价高和寡 - 芯片之役:英特尔的反击

价高和寡?

　　当Acer宏碁发布全球第一款超极本Aspire(蜂鸟)的时候，“轻薄”成为最抓人的第一印象。

　　据吕冬介绍，英特尔此前曾推动主打轻薄的超低压笔记本系列，但在市场上没有取得特别大的成功，因为性能较之主流产品存在差距，但是，第一代超极本在办公、多媒体、游戏等方面的性能没有牺牲——Acer宏碁中国区执行副总裁何谦永的说法是“性能的折扣相对来讲比较小”——而且在续航能力、视觉、快捷等体验方面明显提升。

　　“轻薄不是什么新鲜玩意。”欧德宁说。事实上，为了强化超极本的用户体验，英特尔出具了一本白皮书，对OEM们罗列了一堆要求：13寸以下的必须小于18mm、14寸以上产品必须小于21mm，续航时间要达到5小时以上，快速反应需在7秒内等等。

　　在很多人眼中，超极本对标的就是苹果MacBook Air。《PC World》的编辑杰夫·伯托卢奇(Jeff Bertolucci)将超极本列为“2012年最值得期待的20大科技产品”(超极本排名第18位，iPad3居首)，其认识也是如此，“现在，Windows笔记本电脑也将模仿MacBook Air减轻重量和厚度，英特尔领导的超级本计划将在2012年带来许多超薄笔记本电脑。”

　　确切地说，伯托卢奇期待的是“价格适中的超极本”。人们不怀疑超极本的性能，但现在的价格确实妨碍了推广。

　　根据何谦永提供的数据，从9月份发布到11月末，投放到市场的蜂鸟产品销售一空，中国市场销量超过8000台，且订单在不断追加。即便如此，蜂鸟定位的仍是一个细分窄众市场，以面向商务精英、时尚的引领者为主。

　　“国内笔记本市场，平均单价在4000块钱左右，相当大部分是学生用户和企业用户，超极本现在的价位没有办法覆盖到绝大部分的用户区。”何谦永解释说。为了降低超极本的成本，覆盖更广泛的人群，宏碁专门设计了HDD版本，工程师费尽心力地将7毫米厚的HDD硬盘塞到总厚度不到17毫米的“蜂鸟”，而不是所有型号全部采用更轻便的SDD固态硬盘——常用笔记本SDD固态硬盘的成本比HDD硬盘的成本高出8-9倍。即便如此，蜂鸟最低配置型号的定价仍在7000元左右，配置SDD的版本则在8000元以上。

　　在PC厂商中，宏碁是超极本战略最积极的推动者之一，据何谦永个人预测，2012年超极本将占据公司20%的出货量，这只有英特尔目标的一半。尽管，惠普、联想、东芝等PC厂商都已推出产品，可是，调研公司iSuppli预测，超极本达到40%的销售占比，欧德宁要等到2015年。“我不敢说英特尔绝对达不到目标，但在我看来，这跟上证指数明年涨到8000点的概率是一样的。”一位不愿具名的OEM高管评论道。有消息说，部分OEM已下调销售预期。