英特尔欧德宁：Ultrabook即将达到“主流”价格点

　　英特尔（Intel）总裁暨执行长欧德宁（Paul Otellini）日前表示，该公司预期超轻薄笔电（Ultrabook）将在接下来几个月达到「主流」价格点；他并在发佈英特尔第一季财报的分析师电话会议中表示，目前市面上已经有21款Ultrabook出货，预期在2012下半年还将会有超过100款的新Ultrabook问世。

　　欧德宁表示，为推广Ultrabook，英特尔在本月初展开了近十年来规模最大的广告行销活动；该公司正积极拉抬这种专门採用英特尔处理器、超轻薄笔记型电脑的消费者接受度。英特尔并已经提出「Ultrabook」这个名词的商标申请。而英特尔旗下的风险投资机构，在去年推出了一笔3亿美元的基金，专门提供给开发支援Ultrabook概念技术的新创公司。

　　到目前为止，市场对Ultrabook的批评大多集中在其零售价，目前大约在1，000美元左右（有数款产品的价格甚至更高）；不过英特尔表示，该公司的目标是让Ultrabook产品的平均价格降到1，000美元以下。欧德宁在该场分析师电话会议上盛讚众家推广Ultrabook技术并提供不同功能组合产品的PC厂商，他预期会看到业者们推出更多零售价位在699至1，299美元之间、「差异化程度令人惊讶」的Ultrabook家族产品。

　　在被问到他认为什么因素将带动Ultrabook降价时，欧德宁表示，主要应该是来自于众多厂商推出具备不同功能组合的差异化产品，所导致的市场竞争：「这会带来产品量，并激励人们在这些先前是利基型的技术领域上保持竞争力。」他举了华硕（Asustek）最近推出的Ultrabook，配备了一款超薄型的500GB硬碟，这就是英特尔以前不曾想过可能会有的。

　　欧德宁并表示，英特尔也专注于确保有足够的触控萤幕介面Ultrabook可支援即将问世的微软（Microsoft） Windows 8作业系统；直到最近，配备触控萤幕大约要为每台系统添加约100美元的物料清单成本（BoM），不过他指出，英特尔已经看到在未来的2~3个月，该成本将会有「非常大幅度」的下滑。

　　「所有以上因素的结合──也就是各家PC厂商、特别是***业者锁定的大量化商机──是推动Ultrabook售价与成本下降的主要动力。」欧德宁在电话会议上重申，英特尔预期到2012年底，市场上的消费性笔记型电脑出货中将有四成是Ultrabook：「我非常有信心我们可达到这个目标，所有的迹象都如此表明。」

　　市场研究机构Technology Business Research （TBR）分析师Beau Skonieczny 在一份近日发表的报告中指出，几乎所有的主要PC供应商都毫不犹豫地接受了Ultrabook这个新产品概念；但是对消费者来说，除非理解该产品能提供的优势，他们会抗拒多花钱购买Ultrabook。

　　「市场行销将在导正消费者对Ultrabook概念的认知上，扮演重要的角色；」Skonieczny表示：「英特尔与其伙伴总计将投资超过10亿美元行销 Ultrabook，内容包括商业广告、社群网路宣传、品牌活动以及零售点行销等等。」他指出，TBR相信这些活动有助于让英特尔与PC製造商，藉由销售出比传统笔电更多的Ultrabook，拉抬产品平均售价与利润。