球手机市场的竞争关系，至此已全然改变。

　　没有人可以忽视这个当年还默默无名的***手机制造商：宏达电，它不但是***科技制造业经营品牌的新希望，也成为***从硬件核心走向软硬件整合的代名词。在世界舞台上，宏达电更是Android阵营与iPhone争王、支撑起全球出货数字的关键角色。

　　而以上这些投射在宏达电自己的意义则是，它从2006年转入品牌后，积极转型改造重整、加码软件与设计的赌注，终于在2010年度获得了全面性的大爆发。

　　2010年宏达电出货量达到2480万只，较前一年度曾长一倍之多，根据IDC的市调，其全球智能手机市场占有率在2010年达到8.5%;2011年第一季，这个数字更推升至8.9%，并且挤下三星，再度拿下Android领域市场占有率之王，市场预测宏达电2011年的出货还会持续攻顶，超越5000万台。

　　坚实的出货力道，支撑了宏达电2010年的财务成绩单：全年营收达到新台币2787亿元(约合人民币约630亿元)，其高达56.29%的股东权益报酬率，及213.94%的投资报酬率不仅双双拿下***榜单分项第一，更使宏达电强势登上***科技一百强、亚洲科技一百强双料榜首，写下宏达电在“***科技一百强”排行历史中最亮眼的纪录。

　　Gartner移动通讯资深分析师吕俊宽指出，智能手机竞争的关键要素包括了硬件技术、硬件与软件优化能力，而这些刚好都可以解释宏达电的出线。

　　宏达电虽是第一次登上“***科技一百强”首位，但它在产业里早就写下多项第一：全球第一部WiMAX手机、全球第一部Android手机、全球第一部LTE手机、第一部Windoews Phone 7手机……宏达电的确在手机端，延续了***高科技产业向来骄傲的技术能力。

　　同时，在***软件圈也有个广为流传的说法：做Android开发，撇开自行创业不谈，想要有好待遇，那就要去宏达电。这样的印象，代表的不只是宏达电领先市场的软件人才竞争力，更是它多年深耕软硬件研发所累积出来的软件实力象征。

　　积累软硬件整合实力

　　从代工到品牌，方向虽然看来大不同，但宏达电却一贯坚守在软硬件整合上的执着。

　　这样的坚持让它在代工时代仍做出让人感觉“好用”的产品，订单满手。走上了品牌经营，独特的软硬件整合实力，也更让宏达电能够在竞争激烈的智能手机市场，得到了差异化的优势。

　　“我们一定要给消费者一个不同的感觉，不是为了不一样而不一样，必须有一个很大进步的不一样感觉。”宏达电首席执行官周永明为了追求这种难以言喻的“感觉”，透过首席创新官陆学森四处挖角、收购，终于以一支融合工业设计、音响、经验与视觉的全球设计团队，打造出宏达电闯荡智能手机市场的武器：“HTC Sense”。

　　一路以来在软硬件整合上的深入投入，不仅是宏达电获得与Google一同开发Android第一部G1手机的重要背景，其鲜明的手机使用者体验特质，也在iPhone以操作接口简化降低智能手机门坎、打开消费市场的同时，让宏达电顺利转向了消费端，一系列产品都成为全球电信商操作与iPhone对打的重要武器。

　　“他们的成功也有幸运的地方，若是只有一家公司，市场也不会起来得这么快。”高盛证券科技产业分析师严柏宇分析。但是幸运绝不是他们唯一的资产，严柏宇认为，宏达电最可贵的资产，就是他们没有任何资产。

　　

 

　　今年一季度，HTC在全球智能手机市场占有率达到8.9%，并挤下三星，再度拿下Android领域市场占有率之王