智能手机市场:将现“五虎争霸”

 

 

　　一般而言，下半年为手机产业的传统旺季，智能手机替代多功能手机的速度不断加快。根据拓墣产业研究所预估，2011年下半年全球手机出货量将高达8.55亿部，优于上半年表现，其中Android智能手机在大厂商的积极推动下，款型将更加丰富。在iPhone新机、Android2.3版本推出与WindowPhone7操作系统的带动下，2011年下半年智能手机有望持续大幅增长。

　　中国成第二大市场

　　2012年中国有望成为全球第二大智能手机市场。

　　未来智能手机市场增长的重心将从已开发国家转向新兴市场，由高端智能手机转向中低端智能手机。欧美地区以零售价500～600美元的高端智能手机为主流，新兴市场对中低端智能手机的需求则大幅提升。例如三星在新兴市场主打中端智能手机，其中双卡双待手机广受欢迎。另外，1000～2000元的智能手机也将带动国内3G手机用户的增长。

　　根据预测，2011年国内手机用户数量将达9亿户，而国内智能手机也进入高速增长期，不仅中兴、华为等本土手机厂商抢先推出入门级Android智能手机，宏碁、华硕、戴尔等电脑厂商也开始在智能手机市场布局，山寨厂商亦希望靠智能手机晋升为品牌厂商。拓墣预计，2012年中国有望成为全球第二大智能手机市场。

　　

 

　　将上演五虎争霸

　　在智能手机市场，各大品牌厂商纷纷布局以抢占主动权。

　　诺基亚押宝微软。微软于2011年5月发布WindowsPhone7操作系统(代号Mango)，除宏达电、三星、LG、宏碁、中兴等厂商加入此阵营外，诺基亚也弃守Symbian压宝WindowsPhone7，预计于2011年下半年推出千元以下的双卡双待手机，每季目标推出1款新机，聚焦低端市场。

　　RIM市场占有率下滑。BlackBerry目前推出中低端手机的速度仍显不足，难以扩展新兴市场。若现有BlackBerry平台不能快速吸引用户目光，就要加速移转到新的QNX平台，甚至向主流市场靠拢。此外，BlackBerry在结合Microsoft搜寻引擎Bing及地图服务时能否形成差异化竞争，仍有待观察。

　　三星打造旗舰产品。三星预计推出多款新产品应战，包括GalaxySII智能手机、Wave578(Bada系统)，以及触控和双SIM卡装置，用以拓展新兴市场，并提升2011下半年的市场份额。GalaxySII销售量已突破50万部，未来次世代机款将可能支持LTE通信技术，成为少数支持4G的机款。三星最擅长通过结合畅销平台与自家的硬件技术优势，打造出旗舰商品。

　　HTC规格持续精进。宏达电2011年出货量目标5000万部，2011年第一季度手机销售量达930万部，预计2011年第二季度达1100万部，并跃升为全球第七大手机制造商。2011年第一季度，HTC已取代RIM成为美国市场第二大智能手机品牌。未来4G智能手机出货量将成为HTC主要的增长动力，并提升全线产品ASP。

　　苹果新iPhone蓄势待发。业内预计iPhone新机有机会在2011年秋季亮相，新一代iPhone将解决“天线门”问题。整体来说，iPhone2011年第二季度出货量约为1750～1800万部，其中3G版达1600万部，CDMA版达150～200万部。

　　多核心架构成主流

　　一方面，主流手机企业都采用双核心架构，另一方面，严防零组件短缺。

　　随着NVIDIA、Qualcomm、三星等大厂纷纷推出双核处理器，多数智能手机芯片平台都已经支持双核心。预计2011下半年，高端旗舰机款将搭载双核处理器，目前各家手机大厂所推出的双核手机都搭载不同的处理器平台，然而未来推出的手机将以多核心架构为主流。

　　诺基亚首款WindowsPhone手机可能采用双核处理器，而其他手机大厂计划在2011年第四季度推出的WindowsPhone7.1机款多数会搭载Qualcomm的双核心平台，RIM亦宣称于2011下半年推出搭载双核心的BlackBerry。至于苹果下一代iPhone，也可能会采用双核心架构。

　　此外，智能手机软件系统方面也将逐渐建构完成，新一轮NFC手机热潮有望来临。例如三星的NexusS手机采用NFC技术，苹果也计划在iPhone和iPad等装置搭配NFC移动支付功能，而诺基亚与Microsoft则在共同研发NFC移动支付功能。

　　由于智能手机对高端面板市场需求日益增加，目前采用LTPSTFT-LCD面板的产能已达上限，再加上日系面板厂将生产效率较低的LTPS面板生产线出售移转至其他非日系面板厂，因此未能及时投资扩大中小尺寸面板产能。预计2011年高分辨率面板将会供不应求，2012年以后供不应求的局面将持续。