Apple Watch能否成为可穿戴市场“领导者”

　　一年一度的“苹果春晚”遭到了网友们欢快地吐槽，英雄迟暮的苹果在“库克时代”陷入了创新窘境，已难现“乔布斯时代”的惊艳和颠覆。不过，与苹果此次发布会的主角iPhone 6s的反响平平相比，Apple Watch的变化反倒给业界带来了小惊喜。

　　Apple Watch自今年三月发布以来，无论是外观设计还是功能应用都饱受诟病。此次，Apple Watch系列更新将金色版本下放到运动款，并且推出了更多款式的表带。最主要的是，Apple Watch OS 2.0版本进行了相当程度的功能更新和增添，使得Apple Watch拥有更多亮点吸引现今和潜在的用户。那么Apple Watch的“换血”对于力不从心的智能手表市场能否奠定发展方向？

　　Apple Watch的“唱衰论”愈演愈烈

　　前段时间，Apple Watch的“唱衰论”愈演愈烈，其销量疑云也一直未能彻底解开。近日，国际著名市场调查公司IDC发布报告称，全球可穿戴设备市场在第二季度的出货量达到了1880万台，较去年同期增长了223.2%。特别值得关注的是，Apple Watch在第二季度的出货量达到360万台，在可穿戴设备领域的市场份额名列第二，仅次于Fitbit的440万台，超越了第一季度排名第二的小米手环。

　　

　　虽然单从数量上看Fitbit依然保持了很高的增长率，处于行业领头羊的位置，但通过数据对比可以看出，小米手环和Apple Watch的发布对Fitbit的影响非常显著。Fitbit的市场占有率从2014年第二季度开始快速增长，到同年第四季度达到峰值（近50%）。然而，在2015年第一季度，Fitbit的市场份额受小米影响出现了大幅下降，跌至34.2%；随着Apple Watch的发布，Fitbit在2015年第二季度的市场份额降至24.3%，仅略高于Apple Watch的19.9%。

　　Fitbit只销售基本的可穿戴追踪设备，即智能腕带。而在未来几年内，这种智能腕带将逐渐丧失市场份额，让位于功能更全面的智能手表。因此，苹果有望成为全球可穿戴设备市场的下一个领导者。

　　智能手表产业格局分化态势显现

　　当下，全球智能手机市场需求增速大不如前，可穿戴市场则被认为是在智能手机之后的另一个蓝海，尤其是可穿戴界中的明星智能手表，更是被寄予厚望。Apple Watch发售之后，旋即成为智能手表界的“巨无霸”存在，已独占第一销量梯队；今年IFA展会上，智能手表的风头已经盖过了乏善可陈的智能手机，由新人成功上位成为主角。Moto 360二代增添了更多款式、三星Gear S2新创可旋转边框Bezel、华为Watch被外媒誉为“最美 Android Wear，这些新品的亮相使得智能手表第二梯队的竞争异常激烈，智能手表产业格局分化态势显现。

　　当然，在第二梯队的竞争中还有一股不能被忽视的力量，那就是以华为Watch为代表的国产厂商。国产智能手表正在全面崛起，无论是联想和华为这样的安卓手机厂商，还是果壳、inWatch、Ticwatch这样的独立手表厂商，或是360、腾讯、糖猫以及阿巴町这样的安全手表厂商，都是国产智能手表的中坚力量。

　　回到智能手表市场，Apple Watch上市带来的冲击波，重新定义了整个市场格局。借助Apple Watch OS 2.0以及二代新品，Apple Watch 独占的第一销量梯队将在未来一段时间继续领军智能手表业，其他门派则将为跻身第二销量梯队进行作对厮杀。目前来看，除了国产手表阵营中的安全手表分队可能在销量上与苹果手表有的一拼外，其他小伙伴们都需要下更大的苦功夫。

　　不可否认的是，智能手表的发展已经步入了快车道，但是距离市场的全面爆发还有一段距离。独立于手机、多交互方式并存、细分市场将是智能手表接下来的发展趋势。需要注意的是，Apple Watch OS 2.0此次主打医疗健康，或奠定智能手表甚至可穿戴设备的发展方向。我们也期待智能手表颠覆历史的节点快快道来。