Mentor Graphics：通过差异化来实现更高收益

　　EDA电子自动化厂商Mentor Graphics公司宣布，备受关注的行业技术论坛Tech Design Forum China 2011巡展分别于8月31日和9月8日在上海环球金融中心和北京五洲皇冠假日酒店圆满举办。今年EDA Tech Forum发展演进更名成Tech Design Forum，有别于以往论坛展开对Mentor Graphics各个产品的技术探求，本届论坛邀请到了业界权威人士发起圆桌讨论。大会针对性地设计主题包括设计到制造流程的整体优化、大规模SoC的设计和测试、定制化模拟混合信号的设计方法，以及系统级的设计和验证。同时，结合SMIC、TSMC、ARM、GLOBALFOUNDRIES、Springsoft、BriteSemi等业界领航企业，以及Mentor Graphics来自全球的讲师和专家阵容，与来自全国超过共800名会者分享并交流了经验。

　　半导体产业发展至今，IC设计公司无不设法推出性能优异的产品以获得客户青睐，透过协助客户有效缩短产品研发设计周期、得到客户信赖并维系更稳定的合作伙伴关系。Mentor Graphics全球总裁暨CEO Walden C. Rhines先生今年在大会中发表了名为“通过差异化创造可测量的价值”的演讲，与到场嘉宾一同检视产品差异化与收益之间的有趣关系。在演讲中，Walden C. Rhines先生提到：“毛利率是产品差异化的替代难度的最好衡量标准，如果相当部分的营收都来自同质化的市场，那么将很难提高公司的市值。”他认为：“智能手机市场最后也将走向同质化。而当市场同质化后，产品差异化变得更难承受，如果想要摆脱这种状况，就需要厂商专注于垂直市场，从而对高科技产品去同质化。”以苹果公司的成功为例，Walden C. Rhines先生指出，差异化战略逐步提高了毛利率。公司自主创建基础设施可以承载差异化，而第三方生态系统也能够驱动长期的差异化。可以说，目前的基础建设和和生态系统决定了未来的差异化。Walden C. Rhines先生的演讲为产品研发部门、设计工程师以及企业决策者们提供了更多思考路径，为公司通过差异化实现高营收献计献策。

　　未来发展：为帮助企业实现产品差异化服务

　　作为一家能够向电子产业提供从概念到制造的PCB系统解决方案的EDA提供商，Mentor Graphics在过去12个月的营收为9.15亿美元，占据全球EDA市场19.8%的市场份额，连续第二年位居全球第二位，在过去的四年里，公司利润的增长了50%，今年预期的收入达到10亿美金。在Mentor Graphics的收入分布中，亚太地区增长最为强劲。“能够在亚太地区取得强劲增长的原因，一方面是我们由于在中国的EDA市场中占据第一位，另外也是因为我们的产品非常的适合中国的市场。”他说。

　　从1981年成立至今，Mentor Graphics已经走过了30年的历程。尽管公司有着悠久的历史，但却一直如新兴公司般保持着活力。除了在原有的优势领域精益求精外，Mentor Graphics还在不断地发掘新的潜力市场，Walden C. Rhines先生指出：“我们会发掘一些新兴的市场和产业，然后在这些领域再寻找新的增长点，汽车电子、航空航天的设计软件、嵌入式软件，这些都是我们公司新开发的应用领域，我们相信通过努力会在在这些领域取得成功。”

　　在谈及如何增加企业的价值时，Walden C. Rhines先生再次强调差异化的重要性。他强调，实现产品的差异化是增长企业价值的关键，而在这方面，Mentor Graphics可以帮到这些用户。“Mentor Graphics的测试工具、仿真工具和低功耗设计等，都可以帮助IC公司实现差异化。”他说。

　　Mentor Graphics亚太区总裁彭启煌先生补充说：“IC产品更新换代很快，这部分的市场竞争十分激烈。IC厂商对于产品的功耗、成本、功能、研发时间等都非常敏感，只要我们能够帮助他们做出大的改进，那么他们会非常乐于采用我们的设计工具。”

　　如今的Mentor Graphics拥有众多先进的设计工具、在优势领域做得更好的清晰的发展战略，以及帮助企业通过差异化提高价值的明确目标，这一切也让我们有理由相信，Mentor Graphics在EDA的发展之路上，会越走越宽、越走越快。