BOM单解析ipad 2低价秘诀

　　苹果已于3月2日正式发布第二代iPad平板电脑(iPad 2正式发布，乔布斯放言“让对手够不着”)，根据官方资料，iPad 2的主要变化包括采用苹果A5双核处理器，速度是A4的两倍，图形速度速度则可达到A4的九倍，比一代的iPad薄33%，重量下降15%，增加了两个摄像头：前面的是VGA摄像头，后面的可以拍摄720p高清录像。iPad 2有黑白两种样式，可以用于AT&T和Verizon网络。

　　市场调研机构水清木华日前发布的一份iPad 2 BOM单(见下表)显示，苹果iPad2的屏幕部分采用了LG和日立TMD的液晶屏幕技术;触控板则由***宸鸿光电(TPK)提供;核心处理器依然采用三星(Samsung)专为苹果设计的产品;内存则是三星和尔必达两家公司提供;闪存存储部分采用东芝和三星的产品;无线模块、蓝牙以及GPS模块均采用博通(Broadcom)产品;基频芯片则由英飞凌(Infineon)提供。

　　

 

　　iPad 2 元器件供应商名单(资料来源：水清木华)

　　据咨询公司PRTM统计，市面上共有64家厂商推出102款平板电脑，大部分平板开始长得越来越像iPad，并被市场称之为“iPad—like。但遗憾的是，除了iPad外，现有的平板电脑几乎都表现糟糕。

　　第一代iPad发布后不到一年间，共卖出了1500万台，占据全球平板电脑总销量的90%。也就是说，其它厂商出品的平板电脑销量加起来也只有10%。而iPad2的提前上市让苹果的竞争对手们更是雪上加霜。

　　J.P.摩根分析师Mark Moskowitz也发布报告说，iPad 2的面市加速了平板电脑市场泡沫破裂的速度。

　　Moskowitz认为，尽管平板电脑是现在市场的热点产品，但由于众多厂商纷纷涌入这一市场以期和苹果iPad竞争，以及这些公司对自家产品销售预期过高，2011年下半年，平板电脑市场面临泡沫风险，具体表现就是库存过多。

　　他说：“我们认为，iPad 2在技术以及外观上的改进使得iPad跟风者推出的第一代产品竞争更加的艰难，这意味着这些产品的实际销售预期可能远低于预期。”

　　J.P.摩根预计，今年平板电脑的生产量略低于6510万，但实际销售量预计在4310万到5750万之间。J.P.摩根还认为，苹果将继续在平板电脑市场保持统治优势，年比预计增长100%，销售量达到2900万。

　　平板电脑市场泡沫化的最大受害者可能为元器件供应商。Moskowitz说：“根据我们的研究，竞争对手为了追赶苹果，纷纷与元器件供应商签订数量庞大的生产计划合同，一旦泡沫化问题出现，元器件供应商是首当其冲的受害者。”估计玻璃面板，处理器以及NAND闪存供应商受到的影响最大。

　　iPad2上市距离去年4月3日第一代iPad上市不到一年，在如此短的时间内推出新一代产品，表现出了苹果对整个上游供应链的超强控制。不仅如此，苹果更是向供应商提出2011年iPad系列总出货在4000万台目标的惊人目标!

　　据***《电子时报》报道，苹果目前掌握着全球60%以上的电容式触摸屏产能——iPad的触摸屏主要由***厂商宸鸿和胜华两家企业生产，它们的产品大部分被苹果包下来。

　　苹果已经囤积了2011年全球60%的触摸屏产量，其中包括4千万台iPad的显示屏幕。绝大部分的屏幕来自Wintek和TPK。

　　就在此前几周，市场突然传出消息称苹果正和三星签订78亿美元的元器件供货大单。三星是iPad2最重要的元器件供应商：三星将向iPad2提供图形处理器(GPU)、随机存储器(RAM)、Nand-flash内存等元器件。

　　这曾让苹果的竞争对手们感到十分紧张，因为过去苹果曾屡屡抛出类似采购大单，将市场上一些关键部件短期产能买 断，导致全球缺货。

　　2005年时，苹果曾在COO库克主导下以12.5亿美元的价格向三星和海力士定下快速闪存记忆芯片的长期供货合约，以确保苹果在这一关键元器件上的供货。当苹果的竞争对手们纷纷推出类似产品，其产能早已被苹果买光，这一供货合同在很大程度上奠定了iPhone和ipad成功的基础，导致竞争对手难以在短期内推出类似产品。

　　其结果是，市场上其它厂商的平板电脑，要么缺元器件无法大量出货，要么因元器件上涨出货价格居高不下。

　　苹果一家独大的局势已经很难改变，其把持着全世界的产能，直接抑制了其他厂商产品的开发进度和良品率——现在平板电脑原料最缺的是触摸屏、显示屏、CPU、高端闪存等。

　　上游原料的缺货也导致大量上游厂商加入到平板电脑相关零件制造大军中来，以触摸屏为例，仅在中国就有为数众多的厂商宣布投产电容式触摸屏，但由于制造工艺的问题，这些工厂至少需要花费半年到一年的时间才能够将良率提升至合理的水平——触摸屏生产线的良率低于80%工厂就要亏本。

　　遗憾的是，等这些追赶者的产能和质量上来，苹果的iPad3已经要上市了。