低端平板“血战到底”，飞思卡尔寻觅物联网蓝海 - 全文

　　低端平板“血战到底”，全志能否延续黑马奇迹？

　　“如果说2011年，中国的平板电脑厂商的问题还集中在怎么做平板？那么2012年，中国的平板厂商希望的是怎么做出不同的平板。”这句话是珠海全志科技有限公司（All win）副总裁薛巍在4月12日举行的“2012消费电子应用于技术发展论坛——xPAD与平板电脑专题研讨会”上的讲话。

　　事实上，平板差异化的话题在三月份环球资源举办的的IIC展曾经有过讨论，从硬件角度来看，平板电脑差异化已经很小。作为芯片厂商来说其实也并没有真正差异化的动力，最多从操作系统、应用软件来区别。尤其在低端市场，各家芯片平台的性能基本上大同小异，这种情况下，各家平板厂商唯一能做的就是最大限度降低成本，这样才能抢到订单。

　　全志、瑞芯血拼低端市场

　　2011年年末杀出来的黑马珠海全志，尽管曾多次被人诟病主频数据造假（主频号称1.5G），但不可否认的是全志A10平台从量产到如今短短几个月之内创造了销售奇迹，同时也极大的拉低了整个低端市场的出货价格。

　　全志A10为何会创下如此惊人成绩？薛巍表示A10的成功主要是源于对客户需求的敏锐捕捉，A10的三大特性：智能电源、精显技术、高度集成很好的满足了客户对于功耗和高集成、低成本的需求。

　　A10采用的是芯智慧提供的电源管理模块PMU，该PMU还支持一项叫DVFS（Dynamic Voltage and Frequency Scaling 动态电压与频率调整）的技术，可以用来在负载变化时动态的提升供电电压和频率。利用该项技术可以极大的减小待机或小负载时的功耗，并且可以有效的降低电源噪声，目前PMU模块已经在同类产品中成为事实上的行业标配。

　　此外，A10对于高清显示的支持也非常到位，尽管其号称的2160P四倍高清显示被业界称为噱头，但据介绍目前2160P已成为核高基立项，未来相关应用内容将很快普及。

　　在会上，薛巍同时介绍了此前业界一直传闻的全志下一代产品A13，与普遍猜测不同，这并不是一款更高性能的升级版平台，而是一个针对低端市场的A10的Costdown版本。采用55nm工艺，仍为cortex-A8核。

　　该产品在传承上一代A10的优势情况下，增加了很多新的功能特性，如智能背光（显示功耗降低5%）、高能低温（最高芯片温度小于40度）、方便生产（PCBA元件少于400个）等。由于采用LQFP封装方式，这种方式可以迅速的降低平板产品的生产难度，加速新产品的普及速度。薛巍认为，新产品的快速普及在当前的激烈竞争中至关重要，全志的平台可以帮助方案公司从设计到研发再到量产最快仅需21天，从各个环节来压缩时间成本。同时还能大幅度的降低返修率，确保质量。这也是为什么A10能成为ARM Cortex系列中最快量产芯片的原因。

　　面对全志力推A13进一步大打价格战，其竞争对手瑞芯微显然不会坐以待毙。为了争夺低端市场份额，据悉瑞芯微将推出RK2906平台，作为RK2918的精简Costdown版，主频仍为1GHz，主要性能未变，不过与全志A13一样精简了蓝牙和HDMI模块，同时也具有更低的运行功耗和更智能的动态频率调节机制，能带来更长的续航时间和更佳的使用体验。这款平台应该也将在近期被原道和酷比魔方采用。全志未来若想独占低端市场，恐怕还将面临更多挑战。

　　有业内人士预测，cortex-A8平板（电容屏）将在5月份价格血拼至299元，据称相关产品现在就已经开发出来了。“去年A10在500多的时候，有人说要做399的电容屏。大部分人不信，结果今年遍地是，299肯定有人能做出来。”不过也有人担忧，目前的价格战将进一步恶化生存环境，不利于国内平板行业的进一步发展。

　　飞思卡尔，寻觅物联网蓝海

　　与凶狠拼杀的本土厂商相比，欧美大厂飞思卡尔则希望走一条不一样的道路。在本次研讨会上，飞思卡尔的移动设备产品市场经理朱宇介绍了飞思卡尔在IoT（The internet of things）市场的成功案例。他认为，厂商与其在低端市场朝不保夕的拼杀，同时在频繁的硬件升级中疲于奔命，不如专注于出货量、利润率稳定的物联网市场。如医疗电子、工控设备、安防、汽车电子、pos机、收银机、物流配送、家庭HUB等领域的行业应用。事实上，在这些领域都有着大量的对与Android系统应用的市场需求，只不过由于从过去的系统切换过来过慢，因此方案商希望能直接采用成熟的平板解决方案。

　　也许是意识到了在激烈的硬件战争中，飞思卡尔已经逐渐落在了下风。朱宇在演讲中也介绍了飞思卡尔将要量产的最新的iMX6平台，这将是一款1.2GHz的ARM Cortex-A9四核产品、集成3D图形加速器、具有每秒60帧1080p高清视频回放、双路高清视频播放、3D视频播放和3D视频编码能力，具有超过五倍于iMX5的多媒体性能。

　　“我们的产品线太长，往往是一个整系列出货，如果只做消费电子的话，可能我们四核的产品早已经出来了。”不过他表示，虽然速度较慢，但飞思卡尔的优势在于提供长久、完善的技术支持，提供最高长达15年的技术支持承诺，让方案公司可以安心的来开发产品，不用担心市场剧烈变化。